苏州河是上海的母亲河，河道蜿蜒而行，沿岸历史文化内涵深厚。全长21公里的苏州河普陀段，占据了上海中心城区岸线的一半，恰好是半程马拉松的距离，因此有了一个青春活力的名字——“半马苏河”。在普陀这片充满文化底蕴的土地上，“半马苏河”承载着普陀人民的智慧与情感，也为普陀带来源源不断的创新精神，滋养着普陀的每一代人。

上海长风文化旅游发展有限公司（以下简称：长风文旅），作为普陀区的文化推广先锋，拥有一支富有创意和执行力的团队，致力于深入挖掘并广泛传播普陀深厚的历史文化资源。长风文旅倾力打造了“半马苏河”文创品牌，以独具匠心的文创产品为载体，通过创新的设计和多样的形式，将普陀的自然景观与人文历史完美融合，生动诠释“半马苏河”水岸的历史、色彩与活力，推动丰富多彩的水岸经济文化。

长风文旅“半马苏河”文创品牌主理人张奕说：“蜿蜒向前的水流，将沿岸的诸多元素交织汇聚在一起，塑造了水岸经济的魅力磁极，成为了我们文创设计的主要灵感。每一件文创产品都展示着活力水岸的流动密码，洋溢着半马苏河的生态之美。”

BMSH字母图案，取自半马苏河拼音的首字母。简洁明了的英文字母易于识别和记忆，时尚潮流的炫酷字母能变幻出各种缤纷多样的产品形态，也预示着半马苏河这个品牌的无限活力和无穷创造力。普陀通过“半马苏河”，向世界讲述着这片土地的故事，传递着普陀人民的智慧和力量。截至目前，长风文旅已成功推出涵盖文具、电子、家居、家纺等10个大类，近70种独具匠心的文创产品。

为了向更多的市民和游客传递普陀的历史文化，让更多人了解并爱上这片土地，长风文旅在官方平台定期发布“半马苏河”文创的品牌故事、产品介绍和活动预告，增加品牌的曝光率，促进与市民互动。

从线上延伸到线下，长风文旅积极参与上海市和普陀区内丰富多彩的重点活动。在2023年普陀区“半马苏河”好新闻评选活动中，长风文旅的作品《“半马苏河”系列文创》荣获一等奖，极大地提升品牌美誉度和影响力。在2024年“半马苏河”运动生活节的舞台上，一系列充满活力的文创产品，如时尚飞盘、运动发带等，赢得了运动爱好者的青睐，让品牌更加贴近年轻人的生活脉搏。在上海书展这一文化盛事中，“半马苏河” 文创产品作为普陀代表精彩亮相，吸引众多文学爱好者的关注，不仅加深了市民对普陀丰富文化背景的认识，更进一步提升了品牌的影响力。通过这样的文化互动，“半马苏河”文创品牌正逐步成为连接普陀历史与现代的桥梁，激发着人们对这片土地的无限热爱。

文化传承，创新不竭。在这个不断追求创新的时代，“半马苏河”文创品牌以其对传统文化的深刻理解和现代创意的巧妙融合，逐渐走进了大众视野，赢得了广泛的关注和好评。在今年进博会开始之际，上海长风文创与中华铅笔携手合作，即将推出一款别具一格的文创产品——“半马苏河”X中华铅笔联名套装。

张奕自豪地说：“这次与中华铅笔的联名，是我们走向更大的舞台的重要一步。”

中华铅笔，作为中国铅笔工业的标杆，拥有一段悠久而辉煌的历史。它的故事始于20世纪30年代，凭借顽强的斗志和不懈的努力，中华铅笔在国外铅笔大量倾销和国内品牌激烈竞争的困境中坚持下来，为新中国的铅笔工业奠定了坚实的基础。它以“中华”二字作为注册商标，体现了品牌的民族自豪感和文化自信。在数字化时代，中华铅笔依然坚守初心，以卓越的品质和创新的设计，继续书写传奇。

“我们的产品设计过程是充满挑战的。” 张奕回忆道，“从概念到成品，每一个细节都要经过无数次的打磨。但我们坚信，只有这样才能做出真正有品质、有故事的产品。”

据介绍，此次联名套装设计采用孟菲斯风格，从波普艺术、东方艺术、非洲拉美等大相径庭的艺术风格中汲取灵感，以不拘一格的色彩运用和几何图形的自由组合。这种风格不受任何既定规则的束缚，它鼓励探索和实践。正如“半马苏河”一样，充满无限的可能性，不断前行，创造属于自己的传奇。“半马苏河”见证了普陀从古至今的文化演变，也映射出普陀人民不断探索和创新的精神。从苏州河的波光粼粼到普陀城市风貌的日新月异，从东方传统美学到西方现代艺术，普陀的“半马苏河”就像一幅流动的画卷，展现了多元文化交融和创新的力量。

后续，长风文旅将不断扩大合作伙伴，推动“半马苏河”系列文创产品走进大众生活，让更多人领略普陀魅力。

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编辑：张晓鸣 责任编辑：苏展