深挖文化资源 提升旅游魅力

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【专家视点】

作者:李志雄(暨南大学国际关系学院/华侨华人研究院特约研究员、广西壮族自治区中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员)

文化产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展,让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。这一重要论述,为文化和旅游融合发展指明了方向,推动我国文化和旅游融合发展取得显著成绩。

旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式,必然是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。大力发展文化旅游,可以创新文化形态,丰富文化内涵,加速文化繁荣。而文化则是旅游的基本内涵和核心价值。依托充满地域特色的历史文化资源,将文化内涵贯穿到旅游全过程,用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游,有利于凸显旅游产品特色,加快旅游业转型升级,实现可持续发展。依托文化资源培育旅游产品、提升旅游品位,有利于让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美,也有助于加大优质旅游产品和服务供给,释放旅游消费潜力,发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用。

在文旅融合的发展过程中,首先,文化能提升旅游的格调品位。‌‌景观打造是旅游业发展的基础工程。即便是原生态景观,也存在观景角度和路线的问题,涉及观景平台、游览路径等景观配套设施的建设。“夫美不自美,因人而彰”。景观美不美,很大程度取决于景观打造的“文化含量”。其次,文化能丰富旅游的内涵意蕴。观光旅游是旅游的一项最基本的活动,也是我国旅游业发展的最初形态。长期以来,在观光旅游发展过程中,一些地方过于追求短期经济效益,忽视了文化内涵的挖掘和展示,使得旅游产品同质化严重,难以形成独特的吸引力‌。最后,文化能拓展旅游的发展形态。随着人民对美好生活的需求日益增长,‌文化层面的需求也日益凸显,通过旅游来实现精神上的满足和提升,已成为广大游客新的追求‌。在这一背景下,“为一台演出、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势。

文化和旅游融合发展的方式也有很多,“艺术+旅游”就是其中之一。艺术是文化的重要组成部分,作为反映社会生活的创作和表达活动,艺术具有审美性和形式性等特征,这与旅游有着天然的联结。以《印象·刘三姐》为代表的系列实景演出、风靡各地的方特乐园和叫好又叫座的“千古情”系列演艺,都是艺术和旅游完美融合的典范。此外,“文物+旅游”也发挥着重要作用。文物是人类宝贵的历史文化遗产。在旅游过程中,文物起到承载灿烂文明、传承历史文化、维系民族精神的作用,能带给游客知识补给和精神滋养。近年来,“非遗+旅游”也变得越来越热门。我国非物质文化遗产包括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统技艺等门类,与旅游有着高度的吻合,因为旅游的乐趣在于去到陌生的地方,体验不同的生活方式。当非物质文化遗产遇到旅游,将会碰撞出绚烂的火花。

首先,坚持创意为王。文化和旅游既有共性,更有个性,因为原本分属不同的行业,拥有各自的特性,文化的种类繁多,不同类型的文化又具备各自的特点。因此,文化和旅游融合发展,不能只是简单相加,而是要坚持创新发展理念,发挥创意思维作用,挖掘资源价值,促成化学反应,实现有机融合,形成1+1>2的效果,提高行业发展质量和效益。

其次,坚持特色至上。特色是文化和旅游融合发展的生命线。文旅产品的特色,不仅体现在差异化的景观、独特的活动体验,更体现为一种内在的独特的文化价值。要充分挖掘文化和旅游资源的特色,推进景区特色化、差异化发展,形成特色鲜明、优势互补的文化旅游新态势。

最后,坚持绿色为底。绿水青山就是金山银山,文化和旅游融合,一要坚持绿色发展理念,加强资源保护力度,充分实现自然资源和文化资源的永续合理利用,促进文旅业长期繁荣发展。二要在资源的利用上坚持适度开发原则,注重策划和创意,融入人文内容,避免大拆大建,提升文化旅游产品品质。

《光明日报》(2024年10月16日 05版)