绿维导语:近两年,县域旅游热潮兴起,小众开始变得大众。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示,被研究的大陆1866个县,2023年县域旅游总收入平均值为42.95亿元,接待游客总数平均值为508.27万人次,分别同比增长41.19%、35.18%。其中百强县2023年平均实现旅游总收入达164亿元,平均接待游客总人数为1563.85万人次,同比分别增加了27.72%、21.13%。这股“奔县”热潮一直延续,2024年国庆期间,又有不少“宝藏小城”登上热搜,“小而美”的县域旅游释放促进地方发展的“大能量”!
作为城乡融合发展的重要纽带,我国有2800多个县级行政区,经济总量占全国近四成,县域旅游发展空间不可小觑。
绿维文旅深耕文旅行业20年,近几年,又整合了演艺、影视、科技、疗愈、夜游、国潮、媒体等文旅新势力资源,能为县域旅游发展、城市更新专项规划、城市文旅项目咨询、消费新场景导入、城市品牌营销提供相关顶层指导和全方位服务!
期待更多宝藏县城被看见!
2024年国庆期间,携程数据显示,九寨沟、安吉、香格里拉、平潭、都江堰、景洪等热门的县级市和县城在国庆首日都分别实现旅游订单109%、86%、74%、67%、51%、50%的增长。国庆首日,临汾隰县、兰州皋兰等县域旅游订单同比增长超6倍;百色乐业、赤峰林西、临沧凤庆、韶关乳源、保定涞水等县域旅游订单同比增长3倍以上。
去哪儿平台搜索数据显示,“人少”“小众”“反向”是国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词。酒店预订数据也显示,节日期间预订增幅最高的是小城和县城。排名前十增幅最高的目的地是:安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆。
县域旅游释放“大能量”,
成为文旅消费的新增长点。
“反向旅游”“奔县游”成为文旅消费新宠。近年来,在政策支持下,县域旅游不断优化交通基础设施及酒店等配套设施,服务水平和消费环境,持续探索发展多样化业态格局,不断彰显县域文旅市场的生机和活力,县域旅游展现出“热力十足”的态势,这也映射出中国市场的巨大消费潜力!
现实来看,“县域游”的强劲出圈,是独特资源和出游需求“双向奔赴”的结果!
时代在变,许多人的旅游理念也在变。游客当下更注重旅游多样化,与其花大钱去热门景区“添堵”,不如到一些“小城市”感受不一样的生活节奏,体验独特的风土人情。
一方面,县城不缺乏优美的自然景色、宁静的田园风光和地道的特色美食。另一方面,拥有深厚文化底蕴的县城不在少数,非遗、古建筑、民俗风情激发游客向往。在这些“小城市”旅游成本更低,还更清净、更休闲、更惬意。一条老街、一道美食、一处美景、一种文化,给游客增添无穷乐趣,让游客“做一天当地人、过一天当地生活”。
“县域旅游”还提振了当地消费,助推县域经济!
"宝藏小城"除了为游客带来不同深度体验,还丰富了当地民众生活,提振了市场信心,带动了相关消费增长,成为推动县域经济转型升级和高质量发展的新动力,展现出了澎湃的生机与活力,为中国县域经济的发展注入了强劲的新动能。
各地“花式宠客” 发展“县域游”
一些三四线城市的景区持续推行门票“减免优”,争相推出“花样宠游客”措施,全方位满足游客需求。一些小城市针对假期游客激增导致停车困难、住宿饱和的问题,开放外地游客免费停车场,设立临时住宿点和家庭接待点解决游客住宿问题。有的小城市还开设旅游定制专线,以真诚的态度对待每一位游客。
近期因国产游戏《黑神话·悟空》而爆火的山西隰县。国庆假期,游客蜂拥而至,据初步统计,人口9万多的隰县,国庆假期6天接待游客近9万人。隰县由于接待能力有限,游览体验不佳,导致部分游客产生一些负面生情绪,引发关注。对此,隰县举全县之力,拿出最大的诚意弥补游客。公安局长拿大喇叭维持秩序、文旅局长扮演唐僧、副县长唱歌活跃气氛、县交通运输局在高速路口免费发梨……而且国庆假期最后一天,隰县小西天景区再发文:“自即日起至年底,凡今年中秋、国庆假期来小西天游览过的朋友,可凭借购票凭证,免门票再次进入景区参观游览,尽情欣赏佛国天宫、悬塑绝唱。小西天土地再次恭迎天命人!”
