根据文旅部数据显示，2025年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%。随着旅游人数持续攀升，许多外行都想进入文旅产业分一杯羹，而身处其中的景区、企业却并未享受到这份表面繁荣带来的红利，实则深陷诸多痛点与难点的泥沼之中。
01
门票经济
悬在文旅产业头上的“达摩克利斯之剑”
门票问题首当其冲，大部分景区还在走“靠山吃山靠水吃水”的老一套，高昂的门票价格让不少游客望而却步，限制了客流量的进一步增长，与此同时，在游客需求日益多元化的今天，单纯依靠门票收入的景区难以有充足资金去提升配套设施、优化服务质量以及丰富旅游项目，导致景区的整体吸引力逐渐下降，陷入一种“吃老本”的僵化发展模式，虽然大家都知道要向产业经济转型，但是如何打造有吸引力的二消产品又是一个难点。
02
同质化创新
想破局却“有心无力”
同质化是老生常谈的话题，但真正想要创新的企业却面临“巧妇难为无米之炊”的困境。一方面，中小景区缺乏资金与技术投入，难以实现差异化竞争。例如，某县级古镇为摆脱“千镇一面”的标签，计划引入AR技术复原历史场景，但高昂的设备采购与内容开发费用让其望而却步，最终只能继续依赖“仿古建筑+小吃街”的老套路。
另一方面，即便有创新意愿，也面临市场教育成本高、回报周期长的风险。某景区曾尝试打造沉浸式剧本杀项目，但因前期宣传不足、游客认知度低，项目上线运营以后亏损了几十万，最终项目停滞。
03
跨界融合：1+1为何难＞2？
文旅跨界原本是通过与科技、体育、农业、教育等其他产业的深度融合，创造出更具吸引力和竞争力的旅游产品与业态，实现 1+1＞2 的协同效应。然而，在实际操作过程中，不少景区和企业在跨界融合时却迷失了原本特色。
以文旅与科技融合为例，一些景区为了追求科技感，盲目引入各种高科技设备，如虚拟现实体验馆、全息投影秀等，却未能将这些科技元素与景区现有特色有机结合，导致科技成为一种孤立的存在。
文旅产业的真正突围，不在于纸上谈兵的策略推演，而在于躬身入局的实践探索。当行业集体困于"想创新缺资源、要转型少路径、求突破无生态"的迷思时，或许更需要一个破局者共生的价值场域——在这里，前沿方法论对接实战需求，文化基因碰撞数字科技，存量资源激活新增量。
5月24日
深圳市文化广电旅游体育局指导
CTDU中旅联主办的
文旅资源推广大会·深圳(十一届十九场)
即将启幕！
本次大会以「智领・潮变・无界」为主题，旨在汇聚500+政、学、研、商、资各界精英，打破传统边界，引领智慧文旅新潮流。
→ 文旅项目实战操盘手用数据、案例直击行业病灶，避免空谈理论。
→ 解码文旅消费革命的底层逻辑与实战路径，分享在内容创作、技术创新、运营管理等方面的成功经验。
→ 文旅×商业×艺术跨界对谈，重构融合商业模式，展望文旅产业的发展趋势。
PART ONE
活动简介
/ 文旅资源推广大会 /
是政府方、投资方、企业方等文旅全产业链需求展示对接的平台，已在深圳、上海、海南多地累计举办十届十八场，累计参会人数近万人，促进项目签约金额达1000亿元，是国内最大规模、最具实效、最有影响力的资源推广对接盛典。
PART TWO
活动亮点
亮点一
“展”+“会”联动，资源对接
此次大会通过展会+论坛相结合的模式，帮助政企多渠道招商洽谈、对接资源，亲临大会现场可直接与合作伙伴一对一沟通，第一时间聆听文旅行业前沿观点、行业发展趋势。
亮点二
大咖云集，智慧交锋
大会齐聚政、学、研、商、资各界精英和专家学者，通过主旨演讲、巅峰对话、平行论坛等形式，针对“文旅跨界创新”“情绪价值打造”“同质化竞争”等痛点，提供实战案例解析。
PART THREE
活动议程
08:30-09:00 入场签到，参观文旅资源展
09:00-09:05 主持人开场
09:05-09:45 领导致辞
09:45-10:15 主旨演讲
10:15-10:45 主旨演讲
10:45-11:30 政企推介
11:30-12:30 巅峰对话
12:30-14:00 参观文旅资源展
14:00-15:00 政企推介
15:00-16:00 巅峰对话
16:00-17:00 巅峰对话
17:00-18:00 合作洽谈，参观文旅资源展
注：此议程为初拟稿，具体以大会活动现场为准
时间：2025年5月24日
地址：深圳福田香格里拉大酒店