近年来，昆明市西山区紧扣“山水都市品质区”的功能定位，加强对“山水相依、景城一体”独特自然资源禀赋的保护利用，牢牢把握山水格局独特、历史积淀深厚、文化遗存丰富的鲜明特点，多措并举谋划文旅发展，旅游产品高度聚集，文旅市场迭代升级，文旅产业得到蓬勃发展。
然而，西山区文化旅游产品同质化严重，竞争力不强，使得西山区在吸引过境旅游者方面处于劣势地位，无法充分发挥旅游资源的潜力，使西山区成为域外旅游者的首选落地旅游消费目的地。仅以西山区风景区申报国家5A级景区未获成功一案为例。自2011年西山风景区正式开始申报国家5A级景区至今已14年整，迄今仍未能成功申报，究其原因，其中最重要的一条是域外旅游者人数未能达标。根据国家旅游局提出的相关标准，年接待海内外旅游者数量是评定5A级景区的重要指标之一。具体来说，5A级景区年接待海内外旅游者需达到60万人次以上，其中海外旅游者需达到5万人次以上。这一标准明确了域外旅游者数量在申报5A级景区中的重要性。如果景区无法满足这一标准，将直接影响其申报5A级景区的资格和成功率。
因此如何使域外旅游者落地西山区旅游和消费就成为衡量一座城市旅游产业的重要指标。差异性文化赋予城市独特的魅力和色彩，使城市在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引更多旅游者前来探索。这种独特性成为城市旅游的核心竞争力。差异性文化为旅游产品与服务创新提供了灵感和源泉。差异性文化使城市在旅游市场中具有独特性，难以被替代。而目前西山区众多旅游景区（点）中只有西山风景区和大观楼公园是成熟有域外影响力，且具有独特文化内涵的，并具有差异性文化内涵的旅游景点。其余的均为有强烈同质化文化特征的旅游景点，其面对的旅游文化受众基本为本地旅游者群体。
西山区部分景区（点）、民宿、农家乐、休闲园、缺乏文化内涵的山水景观以及大众化无特色餐饮等项目，在一定程度上可以视为高度同质化的项目。这是因为它们往往缺乏独特的文化内涵和创新元素，导致在提供的服务、产品以及旅游者体验上呈现出较大的相似性。目前，很多农家乐和休闲园在设施、活动、餐饮等方面都趋于雷同，缺乏个性化的设计和创新，使得旅游者在体验上难以感受到差异性和新鲜感。其次，缺乏文化内涵的山水景观也往往面临同质化的问题。一些山水景观在开发过程中，过于注重商业化和娱乐化，而忽视了对其文化内涵的挖掘和展示。这导致旅游者在游览这些景观时，只能看到表面的自然风光，而无法深入了解和体验其背后的文化故事和历史传承。
长期以来，西山区设计开发旅游项目时多关注某个景点可能在某个具体的时间带来多少旅游者，却忽略了该项目可能存在的问题，如：设立旅游项目是为建设而建设，还是为产生实质经济效益而建设？该项目可以解决西山区旅游中存在的哪些具体关键问题？针对域外对旅游者的，还是针对本地旅游群体的？如何对域外、域内两个不同的消费群体进行有针对性的项目打造？本地旅游者群体还是域外旅游者群体会进行实质性消费？消费比重如何？只注重单个具体景点，未能充分考虑完整的旅游线路链条等一系列问题。
为深入研究如何使域外过境旅游者将西山区、昆明市作为过境中转地，而不是旅游目标地，有必要对域外旅游者与本地旅游者旅游动机的差异进行分析。研究的四个方面包括：消费动机、消费预算、消费偏好、对旅游景区的期望。
通过采用比较分析法，对域内外旅游者在旅游时对城市差异性文化旅游和同质性文化旅游的偏好及选择的大量分析和研究，可以得出域外旅游者偏重差异性文化旅游项目，而域内旅游者则更偏重同质化文化的休闲类旅游项目的结论，这也是域外旅游者将昆明作为过境中转地而不是旅游目的地的主要原因。
研究西山区差异性文化旅游资源，挖掘这些资源内含丰富的差异性文化遗产，为西山区有针对性地打造差异性旅游产业产品和项目奠定了坚实的基础。西山区拥有丰富的差异性文化资源，其包含以下三个方面的内容：39个非物质文化遗产代表性项目；55项各级文物保护单位；睡美人故事、大观楼长联、滇缅公路历史等一系列特色固有文化。