云南保山龙陵县龙江乡依托当地独特的地形地貌,挑选高度可达1.6米以上的高大水稻品种进行栽植,用绿色的稻苗勾勒出“鱼”在稻田中游的图案,制作成迷宫吸引游客前来打卡体验。黑龙江省抚远市乌苏镇抓吉赫哲族村,则背靠赫哲族文化和当地渔业发展特色旅游,在乌苏里江畔观赏“赫哲人撒开千张网,船儿满江鱼满舱”、品尝特色鱼宴、欣赏篝火晚会等活动让这个村落常玩常新。河北正定开启正定古城沉浸式夜游,游古城、着汉服、“沉浸式”观剧,通过实景演出、全息投影等技术手段让游客体验“人在画中游”。湖北宣恩县国庆假期,仙山贡水旅游区日均接待游客14万人。拳头产品龙游贡水再破历史记录,10月5日销售额约18万元。国庆期间,无人机表演、水上火壶、音乐嘉年华、宣恩夜宴、主题情景剧、cosplay表演等一系列精彩活动轮番上阵......“小城市”如何抓住新机遇!
中国旅游研究院院长戴斌曾说:“无论是旅游者、旅游从业者,还是文化和旅游系统的干部职工,都应看到,一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”作为城乡融合发展的重要纽带,我国有2800多个县级行政区,经济总量占全国近四成,县域旅游发展空间不可小觑,大有可为!
“小城市”要吸引更多“远方客”,一定要抓住县域旅游新机遇,“冒头”进入游客视线,展现自身魅力,坚持以打出好品牌、创出好口碑为目标,为游客提供更多新场景、新玩法、新选择、新体验,以崭新姿态积极抢抓机遇。
要保“底色”,深入挖掘当地文化特色
要坚持差异化发展,切莫随意“复制”
只有因地制宜、对当地资源进行整体整合和统筹规划,提升服务水平才能不断获得认可,提升竞争力。
一要做“特色”,形成生活化消费产品。不同于以往直奔景区,越来越多的游客更加关注体验当地特色生活。充满烟火气的生活氛围,如烧烤、夜宵等生活场景和澡堂、饭店等生活场所成为旅游吸引物。县城应深入挖掘自身优势,如山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫、贵州台江的“村BA”等无不说明,特色是旅游业的灵魂,有特色就能“以小博大”。
二要树“口碑”,提升旅游服务品质。补齐基础设施短板,持续优化公共服务,保持住高性价比优势,提供更称心的消费环境。
三要做“加法”,促进相关产业融合。推动“旅游+”融合发展模式,构建多元化的旅游业态,打造辨识度高的品牌标签,避免同质化。
四要引“流量”,强化市场营销推广。县域旅游应充分利用社交媒体平台和自媒体,货真价实,多角度、全方位地进行营销,提高知名度和影响力,以吸引更多游客。
绿维文旅深耕文旅行业20年,从文旅项目、文旅目的地的顶层策划、规划、设计,到旅游项目开发咨询全过程咨询,积累了丰富的设计、开发和运营经验,近几年,又整合了演艺、影视、科技、夜游、国潮、媒体等文旅新势力资源,能为城市旅游发展、城市更新专项规划、城市文旅项目咨询、消费新场景导入、城市品牌营销提供相关顶层指导和全方位服务!欢迎合作,咨询电话15811113303!
封图来源:摄图网
部分资料及图片来源:央视新闻、人民日报、浙江日报、人民网、临汾日报、浪漫宣恩等
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