古城，是历史变迁的见证者，也是文脉赓续的守护者。这些由砖石垒起的古韵建筑群中，藏着许多人的精神归宿。而文旅融合让千年古城焕发新生机，坐落在山东省枣庄市的台儿庄古城，正是镶嵌在古运河畔的一颗耀眼明珠。
今年国庆黄金周期间，台儿庄古城张灯结彩、人头攒动，累计接待了全国各地47.88万游客，同比增长16.12%。央视《新闻直播间》《共同关注》等栏目，先后报道了古城人气火爆、供需两旺的市场表现。
与此同时，学习强国、央视、中国网、大众日报、澎湃新闻等主流媒体，以及山东卫视、鲁网、齐鲁网、齐鲁壹点、闪电新闻等地方媒体也从特色演艺、人流涌动、景区秩序维持等角度，对古城进行了持续报道。
这座穿越千年的英雄古城，这座底蕴深厚的江北水乡，究竟如何在日益激烈的古镇竞争中脱颖而出？又怎样绘就出这幅游人如织的繁荣画卷？
国庆期间台儿庄古城游客络绎不绝 图源：台儿庄古城
台儿庄的假期有多“City”？
金秋十月，大自然在华夏大地铺开斑斓画卷。秋色渐浓的同时，红色旅游、非遗体验、主题演艺等文旅消费热点不断升温。
国庆期间，台儿庄古城大街小巷人声鼎沸，景区以“梦启台城，共庆华章”为主题，融合红色经典与非遗文化，带来别出心裁的“十一”特色演艺，《璀璨台城》《红韵全城》《时光之旅》等红色演艺轮番上演，为来自全国各地的游客献上一场别开生面的文旅盛宴。
红色演艺活动精彩纷呈 图源：台儿庄古城
其中，舞蹈表演《火龙钢花-璀璨台城》以“五十七把大刀定乾坤”的壮烈故事为背景，生动展现了台儿庄大战的壮烈与豪迈，表演中植入打铁花技艺，将传承千年的非遗文化与红色精神相融合，铁水飞溅似满天流星。而《织梦共舞》特色巡游，则带来五十六个民族的风俗表演，与游客们共同传唱经典红歌，欢度国庆。
除假期限定节目外，《入梦台城》《茶香雅韵》《河韵榴声》《中幡舞狮》等秋季常态演艺也全面升级，全天候讲述多样化的红色故事。《绮梦花航》《灯光秀-流光船影》等表演更是呈现独一无二的江北水韵，让游客在欣赏古城美景的同时，感受运河文化的独特魅力。
台儿庄古城夜间美景 图源：台儿庄古城
丰富多彩的旅游演艺及特色活动轮番上演，点亮了古城的假期“成绩单”。据了解，今夏以来，台儿庄古城便通过多元化的运营思路，不断刷新游客接待纪录。数据显示，今年暑期台儿庄古城日均接待游客量近2万人次，周末更可突破三到四万人次。
暑假期间，台儿庄古城重磅推出第八届“台风音乐季”，以音乐、青春、亲子、戏水为核心，策划了“水上狂欢 清凉一夏”等系列活动。来自国内的知名歌手、网红乐队纷纷带来人气曲目，运河声浪、岁月留声等音乐分会场更是让游客深度参与其中，近距离体验江北特色的音乐季现场。
不仅如此，巴黎奥运会冠军孙梦雅更是回到家乡，为山东枣庄台儿庄代言。“奥运热”与名人效应加持下，夏日泡沫派对、MC现场水上狂欢、夏日快闪、水枪大战、水球大战等暑期专属活动同样人气飙升。
而今年中秋假期，台儿庄古城同样结合中国传统节日的营销节点，持续创新，推出猜灯谜、对诗词、夜游园、拜月大典等主题活动，并通过景区全员汉服接待举措玩转“新中式”沉浸式旅游，延续暑期高热人气。
人气高涨、成绩亮眼的背后，不难发现，无论春节、中秋等传统节日，还是暑期、国庆等旺季长假，台儿庄古城的假期始终充满惊喜与创新。随着文旅消费偏好不断趋向个性化、多样化、品质化发展，年轻化、体验化、差异化的产品供给，才能带动游客从“看景”到“入景”，不断实现接待数据与品牌口碑“齐飞”。
台儿庄古城暑期"台风音乐季" 图源：文旅枣庄
用“焕新计划”破局千城一面
今年文旅行业持续回暖的市场背景下，台儿庄古城的持续“出圈”，不仅得益于多元化的主题活动与运营思路，更要归功于其敢于持续创新的“焕新计划”实践。
毋庸置疑，台儿庄古城坐拥得天独厚的资源禀赋。这里形成于秦汉、繁荣与明清，历史上曾是文化底蕴深厚的江北水乡，《峄县志》记载曾被御赐为“天下第一庄”，台儿庄大战更是让这里一战扬名。
如今，这里被誉为“运河文化的活化石”“中国民居建筑博物馆”，是全国首个国家文化遗产公园、中国非物质文化遗产博览园，2014年，台儿庄（月河段）更是作为京杭大运河节点入选世界文化遗产名录。
大运河中河台儿庄(月河)段 图源：文旅台儿庄
千年运河底蕴、抗战红色文化与鲁南民风民俗，成为台儿庄古城三条鲜明的文化主线。景区内更是建有中国运河粮仓博物馆、中华珠算博物馆、运河酒文化馆、台儿庄大战遗址公园等40余处文博场馆，多维度展现台儿庄深厚的历史文化底蕴和浓郁的地方特色民俗。
