4月1日晚，由河南省人民政府主办的第42届中国洛阳牡丹文化节在洛阳启幕，活动从4月1日持续至4月15日，赏花期延至4月30日。此次文化节以“花YOUNG洛阳城”为主题，紧扣赏花主线，围绕牡丹、汉服、音乐、户外、消费等元素，精心筹备了10项主体活动及35项联动活动，为广大游客呈上别具一格的文化盛宴。

整个4月，洛阳的大街小巷都弥漫着牡丹的芬芳。走进中国国花园，各色牡丹竞相绽放，红的如火、白的似雪、粉的像霞，争奇斗艳，美不胜收。游客纷纷驻足观赏，拍照留念。游客李女士赞叹：“早就听说洛阳牡丹甲天下，今天亲眼看到，果然名不虚传。这里的牡丹品种繁多、色彩斑斓，像精心雕琢的艺术品。”

穿着汉服骑共享单车的小姐姐、身着汉服悠然穿梭于牡丹花丛之间的老奶奶……记者发现，“穿汉服、赏牡丹”成为洛阳旅游极具代表性的热门体验项目。传统服饰与国色牡丹的巧妙结合，为游客营造出沉浸式的古韵氛围，使其仿若穿越回古代，亲身感受那份历史的厚重与文化的典雅。更为重要的是，这一特色体验有力拉动了消费增长，成为洛阳文旅产业发展的新亮点。

洛阳市老城区妃洛阁汉服体验馆负责人吕彦强曾在北京从事外贸工作。2022年，他洞察到汉服经济蕴含的巨大商机，果断返乡创业，如今，汉服妃洛阁体验馆已经发展为占地200多平方米的文旅新空间。

“牡丹文化节期间，我们每天从早上8点一直忙到深夜11点。”4月1日晚上8点多，妃洛阁汉服体验馆内等待换装的游客依然排着队。吕彦强擦了擦额头的汗水，看着店里员工来回穿梭的身影，语气中透着掩不住的喜悦：“我们平均每天要接待近200位客人，看到这么多年轻人喜欢汉服，再辛苦也值得。”

据洛阳市老城区相关负责人介绍，2024年老城区的汉服店数量已增至1100余家，直接带动近3万人实现就业。老城区全年汉服体验人次高达520万，拉动消费金额达8.79亿元。

汉服经济的繁荣催生出一系列新兴职业，诸如“妆娘”——负责为游客打造精致古风妆容，“簪娘”——精心制作古风发簪饰品，跟拍师——用镜头记录游客的美好瞬间。

除了汉服经济外，科技元素的深度融入也为洛阳牡丹这一千年IP注入了生命力。在牡丹观赏园内，智能导览系统全面投入使用，该系统借助先进的定位与导航技术，能够根据游客的实时位置，精准推送周边牡丹品种介绍、赏花路线规划等信息，为游客提供便捷高效的游览服务。

中国牡丹博物馆通过运用全息成像、全彩2D屏等技术，成功打破了牡丹观赏受花期限制的瓶颈。在博物馆的品种展陈单元，游客只需轻轻触摸大数据柱，即可获取牡丹全色系与品种的详细信息。随着游客用指尖对不同品种进行点击，花瓣造型会通过精妙的光影渐变技术，从形态、颜色、纹理等多个维度立体呈现出每种牡丹的独特之处，让游客仿若置身于牡丹的微观世界，实现从传统静态观赏到现代沉浸式互动体验的转变，丰富了游客对洛阳牡丹文化的感知与理解。

此外，洛阳在文旅融合的道路上不断探索创新，持续打造新颖独特的文旅产品与业态。龙门古街入口处的鲤跃龙门沉浸式盛唐乐舞美食剧场就是一个典型。剧场以洛阳深厚的历史文化底蕴为基调，整体视觉植入隋唐文化、龙门文化、汉服文化，聚焦鲤跃龙门经典故事，以“演艺+非遗美食”为核心，让更多人观其礼、赏其乐、悦其服、品其味。其通过“演艺+餐饮”的方式打造出新业态，迅速成为古街消费新亮点。

洛阳市委宣传部相关负责人表示，从汉服经济的蓬勃兴起，到科技赋能下的创新体验，再到文旅融合的深度探索，洛阳牡丹正以多元化、创新性的当代表达，吸引着来自五湖四海的游客。

本文作者：张莹莹