今天（2月2日），正值正月初五“破五节”，也是民间传统的迎财神日。上午8时18分，“来这里 有福气 接财气——2025乙巳蛇年接财神”沉浸式体验活动在观前街热闹开启。现场人气爆棚，市民、游客共赴这场传统与新潮碰撞的新春盛宴，祈愿新的一年财源广进、好运连连。

活动现场，身着传统服饰的“财神爷”成为焦点。他们手持红包与福字，穿梭于观前街新年市集之中，随机向市民游客发放红包，将福气、财气与好运传递给每一个人。大家纷纷簇拥而上，现场气氛热烈非凡。来自沈阳的游客李女士兴奋地分享道：“我一直都对各地的民俗活动很感兴趣，这次听说观前街有迎财神的活动，就特意赶过来了。刚到这里，就看到‘财神爷’在发红包，我赶紧凑过去，幸运地领到了一个，那种感觉真的太惊喜了，感觉新的一年的好运都已经被我抓住了！”

自春节“申遗”成功以来，传统文化与新春民俗备受关注与追捧。当天，近百人组成的巡游队伍浩浩荡荡，五路财神威风凛凛、锣鼓队节奏铿锵、舞龙舞狮队灵动矫健、莲湘仙姑队轻盈婀娜、仪仗队庄严肃穆。巡游队伍自财神殿启程，途经将军门、西脚门、观西、观东、东脚门，最终到达玄妙观广场与太岁殿，所到之处福泽四溢，财神赐福、祥龙纳祥、瑞狮舞瑞，为商户与市民游客送上最诚挚的新春祝祷，生动演绎了吴地民俗风情，唤醒了古城新春活力，让传统习俗在现代街巷焕发出勃勃生机。市民张女士抱着孩子，全程跟随着巡游队伍，激动地说：“我家孩子第一次看到这么热闹的巡游，一直拍着手叫好。我也感觉特别震撼，这些传统表演太精彩了，让我仿佛回到了小时候过年的那种热闹场景。”

同时，在观前街的特色年货摊位上，剪纸、灯笼、中国结、“蛇元素”手工艺品等商品琳琅满目，满眼的中国红将春节氛围感拉满。一些住在观前商圈酒店的游客，听闻有迎财神活动，特意延长住店时间，只为亲身感受姑苏城独有的传统民俗。来自南京的王先生一家原本计划初五上午就返程，得知有此活动后，果断决定多住一晚。王先生笑着说：“平时工作忙，难得有机会带家人出来感受一下不同地方的过年氛围，听说这里有迎财神的活动，孩子们特别兴奋，吵着要留下来，我们也觉得这样的传统民俗活动很有意义，多住一晚很值得。”

与此同时，观前玄妙观内“白相玄妙观 五福迎回家”活动也温馨启幕。市民、游客沿着财神殿、三星殿、慈航（观音）殿、文昌殿、三官殿（三清殿内）的文化脉络，开启集“财、寿、喜、禄、福”五福的沉浸式祈福打卡之旅，在香烟袅袅、古殿森森中虔诚祈福，寻求心灵慰藉，感受传统文化的滋养。

值得一提的是，今年的接财神活动还融入了数字玩法。姑苏区教体文旅委联合“趣 e 城”品牌推出新春限定“趣迎财神”观前街接财纳福趣walk路线，串联观前商圈宝藏商家，让“五路财神”化身数字引路人，吸引市民游客打卡“聚财点”。参与者可以解开数字盲盒，收获苏州财神文化的独特故事，还有机会获得天降惊喜红包、“新年签文”或AR打卡的“财运大片”，为新年增添了不少乐趣与惊喜。“00 后”游客赵女士对这个数字玩法赞不绝口：“这个City walk太有意思了，一边走一边打卡，还能了解到很多苏州的财神文化，解开数字盲盒的时候，那种期待感和惊喜感真的让人上瘾。而且还能获得一些小礼品，感觉特别有成就感。”

赏民俗、看表演、品美食……这个春节假期，观前街丰富多彩的民俗活动，为市民和游客营造了浓厚的过年氛围。“传统民俗文化是我们民族的瑰宝。我们将传统民俗与现代创意相结合，为市民和游客打造一个充满年味和文化气息的春节氛围。”姑苏区平江街道相关负责人表示，接下来，该街道将持续深入挖掘姑苏古城的文化内涵，结合不同的节日和季节特点，策划更多具有创新性和吸引力的文化活动，并加强与周边商家的合作，共同打造具有姑苏特色的文化消费场景，提升观前街的整体文化品质和商业价值，为推动古城的文化旅游产业高质量发展贡献更多的力量。