2025年春节，延续《黑神话：悟空》游戏带来的古建游热度，再叠加非遗代表性项目优势，我省持续迎来客流高峰。省文旅厅2月5日发布的报告显示，春节假期全省共接待国内游客2837.97万人次，同比增长22.2%，实现旅游总收入317.44亿元，同比增长30.03%。
春节假日，我省节日氛围欢乐祥和、供需两旺，文旅市场迎来“开门红”。全省66个重点监测景区累计接待游客788.02万人次，同比增长16.46%，累计门票收入1.92亿元，同比增长7.73%。假日期间，省外游客占比为37.08%，省内游客占比为62.92%。我省周边客源群体较为稳定，客源地排在前十的分别是河南、河北、陕西、北京、山东、江苏、内蒙古、天津、湖北和四川。
这个假期，老中幼三代同游、亲子游等家庭出游方式尤为突出，探亲返乡、寒假亲子游、新春跨年游等需求交织。家庭亲子游、朋友结伴游占比超九成。从年龄看，“90后”“80后”依然是春节旅游消费的主力军，出游人次占比达65.86%。游客人均花费1118.54元，同比增长6.41%。文创消费提升明显，文创消费占比同比提升了17.29个百分点，金额增长27.31元。
假日里，我省非遗代表性项目丰富多彩，年俗活动亮点纷呈。省市县联动围绕“欢乐中国年 地道山西味”推出2000余项“有温度、有内涵、有年味”的春节主题文化和旅游活动，让游客“晋享”地道中国年。省文旅厅推出“寻年味 集五福”活动，在太原古县城、大同古城、忻州古城、代州古城、平遥古城5大古城设置“集福点”，游客集齐5张不同福卡后即有机会领取“福气大礼包”。太原美术馆举办“年自万物生”2025山西非遗年俗艺术展，以生活化的视角、年轻化的表达、时尚化的样态展现三晋文化底蕴。刘家堡举办“堡里有年味 回村过大年”活动，吸引众多游客畅游其中，乐享年味等。太原古县城以“盛世花开·锦绣太原”为主题组织花灯展览，热闹非凡。游客逛灯会、看表演、赏非遗、品美食，感受浓郁的节日气氛，享受假日的欢乐时光。
新春佳节，夜经济新业态不断掀起消费热潮，全省各地围绕传统节日开展主题鲜明、内容丰富的夜间活动，营造出烟火气十足的节日氛围。数据显示，75%的游客在夜间安排了游览活动，其中九成以上游客有夜间消费。（记者 贾尚志）