在研究中发现旅游线路、旅游时长和夜间旅游三个因素对西山区打造差异性文化旅游市场，吸引域外旅游者落地旅游消费具有极其重要的作用。因此，有必要对其进行深入的分析和研究。
旅游线路对域外旅游消费者落地旅游消费的影响及作用。旅游线路的设计需要研究消费者心理，满足市场需求。消费者通常要求旅游线路具备省时、路径短、景点内容充实、线路消费比高等特点。而西山区设计旅游线路时必须通过增加差异性文化旅游景点或项目来丰富旅游线路，加长旅游线路以满足必要的有效旅游时长。因此，合理的旅游线路能够吸引更多的消费者，从而增加落地旅游消费。旅游线路的优化可以提升旅游者的旅游体验。
旅游时长对域外旅游消费者落地旅游消费的影响及作用。旅游时长是影响旅游者消费规模的重要因素。一般而言，旅游时间越长，旅游者在目的地的消费规模越大。这是因为旅游者在目的地停留的时间越长，他们就越有参与更多的旅游活动的意愿和冲动，如住宿、餐饮、购物等，从而增加消费。通过延长旅游时长，可以增加旅游者在目的地的消费，从而为当地经济带来更大的收益。
旅游线路和旅游时长对域外旅游消费者落地旅游消费的影响是相互关联的。一条合理的旅游线路能够吸引更多的消费者前来旅游，而较长的旅游时间则能够增加旅游者在目的地的消费规模和提升消费质量。旅游线路和旅游时长对域外旅游消费者落地旅游消费具有显著的影响和作用。因此，西山区为了吸引更多的域外旅游消费者并提升他们的消费意愿，需要尽可能地增加新的旅游景点和线路，注重旅游线路的优化和旅游时长的合理安排。
夜间旅游是推动域外旅游者落地并住宿消费的重要手段，夜间旅游最基础的核心就是其独一无二的差异性文化历史景观，而西山区最有差异性文化的历史景观中西山和大观楼最为突出。
我认为，要通过对差异性文化与同质化文化的分析研究，结合域外消费者群体消费需求，深入发掘特色资源，打造西山区差异性文化旅游项目，促使过境域外旅游者在西山区落地旅游并消费，助推西山区文旅产业发展。
建议在旅游景点方面，根据市场需求和景区（点）文化差异性，对原有的景区（点）进行全面的梳理，对哪些对域外旅游者有吸引力，哪些对域内旅游者有吸引力进行分类整理。进一步挖掘西山区尚未开发且具有差异性文化的遗迹、遗址，并将其按不同需求进行分类打造和建设，如：位于西山上聂耳外语老师柏希文的墓等。
在景区重置方面，现有部分景区（点），如西山风景区虽然具有吸引域外旅游者的差异化文化历史底蕴和内容，但由于定位上的不明确，导致对域外旅游者的吸引力不足，建议深度挖掘景区（点）的历史文化资源内涵，明晰规划和定位，开展重点宣介，以突出的资源独特性和稀缺性吸引更多的域外旅游者。
在旅游线路方面，根据市场需求和景点文化差异，将具有同一历史背景、同一文化属性、同一历史故事所包含的景区（点）“串珠成链”，打造成对域外旅游者具有极强吸引力的旅游线路，如：打造西山区工业抗战旅游线路项目；打造滇缅公路旅游线路项目；打造徐霞客、马可·波罗旅游线路项目。
在区域旅游方面，跳出单一景区窠臼，从西山或全昆明市整体出发，本着整体一盘棋的全局观打造针对域外旅游者落地过夜住宿、餐饮、旅游、消费的区域旅游项目，如：西山装饰灯光旅游项目；大观人家旅游项目；3.滇池西岸美丽乡村旅居项目。
差异性文化不仅是西山区独特的宝贵财富，更是推动文旅产业高质量发展的核心引擎之一。西山区差异性文化旅游线路和项目的打造将有效吸引域外旅游者在西山区进行旅游消费，同时域外旅游者在西山区落地也将有力推进西山风景区申报国家5A级景区的进程。
深入发掘特色资源，打造差异性文化旅游项目，吸引更多的域外旅游者来到西山、游在西山、消费在西山，需要西山区及社会各界共同努力，通过建立健全文化保护机制、鼓励公众参与等多项举措，形成全社会共同关心、支持文化发展的良好氛围，从而促进西山区文旅产业持续繁荣发展。
作者：王雷（作者系昆明市西山区政协委员，昆明市车辆管理所高级工程师）
编辑：何健美
二审：张居正
终审：张莹莹