在文旅消费与食品产业深度融合的背景下,春日经济正成为拉动市场活力的重要引擎。3月樱花季,光明肉业与光明乳业携手上海顾村公园,以“樱味光明,所以温暖”为主题,推出樱花季专属趣味游园会。活动通过“美食+文旅+互动”的创新模式,将食品消费场景与樱花文化深度融合,打造出一场集味觉、视觉、体验于一体的春日盛宴,也为食品企业跨界文旅营销提供了新范式。
樱花盛景邂逅“光明味道”,打造春日限定体验
作为上海规模最大的樱花主题公园,顾村公园166亩樱海如云似霞,粉白花瓣随风轻舞,构成一幅天然浪漫画卷。光明肉业借势樱花IP,将旗下经典产品与游园场景深度绑定:樱花味限定烤肠、上海梅林片装午餐肉、正广和橙汁汽水等特色美食组成“赏樱套餐”,消费者购买后可参与“乐在光明”套圈圈游戏,赢取限定周边;大白兔推出了“樱JOY抓奶糖”互动体验,购买指定套餐即可获得游戏资格,更有机会拿到大白兔限定周边。
经典产品焕新升级,以场景化营销激活消费潜力
此次游园会不仅是文旅活动的创新尝试,更是光明肉业产品矩阵的集中展示。上海梅林午餐肉以“一口肉香”的经典品质,结合便携片装设计,满足户外赏樱场景下的即食需求;正广和橙汁汽水以清爽口感成为解腻佳选;大白兔奶糖推出巴旦木太妃糖新品,通过“口口巴旦木,块块有料”的差异化卖点,吸引年轻消费者尝鲜。同时,活动还通过“美食小车限时营业”“拍照打卡赢好礼”等互动方式,将产品体验融入游园动线,以“低门槛、高参与感”的设计提升品牌曝光与用户粘性。
此次,通过文旅场景赋能,光明肉业不仅激活了经典产品的消费潜力,更以年轻化、互动化的营销语言,拉近了与新一代消费者的距离。未来,随着春日经济、夜经济等消费场景的持续升级,食品企业或将通过更多跨界融合,探索品牌增长的新可能。
