本文转自【中新经纬】;
“现烤现卖的烧饼,来看一看、尝一尝!”在横店影视城,一位“武大郎”正站在店门口,热情招呼往来的游客。除了卖烧饼,他还要以“武大郎”的身份去回答游客抛来的问题,让游客身临其境地感受水浒文化。
这正是近年大火的“景区NPC”。NPC即游戏中的非玩家角色,如今在景区中是为游客营造沉浸感的关键。
“武大郎”卖烧饼是如何产生的?
在横店影视城清明上河图景区负责扮演“武大郎”一角的演员是程陶,在横店影视城工作已有6年时间,是横店影视城景区里众多NPC中的一位。
▲横店影视城“武大郎”卖烧饼。受访者供图
在日常工作中,程陶会跟商家合作,以“武大郎”角色的身份兜售景区的“武大郎烧饼”,也因为长期的打磨,他的角色已深入人心,不少游客在游览景区时,也会把他当作真正的“武大郎”,主动找他聊天寒暄,在节假日期间,他驻演的商铺日营业额能达到1万-2万元。
程陶告诉中新经纬,因为扮演“武大郎”,他的代入感和沉浸感在增强,也受到游客的欢迎。为了不断精进角色,程陶还读了《水浒传》原著,揣摩“武大郎”的人格特征,比如淳朴、善良,看上去还有点好欺负,并思考如何以“武大郎”的身份去回应游客的提问,要让游客真的身临其境。
浙江横店,在某种程度上已成为中国影视行业的代名词。据官网,浙江横店影视城不仅是影视基地,也是国家5A级景区,建成秦王宫、清明上河图、明清宫苑等二十多个影视拍摄基地(景点),接待游客近2000万人次,年接待影视剧组近500个。
中新经纬从横店影视城艺术团了解到,横店影视城之前主要以参观和观看演艺秀为主,虽然2015年横店影视城就有了真人扮演NPC,但仅仅是穿上一身角色扮演服装,跟游客拍照,没有互动与鲜明的角色特征。
但现在,横店影视城的NPC“活了”,不仅能饮酒赋诗,还能比刀弄字,更能游走叫卖,为游客带来沉浸式的文旅新体验,也成为横店影视城新的“流量密码”。
▲横店影视城清明上河图景区“名画复活”现场。受访者供图
在社交平台上,许多游客对横店影视城的NPC印象深刻:“穿越时空,来到清明上河图景区,仿佛置身汴梁街头,叫卖声不绝于耳,酒打上几角,武大郎烧饼来一个过酒(注:宴饮中传杯劝酒)”“横店影视城把风华绝代的老外滩体现得淋漓尽致,在这里,所有NPC的表情都会非常入戏”。
目前横店影视城共有30多名NPC,分布在7个景区,依据淡旺季、景区活动而有所变动。值得注意的是,横店影视城的NPC曾被游客赞誉演技出色,横店影视城艺术团负责人告诉中新经纬,横店影视城的NPC普遍是影视表演、戏剧表演、戏曲、舞蹈、武术、曲艺等专业出身,隶属于横店影视城演艺剧团,具有比较丰富的表演经验。
谈及横店影视城NPC沉浸式旅游的优势,横店影视城艺术团上述负责人表示,横店作为国内最大的影视主题的旅游度假区,有丰富的影视文化积淀和跨越历史时空的场景,在开发沉浸式旅游上,也紧紧围绕着这两大主题方向。
距离横店影视城千里之外的吉林长春市动植物公园,眼下正紧锣密鼓地排练,等待12月中下旬重新开园时,以全新的姿态和游客见面。
今年年初,长春市动植物公园凭一只被压在五行山下的NPC“猴子”火出了圈。由00后演员王铁柱扮演的孙悟空,因吐槽游客投喂的雪饼“太干巴了,剌嗓子”走红网络,被网友起名“雪饼猴”,该表演“五行山下”也因他与游客风趣幽默的互动而吸引了大量人气。
据长春市动植物公园夜游项目负责人杜贵江介绍,2023年底,公园夜游项目获得中央广播电视总台86版《西游记》授权。由于负责表演孙悟空的王铁柱从小学习二人转,因此在设计五行山项目时,公园希望以脱口秀的形式进行演出。不过,单纯的对话缺乏故事体验,于是公园开始思考演员应该如何与游客展开灵活互动。
