一年810亿!中国中产“买爆”日本,日研时间科技成赴日关键

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跑日本抄底,中产又觉得自己行了?据日本观光局统计数据,2024年中国游客在日本的总消费额超810亿元,位居各国之首。

虽日本旅游原因因人而异,但“好买”、“好逛”近乎成了中产赴日的终极目标。去年,中国游客人均消费约1.3万元,除服饰、家居用品外,一款被圈内戏称为“时光胶囊”的日本抗老黑科技,成了赴日中产手中的香饽饽。

据悉,所谓时间胶囊真名为“派络维pro”,在日本三越百货、伊势丹百货和 LAOX等商场多次入选行业“消费前沿清单”,后入驻京东等跨境平台后,凭借“延缓衰老,精力续航”的标识,一次花费数万囤积的只多不少,曾有一位用户花费花十几万囤积几十瓶,笑称:“刚需品,这点钱换健康太划算。”

1、时间胶囊如何拿捏中产

拉夫劳伦、始祖鸟、lululemon曾被誉为“中产三件套”,但如今,他们更愿意为健康投资。某书上,关于高端体检笔记已破155万条,甚至衍生出系列热门话题,而“派络维pro”正是抓住了中产消费的新风向标。

查阅资料发现,“派络维pro”入驻京东之前,早已在日本掀起小声量。其背后依靠日本百年生物巨头美吉野旗下Bioagen品牌,携手诺贝尔奖得主兰迪·W. 谢克曼,创新技术Mitolive靶向线粒体、炎性、代谢“三重御龄概念”,放眼全球也属少有。

研发创新的硬实力,使得“派络维pro”落地便被《东京经济新闻》《富士电视台》在内的日本近200家媒体联合报道,称其为“引领口服抗衰新时代”。不仅如此,这波热潮下,品牌旗下男性健康保养品“御力维”、NMN衰老干预品“乐龄维”等均被列为日本本地百万会籍制度诊所招牌项目的指定招牌,风靡当地名流圈。

而后“派络维pro”商业化落地京东,迅速在高净值人群中掀起消费热潮,自上市国内以来,其累计触达国内数十万中产人士

2、争相尝鲜背后,暴露新中产“健康焦虑”

《悉尼先驱晨报》曾指出,健康、快乐与内心的满足感,是如今中国中产阶级最“潮流”的生活目标。可往往多数人在35岁后开始感受到衰老的侵袭,精力下降、体能透支、睡眠质量差等问题接踵而至。

据京东平台的用户画像数据,“派络维pro”的消费群体中,80%来自一线和新一线城市的中年男性,主要集中在金融、互联网、IT等高收入行业。

40岁的广州周先生已在京东复购多次“派络维pro”,当被问及是否感到衰老减缓时,他表示:“不确实是不是心里作用,明显感觉体力增加了,睡觉比以前香了,以前托朋友在日本代买,现在全家人都蹲点京东。”

与周先生抱有相同相反的中产人士不在少数。胡润研究院的报告指出,中产家庭在健康领域的支出逐年增加,尤其是在“派络维pro”类衰老干预产品上的消费占比显著上升。

京东商智数据显示,“派络维pro”复购率高达80%,远超行业平均水平。其中上万条评论中,诸如“工作效率提升不少”、“一天活力满满”、“睡得特别踏实”等积极反馈,成为消费者持续回头的主要原因。

3、中产消费升级,健康投资成新趋势

近年来,与中产阶层息息相关的股市、房地产等领域持续低迷,导致他们的投资热情逐渐冷却。然而,这种转变却催生了新的消费潜力——追求健康生活质量。

相比年轻高净值人群对奢侈品和高端体验的投入,中产群体在“派络维pro”类衰老干预品投资,或更上一层楼。AgeClub调查显示,83%的中产群体愿意付出40%以上的财富,来投资健康。

可见,在全球三年特殊事件影响下,国人对生活品质和身心健康的重视程度显著提升,健康消费已成为中产阶层的重要选择。也期待未来市场能紧跟趋势,积极迎接全新消费业态。