伴随上海乐高乐园官宣开业时间（7月5日），继迪士尼后，长三角区域再迎顶流项目。
“乐高”的吸引力到底有多强？全球第四大玩具制造商、90年历史、旅游设施规模世界第二、超1300种积木颗粒、10个乐高乐园（每个常年接待200万人+）等等。
如果还不够具象，再举个跨界联名的《堡垒之夜》玩具产品所带来的轰动效应。这个去年推出的游戏联名套装，让全球超8700万游戏玩家转化为乐高的消费者（35%为首次购买）。
就是这样一个顶流IP落在了长三角区域，而回眸上海乐高乐园建设历程，实际上在其洽谈立项之前，青岛联合融创已先行一步进行了合作对接，甚至官宣了项目落地，但最终相较于上海的成功落地，青岛与乐高乐园只能说是擦肩而过、有缘无分……
撰文/李毅
审校/张慧
乐高乐园：再次落在长三角的顶流项目
就在五一假期过后，“全球开园规模最大的乐高乐园-上海乐高乐园度假区将于2025年7月5日开园”的一则消息引爆全网，乐高这一早已在国内大朋友、小朋友脑海中魂牵梦绕的现象级IP，终于要从大家手中的玩具变为一座可以置身其中游玩的“城市”。
度假区首席运营官John Jakobsen曾表示，“中国是我们重要的增长市场，期待上海乐高乐园开园后，可以成为长三角地区广受欢迎的亲子IP旅游目的地。”
这个专为2-12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区，拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型……
当这些数字汇聚到一起，就成为了国内大批乐高迷的心之所向。
据尼尔森《2023中国Z世代媒介消费报告》显示，中国00后每天屏幕时间超6小时，但进了乐高乐园，98%的人会放下手机。秘密就藏在那些带凸点的塑料块里。而来自EA游戏公司的调研发现，现代人对“即时反馈”有深度依赖，而搭积木时“咔嗒”的咬合声，就是最让人愉悦的物理外挂。
而乐园门票及套餐一经开售，直接卖光，粉丝甚至挤爆了官网，官方小程序甚至直接瘫痪，系统反复提示“服务错误”。这样不亚于迪士尼品牌的顶流吸引力，不可小觑。
爆火的背后，是全球最受欢迎主题乐园之一的招牌和拥有着极具潜力的万亿级消费市场，然而这样一个全球现象级乐园项目也继迪士尼之后，又一次落在了长三角区域。
乐高与青岛的“有缘无分”
再回到一个老生常谈的话题，乐高乐园为什么不能和环球影城乐园一样，选择北方城市？翻开乐高在国内的布局，也并非如此。相较于上海项目，与青岛的项目合作洽谈，要更早。
上海乐高乐园项目，从洽谈立项到建设完成历时1300天，也就是2021年就开始运作。
2021年9月，项目立项核准，开始规划设计与前期筹备工作；
2023年9月，全面启动施工，中外团队紧密协作，高效推进工程建设；
2025年5月，顺利完成竣工验收。
……
不到4年的时间进程，感受到了不一样的“上海速度”。
但据公开报道显示，青岛的乐高乐园项目，其实运作时间要更早。早在2020年12月举办的2020青岛文旅重点项目集中签约暨路演峰会上，青岛市政府与融创中国就战略合作项目——环球融创海洋文旅未来城正式签订协议， 环球融创海洋文旅未来城择址青岛即墨的东部核心发展区域——青岛蓝谷，总用地面积约6000亩，总规模约800万平方米。
主要建设内容包括环球文娱IP旅游文化主题乐园、潮流时尚商业街区、滨海星级酒店群、会议会展中心、康养中心等。项目计划于2021年6月启动开发建设，于2024年完成乐园建设并投入运营。
而其中提到的“环球文娱IP旅游文化主题乐园”便是青岛融创乐高乐园项目。据悉，该项目由融创中国投资800亿元，在即墨建立集乐高积木、探险、水上娱乐、4D体验及酒店、休闲、商业服务于一体的体验式旅游度假综合乐园。
可以说，乐高乐园项目，彼时的青岛市联合融创，动作更早、行动也更快，但4年过去了，上海乐高乐园开业在即，但青岛的乐高乐园却已遥遥无期……
值得注意的是，在2025年3月，有市民在即墨政务网就“2021年规划的即墨龙岛投资800亿建造乐高乐园项目何时开工建设”的问题询问时，官方给出的回应是：“龙岛凤岛位于鳌山湾西侧，总面积2798亩，位于青岛鳌山湾畔，紧邻青岛国际博览中心，交通便利，区位优势显著。龙岛、凤岛为人工填海造岛，属用海项目，应符合国家用海政策和城市规划，履行相关审批程序后方可建设。前期，蓝谷管理局积极督促融创中国控股有限公司加紧推进融创海洋文旅项目，但随着疫情对旅游业发展的冲击和市场整体经济的影响，融创中国控股有限公司对该项目的投资计划尚无实质进展。”
显然，青岛已与这个顶流文旅IP项目擦肩而过，实数惋惜。
好在青岛在五一假期后，也官宣了“全国规模最大、建筑面积最大、品质最高的方特熊出没主题乐园于2026年春节完工开放”的消息，也算是为这座北方顶流城市，带来了主题乐园版图的及时扩充。