国庆假期,越来越同质化了。
2024年的国庆节,迎来了一批“陈旧又新鲜”的新闻。
调休、放假、堵车、买票、返程,照例迎来一大波吐槽声的同时,人们似乎也开始享受起了这种千篇一律的热闹、拥挤和熙熙攘攘的假期生活。
不过,长假在文旅市场的消费潜力是巨大的,相较于表面上的千篇一律,与文旅擦上边的各个行业倒是意识到了不一样的地方。
尤其是酒店行业。
根据相关数据可知,今年国庆期间,旅游人数和数量都有一定程度的攀升,甚至有些已经超过了2019年的数据。
按照常理来说,假期客流量的增加必然会让酒店往卖方市场狠狠迈一大步,供不应求的情况也是酒店在节假日会涨价的重要原因之一。
但事实情况是,2024年仅上半年新开酒店就达到了2.3万家,酒店房间更是增加了整整100万间。
除却酒店,还有急速攀升的民宿赛道,尽管因国庆前的舆论话题导致生意受到了影响,但今年十一长假,民宿依然和酒店打的有来有回。
所以,在整个十一期间,如果结合酒店入住率和单日数据来看,酒店价格相较去年同期不仅没有上涨,甚至还下降了不少。
当然,行业发展趋势如何往往与诸多因素有关。
从今年国庆期间酒店的预订、入住和营收情况来看,文旅市场整体下沉化、年轻化和规模化,已经大大影响了传统住宿行业的发展方向。
8号,假期刚过,各个线上票务平台就发布了国庆的相关数据。
飞猪平台数据显示,今年国庆,国内机票、酒店预订的均价较去年分别下降了13%和6%。
北上广、江浙沪的预订量仍然领跑全国,是老牌的人们客源地。
但是,今年,像云南、湖北、新疆、青海这类西部城市的预订数据也相当惹眼,一些地域偏僻但自然风光极好的景区客流量增速位列全国前列。
携程数据表示,今年国庆的酒店和民宿日均订单相较去年有明显增长,但是,相较2023年的“报复性旅游”,今年人们更趋向于慢节奏的行程。
而且,游客选择预定的时间往往不会太早,和2023年的6.8天相比,今年平均提前预定天数降到了6天。
之所以会有这种情况,也是因为人们不再狂热追求一线和热门旅游城市,出行目的地的下沉让游客开始分散,住宿资源自然也不再紧张。
同程旅行的国庆数据,则更好的说明了这一点。
同程数据显示,今年国庆的“县城游”预定增速极快,其涨幅超过1/2的县、县级市有上百个之多。
马蜂窝数据则更为具体,今年,婺源、开平、延吉、腾冲等城市成为了年轻人追捧的“宝藏小城”,热度涨幅超一倍、两倍的情况几乎可以说是“屡见不鲜”。
而这些平台发布的种种数据,尽管对酒店行业没有过多的描述,但都能与酒店扯上关系,从这些数据能看到,长假旅游最大的改变就是:旅游下沉现象,越来越明显了。
这对酒店行业来说,可是个不小的挑战。
今年国庆,北京工作的李先生为缓解压力,选择了福建的一座清净闲适的小县城度过自己的长假。
在预定酒店的时候,李先生惊讶的发现,这样一个在全国都排不上号的小城,居然有好几家知名的连锁酒店驻足于此。
而这几家酒店的价格,在国庆期间皆达到了700元左右。
最重要的是,同一个酒店品牌,同样的房型,同一个时间,这座小县城的预订价居然比北京二环还高。
当然,在假期过去之后,这种惊人的溢价就会恢复成节前模样,大概在200——300元之间,和一线城市还是有相当大的区别。
这种现象,也有曾经住过的人给出了解释。
在这种县级城市开连锁酒店,虽然是同一品牌,但内里设施和提供的服务都进行了不同程度的“降级”。
不过,在常态的经营中这种情况是无可厚非的,为何到了节假日,酒店溢价会如此严重呢?
