展会全景速览
2025年越南胡志明国际美容展（CosmoBeaute Vietnam）将于7月24日至26日在胡志明西贡会展中心（SECC）盛大开幕，由全球会展巨头英富曼展览集团倾力打造。本届展会以17,600平方米的规模，吸引700家国际展商及超13,000名专业观众，成为东南亚美容行业的风向标。展会聚焦B2B贸易与行业创新，为企业撬动越南及东盟市场的黄金机遇。

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核心价值与行业趋势
市场潜力与消费升级
越南美容市场正以年均7%的增速领跑亚洲，化妆品进口依赖度超90%，本土消费者对欧美高端品牌、天然有机产品及医美科技的关注度持续攀升。预计2025年市场规模将突破8.6亿美元，其中护肤、护发及SPA服务成为增长最快的细分赛道。

全球化资源整合平台
展会与Vietbeauty强强联合，覆盖从原料、生产到零售的全产业链。往届展会成功引入意大利香氛、德国医美设备、日本药妆等国际品牌，为越南市场注入创新活力。现场数据显示，超60%的展商通过展会达成跨境合作，凸显其商贸枢纽地位。

科技与文化的融合创新
展会特设“未来美容科技区”，展示AI皮肤检测、环保包装技术及定制化护肤方案；同期举办的“越南传统草本美容论坛”将本土文化与现代科技结合，吸引全球买家的目光。

展品覆盖全产业链
美容产品与健康食品：涵盖高端护肤品、天然彩妆、婴儿护理、功能性保健品及健康饮品，满足消费者对“内外兼修”的需求。
设备与仪器：SPA设备、激光美容仪、医美器械及智能美容工具，展现数字化与轻医美趋势。
包装与制造：从环保原料、定制化瓶罐设计到OEM/ODM服务，助力企业优化供应链效率。
专业服务与创新领域：美甲美发工具、沙龙家具、假发产品，以及跨境电商解决方案、绿色科技研发等新兴方向。
参展策略与落地建议
抢占市场先机
越南政府大力推动“医疗美容旅游”，胡志明市、河内等核心城市的医美机构数量年增20%，低成本高技术的服务模式吸引东南亚及全球消费者。参展企业可重点推广轻奢产品、便携式美容仪器及定制化服务方案。

本地化运营支持

物流与合规：越南对化妆品进口实行严格认证（如CPNP注册），建议与本地代理商合作加速准入流程。
渠道布局：越南零售渠道高度分散，电商平台（Shopee、Lazada）与连锁药妆店（Guardian、Watson）为关键突破口。
文化适配：针对越南消费者偏好，推出轻薄质地的防晒产品、草本成分护肤品及小巧包装设计。
未来展望与行业联动
2025年展会将新增“东盟美容创新峰会”，邀请泰国、马来西亚等国的行业协会与企业共议区域合作。往届参展商反馈显示，越南市场的客户黏性显著高于东南亚邻国，复购率超35%。随着RCEP协定的深化，关税减免与物流便利化政策将进一步降低企业跨境成本。