五一假期期间，各大火车站人流堪比春运，各大热门景点游客摩肩接踵，据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

从交通运输部获悉，五一期间全社会跨区域人员流动量146594万人次，日均29319万人次，同比增长7.9%。

· 铁路客运量10170万人次，日均2034万人次，同比增长10.8%；

· 公路跨区域人员流动量134448万人次，日均26890万人次，同比增长7.6%；

· 水路客运量861万人次，日均172万人次，同比增长23.8%；

· 民航客运量1115万人次，日均223万人次，同比增长11.8%。

据中国旅游研究院测算，河南、山东、广东、四川、河北、江苏、湖北、安徽、湖南、辽宁、浙江等客源产出排名前十位的省级行政区，贡献了劳动节假期超过一半的国内客源和更高比例的旅游消费。据各地披露的数据，今年“五一”假期多地游客人次、旅游收入均超过去年同期。

· 河南省接待游客6450.3万人次，同比增长4.6%；旅游收入371.1亿元，同比增长4.8%

· 广东省接待游客4608.2万人次，同比增长18.7%；实现旅游收入295.0亿元，同比增长20.3%

· 四川省接待游客4365.28万人次，同比增长3.75%；实现旅游消费总额235.01亿元，同比增长11.13%

· 湖北省共接待游客4216.72万人次，实现旅游总收入243.58亿元

· 江苏省接待游客3533.02万人次，同比增长15.62%；游客消费总额达162.72亿元，同比增长14.79%

· 浙江省累计全域旅游人数3114万人次，同比增长13.7%；全域旅游综合收入395.4亿元，同比增长17%

· 福建省累计接待游客近3100万人次，比去年同期增长14.1%

· 湖南省累计客流量2732.03万人次，同比增长47.72%，游客总花费231.99亿元，同比增长56.6%

· 山西省共接待国内游客2272.11万人次，同比增长22.40%；实现旅游总花费160.33亿元，同比增长27.61%

· 重庆市共接待国内游客1858.31万人次，同比增长10.4%；游客花费151.71亿元，同比增长16.3%

· 北京市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%

· 黑龙江省累计接待游客1723.2万人次，同比增长14.8%；游客总花费130.8亿元，同比增长15.9%

· 天津市共接待游客1693.23万人次，同比增长20.3%；游客花费149.52亿元，同比增长22.5%

· 内蒙古累计接待国内游客1660.01万人次，同比增长10.53%；实现国内游客总花费118.24亿元，同比增长11.12%

· 上海市共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为201.1亿元，同比增长10.20%

· 新疆累计接待游客919.55万人次，同比增长7.43%；游客花费89.24亿元，同比增长10.47%

· 辽宁省累计接待游客、旅游综合收入分别同比增长28.19%、26.84%

· 河北省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长12.8%、12.2%

· 安徽省接待游客、旅游花费同比分别增长10.5%、11.4%

从以上已经公布五一假期旅游数据来看，目前河南旅游人次暂居第一，浙江旅游收入暂居榜首，湖南旅游人次和旅游收入的增速都处于第一。

OTA数据解码：谁在瓜分千亿蛋糕？

一、旅游市场总体趋势

1、文旅市场强势复苏，品质升级成主流

国内文旅市场呈现“多点开花”态势，消费模式从“规模扩张”转向“品质升级”。游客更注重差异化体验，亲子宠物游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，反映市场对个性化、深度体验的需求。

旅行热度创历史新高，受假期前半程晴好天气及拼假潮影响，热度或延续至假期后首个周末。

2、长线游与“反向旅游”并行

长线游爆发：青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍，“拼假潮”推动超长线旅游升温。

反向旅游兴起：乡村游预订量同比增长近两成，新疆民宿提前两月进入旺季，乡村采摘、民俗体验、亲子康养等活动受青睐。

3、自驾游市场量价齐升

全国人均租车消费同比增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比达85%，跨城自驾成主流。

4、邮轮游强势回归

携程邮轮预订量同比飙升120%，较2019年增140%，天津港“三船同靠”创纪录，日韩航线主导市场。

5、入境游订单激增

农耕体验、“中国购”成外国游客新宠，五一期间入境游订单同比增长130%，上海、深圳、广州等城市跻身热门目的地。

二、旅游市场热点分析

1、亲子家庭与携宠出游“双线并进”

亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，同比增11个百分点。

携宠出游需求催生“宠物友好”服务升级，高铁宠物托运试点开启，东航推出人宠同舱服务。

2、新兴旅游玩法与体验

户外旅游：携程平台上含“极限运动”“探险漂流”标签的景区预订量同比暴涨50%，“窝囊版”蹦极等创新项目降低体验门槛。

文化体验：古镇借力国潮逆袭，非遗大巡游、非遗研学等活动受游客欢迎。

节庆活动：美团平台，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增180%，夜游搜索量同比增50%。

3、平台数据与趋势

携程：国内热门目的地前十为北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安；亲子主题酒店预订量同比增幅超100%，宠物友好酒店数量扩容近20%，订单量增超三成。

同程旅行：国内旅游市场供需两旺，“一路向西”成主流，成渝、云贵地区热度提升明显；高星酒店预订热度高于低星，假期“奔县游”热度飙升。

去哪儿：“拼假”旅客同比增三成，购买“人生第一张机票”总量同比增三成，增幅最高的是“一老一少”及小城居民；县域旅游最吸引一线城市居民，文化+旅游趋势明显。

飞猪：人均出游消费金额同比大幅增长，中高端品质消费增势稳健；高星酒店预订量同比上扬超20%，出境游人均预订量同比大增；上海国内邮轮订单量同比增超150%，包车游订单量同比增约60%。

美团：文旅订单较2023年同期增30%，县域高星酒店预订量增80%；年轻人爱上深度旅游，“95后”文旅订单占比45%；地方特色菜线上订单量翻番，“味蕾游”持续火热。

整体来看，2025年五一旅游市场呈现多元化、品质化、个性化趋势，长线游、自驾游、邮轮游、国潮文化、反向旅游等成为热点，亲子家庭、携宠出游、新兴旅游玩法等细分市场崛起，整个文旅产业链在五一假期可谓是多方共赢，其中最大赢家属于满足游客对“诗与远方”期待，并提供“差异化供给”与“全域体验”的践行者。

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