这就不得不提一提酒店行业跟随游客集体下沉的“故事”了。
事实上,2023年全国旅游复苏后,许多数据就表明了文旅市场的下沉情况相当严重,且“小城游”会成为未来的主流模式。
于是,就有了这样一份数据。
相关官方报告中的数据显示,2023年底,我国连锁酒店的数量达到了9.06万家,相较2022年增长了28%,而且,中档、豪华酒店的连锁化率均超过了55%。
但是,在这份数据中,还明确说了,我国的连锁酒店在经历了十几年的高速增长后,尽管未来的发展空间还很大,但增速放缓已然成为现实。
所以,那些中档、豪华酒店“连锁”到哪里去了?
答案只有一个,就是“县城里”。
今年国庆,县域高星酒店的预定增幅同比增长了5成,足以说明问题。
很多人认为,如今的文旅市场之所以下沉,是因为大环境的原因,消费者没钱所以消费降级了。
酒店虽然在县城里开连锁,但也是受其影响,不得已而为之。
但事实恰恰相反。
2023年的淄博、哈尔滨,2024年的天水、山西,牢牢把握两年五一、十一C位的几座城,几乎没有任何相同之处,为何能达到现象级的爆火?为何当年文旅营收急速飙升?
说到底,如今选择旅游目的地的游客,更在乎的已经不是千篇一律的繁华盛景,人、环境、文化、历史,在文旅项目中已经越来越有优势了。
而且,如今支撑起旅游业的人群已经日渐年轻化。
这些很早就接触了丰富娱乐项目的群体,已经不会再沉溺于单一的旅游文化,文旅市场的下沉化与年轻化是息息相关的。
商人不是慈善家,连锁酒店,尤其是稍微高档一些的连锁酒店投入动辄成百上千万,如果不考虑当地资源对酒店的经营是有利的,他们是不会轻易扩张领地的。
华住酒店,全球知名的连锁酒店,得益于《黑神话:悟空》的爆火,今年山西晋城的华住旗下酒店入住率高达98%。
而且,华住旗下高等酒店的入住率相较去年提升了15%,飞猪的一项数据也显示,今年各地高星酒店的预定量较去年同期增长了4成,可见人们对外出旅游居所的选择并不受所谓的“消费降级”的影响。
万达酒店和度假村的数据显示,今年国庆节,山西的太原、长治、临汾以及新疆的阿勒泰和吐鲁番等地,部分酒店连续五天都是满房状态。
而根据木鸟民宿发布的《2024国庆假期民宿消费报告》显示,一些热门城市的订单有增长,但大概在30%左右,可山西的民宿订单量,却达到了141%。
国庆后,文旅部也公布了今年的旅游数据,经过官方测算可知,今年国庆全国国内出游7.65亿人次,同比增长5.9%,国内游客总花费为7008.17亿元,同比增长6.3%。
其实,这种数据的增长很费力。
但从这两项都超过了2019年同期水平就能知道,大家口里嚷嚷着没钱,但花起钱来可比谁都痛快。
根据“去哪儿网”的数据,2024年国庆假期期间,有600余个三线及以下城市和县城的居民首次购买了机票,这些居民的购买量较去年增长了五成,首次购买出国机票的数量更是整整增长了七成!
可见,曾经“高大上”的出境游如今也已成为了民众外出游玩的一项“常规选择”,如今的旅游市场,早已不是一张宣传单、一个大喇叭、一辆大巴车就能拉走无数人的环境了。
老百姓生活水平的日渐提升,社会娱乐方式日渐丰富,让原本几乎可以算是“靠天吃饭”的旅游业也被迫卷了起来。
文旅市场的下沉化,影响的远远不止酒店业,也为城市旅游敲响了警钟。
中国的旅游业目前已经进入了高速发展期,谁先吃下了红利,谁至少能保证自家先“上桌”。
相较那些发展迅猛、具备自然优势的旅游城市、景区,目前县域城市的发力,才是他们即将面临的最大的难题。
而这道难题,酒店业的自然“下沉”算是勉强跟上了脚步,就是不知道其他行业在这趟浑水中,还能不能独善其身了。
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1、酒店之家APP:《复盘国庆假期酒店市场:量增价微跌,县城酒店大火》
2、每日人物:《高端酒店,「激战」县城》
3、网经社:《国庆假期收官,携程、同程、去哪儿、马蜂窝发布数据战报表现几何?》
4、新京报:《十一国内酒店民宿“量涨价跌”,县域民宿预订量同比增长超五成》
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