但国内文旅市场最不缺的就是古城古镇。据不完全统计，截至目前，经国务院公布的国家历史文化名城已经有142座，历史文化名镇、名村近800个，历史文化街区约1200片，历史建筑已划定6万多处且还在陆续划定和公布中。
这也就意味着基于古城资源而生的景区及文旅产品，多数易陷入同质化泥潭。而像台儿庄古城这类在千年遗址上还原的重建古城，想要破局更是难上加难。
不过，自2020年起逐渐加速的“焕新计划”，帮助台儿庄古城顺利突破了同质化竞争的困境。
首先是锁定目标客群，台儿庄古城不仅地处人口大省，以景区为中心的“3小时高铁旅游圈”，更是覆盖了京津冀、长三角等两大传统客源市场。因此在市场开发上，台儿庄古城由传统的中远途和境外市场变为以国内特别是周边市场为主，将主要客源半径聚焦在省内300公里和国内500公里范围。
中国运河粮仓博物馆 图源：台儿庄古城
而“焕新计划”的关键，则是通过开发体验性、互动性的高质量旅游产品，延长游客的停留时间并提高二次消费，并围绕这一目标展开一系列具体措施。
在场景与业态创新方面，台儿庄古城结合自身历史文化优势，顺应当下国风国潮与“体验经济”消费热潮，陆续推出“谢裕大茶行”国风主题演艺剧场以及汉服巡游、NPC互动活动等沉浸式体验场景。同时，积极拓展特色夜游项目、夜间演艺节目及精品旅游活动，融合传统文化与现代科技，夜游体验场景焕新升级，游客消费时间与频次有效提升。
在产品与服务创新方面，融合旅拍换装产品属性打造“梦的幻妆”项目，推出“梦的礼物”官方自营文创品牌，开发出近百个系列、数百种产品，并将古城雪糕与奶茶等打造为网红产品。今年国庆前夕，台儿庄古城还特别发布学生汉服专属年卡，持卡游客可享受全年无限次畅游及免费换装，该年卡产品为全国首创。
“梦的幻妆”项目及游客汉服换装游古城 图源：台儿庄古城
与此同时，台儿庄古城还根植优秀传统文化，打造“非遗调研”“红色研学”等特色研学教育产品。古城中医药博物馆、台儿庄大战遗址、运河奏疏展馆等文博场馆留下了学生们的足迹，而鲁南皮影戏、手工扎染、鲁班锁等传统非遗技艺则走进游客们的记忆中，用文化塑造一段差异化的古城之旅。
在营销与传播创新方面，台儿庄古城结合中国传统节日、景区原创音乐节庆等，策划差异化的营销主题与活动，并通过邀约奥运冠军、歌手乐队等释放明星效应，不断扩大传播声量。同时通过假期限定半价票、组合票等优惠政策，给门票价格“做减法”，给市场营销“做加法”。
除此之外，在管理与服务方面，台儿庄古城面对旺季与假期客流高峰时，多次召开专题会议部署安全接待工作，同时全面做好交通疏导、治安管理、游客分流等维护工作。
多维度、多举措的“焕新计划”，让台儿庄古城在“千城一面”中突出重围，并打破抗战遗址的单一品牌形象，树立独树一帜的文旅品牌风格，成功打造出标杆性的古城项目。
舞蹈表演《火龙钢花-璀璨台城》 图源：台儿庄古城
激发消费新活力，擦亮文旅金字招牌
台儿庄古城一次次的蝶变升级，不断擦亮枣庄市乃至山东省文化旅游的“金字招牌”，如今被视为传承中华优秀传统文化、激发文旅消费活力的新引擎。
今年7月，山东省人民政府印发了《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》。其中，在挖掘释放消费潜能方面有三条政策聚焦文旅。山东省文化和旅游厅配套出台《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，包括从2024下半年开始至明年春节实施“千万亿”文旅消费促进行动、强化文旅节会活动拉动效应、大力推进“引客入鲁”、进一步丰富优质文旅消费产品、实施景区度假区焕新行动、丰富旅游演艺产品供给等举措。
同时，今年8月，山东省商务厅将老字号作为商务领域落实旅游强省建设的重点方向，先后认定周村古商城、青岛中山路、东阿阿胶城、台儿庄古城、青州古城、董子文化街等多处旅游景区为省级老字号集聚区，招募省内外老字号入驻，满足市民游客的品质旅游商品消费需求。
老字号品牌的陆续入驻，将进一步丰富台儿庄古城的文化内涵及业态组合，提升景区美誉度和影响力，在增强游客体验感的同时助力传统文化传承与创新，拉动更多二次消费。
台儿庄古城业态丰富 图源：台儿庄古城
而一系列政策红利，为台儿庄古城的创新发展带来更多机遇，推动其持续打造文旅品牌的影响力和美誉度，成为山东省乃至全国精品旅游目的地，撬动城市乃至区域消费，助力山东文旅产业高质量发展。
如今，刚刚走出国庆黄金周的台儿庄古城，秋色渐浓但热闹依旧，错峰赏秋正当时，这里成为不少游客的首选。千年古城、江北水乡的故事，在大运河月河段静静流淌，编织着传统文化与现代生活方式融合的独特韵味，让台儿庄古城在新时代迸发出新的活力。
