来源｜中访网

作者｜一杭工作室

这个国庆长假期间，哀牢山火了，哀牢山相关话题连续多日占据热搜榜单。10月3日，云南哀牢山仙境社交账号发布哀牢山堵车实况，评论区网友直呼“哀牢山旅游来了一亿人”。真实数据没有这么可怕，但也增长明显。据新京报报道，今年国庆期间哀牢山景区景点共接待游客5万余人，同比增长15%。

以前提到这个地名，很多人都是一脸茫然。在大众印象中，云南除了大理就是丽江、西双版纳，什么时候哀牢山也成了旅游热点？这个小众景点为啥爆火？

这些小众景点为何“出圈”？

直接原因是十一前夕，一位博主进哀牢山收集矿物颜料的视频突然走红网络，让这片曾以神秘著称的山脉涌入公众视野。

视频火出圈后，在社交平台上搜索哀牢山，徒步、探险、旅拍的内容蜂拥而起。很多网友为吸引关注，将哀牢山描述成了一个“进山后指南针会失灵”“进山后有人失踪”的神秘之地。说的很玄乎，更激起了不少人的“探险”欲望。

越是人迹罕至，越是具有天然的神秘感和挑战性，越能挑动网友们探索世界的好奇心。不过，这座传闻中的“魔山”早已是省级风景名胜区，神秘的哀牢山除了有2021年4名地质队员失踪罹难的不幸、误杀同伴的悲剧之外，也有一望无际的风景。

中国科学院版纳植物园哀牢山生态站原站长、云南省科普教育基地联合会理事长刘玉洪表示，哀牢山虽然具有一定的原始性和神秘感，但并非如同社交平台上传的那般玄乎。哀牢山山脉国家级自然保护区地段西坡有普洱市，东坡有楚雄州和玉溪市，其旅游活动主要集中在靠近云南玉溪市境内。

不过，刘玉洪也同时提醒游客，哀牢山的原始森林部分森林茂密、气候多变，对不熟悉地形的人来说风险较大，进入时必须要有熟悉地形的专业向导陪同。同时，山里部分区域为国家级自然保护区，禁止游客进行探险或旅游活动。冒险不是擅闯禁区的借口，具备对自然生态的敬畏十分重要。

不只是哀牢山

为什么像哀牢山这样的小众景点会突然火爆？又该如何实现可持续发展？

除了游客打卡视频爆火的契机，小众景点的流行也和国内游客旅游观念更新迭代有关。

根据同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行消费报告》，国庆假期期间，二三线及以下城市居民的出游消费增长尤为迅速，县城文旅成假期消费亮点，此前较为“小众”的旅游景点逐渐成为游客们的心头好。平台上，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%，“奔县”旅游成为文旅消费新趋势。

从近年来的旅游热门景点变迁来看，几乎每年都会有多个“冷门”旅游地出圈。游客们越来越青睐于探索新的路径，这些景点并不在各大旅行社的常规旅游打卡路线，但火起来了之后却成为了网友们追捧的网红打卡点。

“不是大城市去不起，而是小城市更有性价比。”一方面，大城市都人挤人，而小众的旅游景点一般会比热门旅游景点的人少，体验感更好。另一方面，“性价比”也是重要原因，从此前爆火的淄博、再到后来的哈尔滨、天水，火起来的路径十分相似——好吃不贵、性价比高，后续文旅供给也跟得上。

小众景点的出圈，有偶然性也有必然性。在当前的经济环境下，发展旅游业的重要性不言而喻。对于小众景点们来说，能否及时瞄准游客需求，不断丰富文旅供给，同时做好市场监管，才是留住流量，变“网红”为“长红”的关键。

除了经济因素，小众景点的火爆也有利于县域城镇化建设。“奔县”游不只是大城市人向小县城的单向奔赴，在旅游市场下沉趋势愈发普遍的情况下，高速公路、高铁等基础设施也在“下沉”，为三四线城市带来了更多的发展机遇，也为乡村振兴提供了新的经济增长点。