几经商讨,他们灵机一动,要不要试试让游客给孙悟空投喂零食?根据安排,“雪饼猴”平时一天演出两场,每场分别为40人和35人。项目推出后,“雪饼猴”迅速爆火出圈,如今已成为长春知名文旅IP之一,抖音“雪饼猴”话题播放量现已超过34.7亿次。
据杜贵江提供的数据,截至目前,今年长春市动植物公园夜游项目游客接待量同比增长13%;到园超20次的游客人数超过3000人。今年上半年,甚至有一位游客来“喂猴”67次。
借沉浸式互动东风,园区趁热打铁,在今年国庆假期推出了“女儿国”项目,游客可扮演唐僧和女儿国国王,沉浸式参与《西游记》经典桥段。此外,园区还推出了“如果你是雪饼猴”项目,让游客亲自扮演“雪饼猴”,接受其他游客的投喂。
沉浸式旅游需要超级NPC
除了横店影视城、长春市动植物公园,在近几年,全国多个景区都因沉浸式互动体验而走红,例如位于河南省开封市的万岁山武侠城,今年凭借《王婆说媒》爆火网络;同在开封的清明上河园景区,NPC“小乞丐”于今年年初一炮而红。此外,陕西省西安市大唐不夜城的“房谋杜断”也备受欢迎,“乌镇全员都是NPC”的话题也受到较多谈论。
另一方面,景区也对NPC“求贤若渴”。今年7月,“景区月薪5000招野人一天接几百个电话”冲上热搜,招聘方辽宁省本溪市关山湖风景区随后回应称已满员。今年年初,河北省邯郸市太行五指山景区月薪6000元招募“孙悟空”引发关注。而欢乐谷、方特、长隆等各地主题公园,相关招聘更是日常需求。
“旅游需要沉浸,沉浸之旅需要超级NPC。”中国旅游协会副秘书长葛磊表示。
在葛磊看来,国内第一代旅游目的地强调摄影思维,突出绝美风景;第二代旅游目的地强调舞台思维,讲好地方故事;第三代旅游目的地强调影视思维,让游客“入戏”。“近年来,沉浸式旅游的兴起倒逼旅游目的地建设引入‘影视思维’,就是有故事,有场景,有角色,尤其要争取让游客成为主角。”
“景区想做好沉浸式体验,必须要NPC化。”尚游汇文旅董事长钟晖表示,“景区首先要根据自身现状,把NPC的故事线挖掘好,做出符合景区定位的内容。其次要明确受众,内容需要符合景区客群。国内山水型景区数量众多,通过建立独特的NPC内容体系,可以破除同质化。”
杜贵江也在运营中发现:“旅游互动体验引流的内核在文化。现在的游客更加注重精神需求,不像过去那样只满足于观光,因此,景区是否能满足他们的情绪价值,成为揽客的关键之一。我们园区的游客,年龄层在18岁-42岁之间,亲子游客众多,通过寓教于乐的方式,将传统文化与旅游相融合,才能打动游客。”
在此背景下,NPC优质与否与沉浸式体验息息相关。据横店影视城艺术团上述负责人介绍,横店影视城在日常运营中也格外重视相关设计,包括在NPC设置上,会跟不同景区的历史文化背景以及在当地进行的演艺秀有连接,也会紧密结合剧组拍摄的热门剧集,进行相关活动。比如中秋假期,横店影视城与《莲花楼》 IP深度推出“莲花楼中秋夜”沉浸式体验活动,游客可以与剧中NPC互动集章、打卡巡游。
此外,横店影视城也要求NPC会讲历史故事,通过演绎一些历史故事、成语故事,比如“王婆卖瓜”“指鹿为马”“精忠报国”等来寓教于人;横店影视城的NPC还会和商业化做结合,比如开设“武大郎卖烧饼”“孙二娘的包子铺”等,让游客在购买食物时更有沉浸感,也为景区及相关演员增加创收渠道。
长春市动植物公园也对NPC演员提出了高要求。园区NPC多为科班出身,在日常排练中,园区会格外注重演员的应变能力,不仅动作和表情要跟上,还要会“接梗”“整活”。
文:郑艺佳 王玉玲