刚刚过去的清明假期，换季消费新场景需求旺盛，踏青赏花、户外运动、餐饮购物等受到市民游客青睐。来自商务厅的统计数据显示，4月4日至5日，全省550家重点商贸流通企业实现销售额（营业额）15.01亿元，同比增长5.3%，浓郁春意为消费带来“新意”。

4月6日，美团旅行数据显示，假期，踏青赏花搜索热度同比上涨118%，露营搜索量同比增长132%。另外，美团数据显示，进入3月，“低空赏花”“低空飞行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索热度位居全国前五，成都位列第一。

花田火锅、低空赏花

新体验激发消费新活力

“以前赏花要自己准备干粮或者野餐，今年居然能边吃火锅边看桃花，简直太巴适了！”在龙泉山悦见云山民宿的桃林露台上，李女士和她的朋友围炉而坐，一边拍照一边涮着牛肉。据介绍，今年桃花荟期间，龙泉山民宿首次引入海底捞快闪店，打造“桃花树下的火锅派对”。

随着旅游业发展和消费升级，赏花逐渐从文化传统蜕变为经济现象，显露出其拉动消费的潜力。

“桃林火锅宴可现场点餐，也可提前预约。”海底捞快闪店负责人乔爱国告诉记者，食材全部冷链配送，菜品和服务跟在店内用餐没有区别，更具吸引力的是置身于桃林中吃火锅，这很符合四川人的风格，“三天假期的座位，早在一周前就几乎预定满。”

新场景带动新消费，各式各样的新玩法也在这个假期不断涌现，带给游客全新体验。

在成都，打“飞的”赏花成为一种新时尚，透过机舱玻璃俯瞰，300米高空下的油菜花田尽收眼底，明亮的“油菜花黄”与远处的“青山黛”形成强烈的视觉冲击。“对于想要拍照打卡的乘客，我们会把飞行高度降低一点，偏转幅度大一点，尽可能让乘客看得更清楚。”低空飞行工作人员称，如今很多消费者对低空飞行已经不陌生，并且愿意花钱体验。

“针对今年的赏花季活动，我们新推出了3条低空赏花专线。”成都淮州机场相关负责人介绍，游客可搭乘固定翼飞机，空中飞行20分钟——30余分钟不等，俯瞰万亩花田与沱江山水相映成趣的壮丽美景。

商文旅体融合消费场景主打“有趣”

推动线下市场人气持续攀升

伴随赏花游热度攀升，“体验式”旅游产品如采春茶、挖春笋、果蔬采摘等受追捧。线上平台数据显示，采摘搜索量同比增长107%，草莓采摘、蓝莓采摘、桑葚采摘均为当季热门采摘项目，亲子采摘园搜索量增长124%，萌宠喂养、手作青团、春耕种植等多种互动体验，深受亲子家庭的喜爱。

“在这个春和景明、鸟语花香的季节，带着孩子一起走进大自然，感受我们天府之国独特的魅力。特别是在古镇这些风景优美的地方，我们既可以玩风筝，还可以感受独特的民俗文化。”来自江苏的游客郑女士说。

“贴近、契合消费者新的需求，就必须打造出更多元、新颖的‘生活场’。” 有企业相关负责人表示，在新风潮的引领下，消费者往往更容易为情绪价值和氛围感买单。

这个假期在成都，线下市场人气火热，商文旅体融合的消费场景，主打一个有趣。

如成都光华商圈推出“‘稻’此一游——盗墓笔记POPUP STORE快闪温江首展”“温江半程马拉松”春日市集、“春天艺术节”等活动，吸引客流超43万人次。在骡马市商圈，“清明雅集”市集开张即客满，汉服体验、非遗手作工坊等传统文化项目，吸引了一大批年轻消费者前去打卡体验，3天客流超80万人次。

政策亦为消费“加把力”。3月21日，2025年“食尚蓉城”餐饮消费券开始发放，总计1500万元。万象城附近一火锅店工作人员告诉记者，假期首日就有不少客人在买单时选择使用了消费券。“最近春游的人次较多，不少人买单时都主动出示了餐饮消费券。这对于餐饮消费的拉动效果还是很明显的。”