吉林文旅 “开门红”：解锁冰雪经济新密码

2025-02-06 11:40 旅游资讯 79 0

2025 年春节假期，吉林文旅市场的表现堪称惊艳，以 2770.68 万人次的游客接待量和 337.55 亿元的出游总花费，为全年文旅产业奏响了激昂的开场曲。这一傲人成绩的背后，是冰雪经济、文旅消费刺激、非遗融合等多元力量协同奋进的结晶，蕴藏着文旅产业可持续发展的宝贵经验。

01. 冰雪经济：强势崛起的核心驱动力

春节期间，吉林的各大滑雪场与冰雪景区热闹非凡，人潮涌动。滑呗 APP 数据清晰显示，在春节黄金周滑雪里程全国排名前十的雪场中，吉林省独占三席，其中北大湖勇夺榜首，通化万峰、万科松花湖分别位列第六和第七。国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯（中国站）在北大湖盛大举办，这不仅极大地提升了赛事的国际影响力，更如同一剂强效催化剂，直接带动了度假区游客量与收入的显著增长。

北大湖滑雪度假区累计接待游客量同比增长 12%，营业收入同比增长 15%，2 月 2 日单日接待量更是刷新历史纪录。度假区内重点酒店从除夕至初五连续 6 天一房难求，平均入住率高达 92%。万科松花湖度假区同样成绩亮眼，接待游客量和营业收入分别同比增长 40.1% 和 35.3%，2 月 2 日单日接待量也创下历史新高，度假区内重点酒店连续 3 日满房。吉旅万峰通化滑雪度假区重点酒店平均入住率达 85%，其中五洲皇冠酒店、假日酒店、鹿鸣温泉、观山公寓更是连续 5 天满房。长白山万达国际度假区重点酒店平均入住率为 80.1%。

不仅如此，周边民宿预订量也呈现出爆发式增长。途家平台数据表明，长春市民宿预订量翻倍，吉林市民宿预订量增长八成，延边州奶头山村民宿入住率更是高达 98%。这些数据充分表明，吉林依托得天独厚的冰雪资源，成功构建起了一套极具吸引力的冰雪旅游产品体系。从专业的国际赛事到适合大众参与的滑雪体验，从高端奢华的度假区到充满生活气息的特色民宿，全方位满足了不同游客的多样化需求，形成了强大的冰雪经济集聚效应。

02. 文旅消费券：激活市场的有力杠杆

吉林省文旅厅联合银联云闪付推出的消费券活动，无疑是激活文旅市场的关键之举。此次活动预计新增注册用户约 5 万人，累计发放消费券 8 万张，核销金额达 870 万元，成功带动消费 3100 万元，惠及包括滑雪场、景区、餐饮、住宿、购物等在内的 80 余家文旅企业。

这一举措就像在平静的湖面上投下了一颗巨石，激起层层涟漪。它不仅直接刺激了游客的消费欲望，更通过补贴的杠杆作用，撬动了整个文旅产业链的协同发展。无论是滑雪场的门票、景区的游览项目，还是旅途中的餐饮美食、住宿休息，亦或是购物消费，消费券都成为了连接消费者与文旅商家的重要桥梁。它有效地提升了游客的消费意愿和消费能力，为文旅市场注入了源源不断的强劲动力。

03. 非遗与文旅融合：赋予旅游独特文化魅力

“非遗贺新春” 系列活动为春节假期增添了浓厚的文化底蕴。全省范围内，图书馆、文化馆（站）开展群众文化活动多达 493 场次，吸引了 59.72 万人次踊跃参与；全省博物馆组织各类活动 171 场次，接待观众达 36.03 万人次。省博物院举办的 “乙已蛇年新春民俗体验活动”，接待游客 2.87 万人次；省自然博物馆推出的 “非遗春节亲子研学体验” 活动，接待游客 1.03 万人次；伪满皇宫博物院举办的 “新元瑞彩・吉韵传承” 主题新春非遗体验大集，接待游客 6.12 万人次。

查干湖景区巧妙地将冬捕非遗文化与主题活动相结合，接待游客 4.62 万人次，同比增长 24.1%；长春世界雕塑园把非遗花灯与冰雪光影完美融合，接待游客 2.31 万人次，同比增长 153.7%；通化龙兴里开展非遗沉浸式演绎，接待游客 14.6 万人次。这些创新举措让非遗文化从尘封的历史中 “活” 了起来，成为旅游的全新亮点。游客在欣赏美丽雪景、享受欢乐娱乐的同时，能够深入体验吉林独特的历史文化，极大地提升了旅游的文化附加值。