2025年3月27日，伊利集团与洛阳市文化广电和旅游局战略合作签约仪式在洛阳市隆重举行，双方将在品牌推广与宣传、产业融合与发展、文化传承与交流等多个领域展开深度合作。伊利集团副总裁包智勇、洛阳市文化广电和旅游局局长李振刊等领导出席活动。
洛阳市文化广电和旅游局局长李振刊表示，奶业关系着国计民生，是健康中国、强壮民族不可或缺的产业，伊利集团作为中国乳业的领军企业，一直以来坚持“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命，致力于满足广大消费者的营养健康需求。通过与伊利集团的合作，洛阳将进一步丰富文旅产品供给，打造多元化文旅体验，为洛阳市的文化旅游事业注入新的活力，为消费者带来更加丰富的体验和选择。同时，也希望借助伊利的品牌影响力，吸引更多游客来到洛阳，感受这座千年古都的魅力。
伊利集团代表表示，洛阳历史悠久、文化底蕴深厚、旅游资源丰富，近年来，洛阳积极推动整个文旅产业的融合发展，展现出了强大的发展活力和潜力，传统的历史文化与现代的旅游理念相互交融，催生出一系列新颖独特的旅游产品和服务。自2023年以来，伊刻活泉作为“中国洛阳牡丹文化节”指定用水得到广大游客喜爱，伊利集团将以此次战略合作为新的起点，发挥伊刻活泉、须尽欢等明星产品品牌优势，在文创产品创新、产业融合、文化体验等方面开创更多的合作模式，为洛阳的历史文化传承和经济发展做出更大的贡献。
活动期间，“孟津区牛奶文化沉浸式体验中心”揭牌投入使用，该项目由孟津区朝阳镇政府联合洛阳孟都商贸有限公司联合打造，是孟津区重点项目，总投资约8000万元，占地总面积约16亩，设有乳制品仓储物流车间、牛奶文化展示及研学交流区，将为广大消费者提供丰富的牛奶文化体验。
