游客在邯郸市峰峰矿区义井镇万亩秀林的海棠林里游玩。（资料片）
10月6日，游客身着汉服在遵化市兴旺寨镇尚禾源景区游玩。
游客在廊坊市广阳区万庄镇齐家营宋风潮玩街区划船游览。（资料片）
游客乘坐游船在承德市避暑山庄景区游玩赏景。（资料片） 本版照片均为新华社发
近年来，以“轻旅游”和“微度假”为主的周末休闲旅游逐渐崭露头角，引领现代旅游的新潮流。近日在廊坊市召开的第八届河北省旅游产业发展大会上，中国旅游研究院发布《2024周末休闲旅游指数报告》，报告显示，当前，周末休闲旅游市场迎来新的发展机遇期，旅游行业迎来政策利好，周末休闲旅游稳步进入繁荣发展的新周期。
随着周边游、短途游悄然兴起，一些地区深度开发观光度假、运动休闲、生态康养等新型旅游产品，推出各种适合周末游的线路和产品，全面增强文化软实力、旅游吸引力、地区竞争力，不断拓展旅游产业空间，培育业态多元的文旅消费新场景。
客源市场“两高一短”
周末早晨八点半，一辆通游专线25路公交车准时从北京莲花池站出发，直达位于廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”。
来自北京的游客陈思诺和伙伴们刚上车，便马不停蹄地开始化妆。“一小时车程，在路上做好妆造，到戏剧幻城门前租套汉服，沉浸式体验红楼梦之旅。”陈思诺说，回去也不用担心，晚上八点还有车。
跟随陈思诺的脚步，漫步在“只有红楼梦·戏剧幻城”，耳畔回荡起《红楼梦》戏剧主题的原创歌曲；抬眼观瞧，目之所及皆是中国古典特色的回廊、影壁，墙上书写着《红楼梦》中的经典对白；走进剧场，一幕幕呈现书中人物命运的情景演绎仿佛将观众一把拉进“荣宁二府”和“大观园”。
美景在身旁，何必去远方。周末休闲游的魅力在于“轻装上阵”。相比长途旅行所需的繁琐准备和高昂费用，周末休闲游更像是一场说走就走的旅行，让人们在放松身心的同时，发现身边的美，打卡周边的“诗和远方”。
据《2024周末休闲旅游指数报告》统计，省内客源、本城市内客源已成为周末休闲旅游的主体，距离50公里范围内、车程两三小时范围内客源基本占周末客源市场的50%。
中国旅游研究院院长戴斌表示，周末休闲旅游客源市场呈现以高频次、高消费、近距离为主的“两高一短”特征。“这么近，那么美，周末到河北”，这句朗朗上口的宣传语，如今已成为网络“热梗”，为河北旅游“引流”。大数据客流统计显示，2023年，河北省是北京游客首选目的地，近40%的北京游客在选择外地出游时以河北省和天津市为目的地。
廊坊作为京津冀地区的重要节点城市之一，地理位置优越，公路、铁路交通便捷，是周边城市居民周末休闲度假的重要目的地。近年来，廊坊发挥“近”的优势，做足“美”的文章，聚焦京津及周边地区重点客源市场，深挖文化资源，打造特色旅游，同时推出一系列政策措施，让各个特色景点“出圈”又“出彩”。
廊坊北三县与北京隔河相望，具备发展文旅产业的良好条件。在这里，大运河（廊坊段）国家文化公园、域见颐和健康文化旅游产业园、燕山生态旅游文化园等项目开发建设初具规模，大厂影视小镇、香河国华影视基地扩容升级，北运河香河段、国安第一城点燃文旅“新引擎”，形成文化带、生态带、旅游带多层带动效应。
“微度假”备受青睐
近年来，围绕中心城市，以自驾、高铁为主要出行方式的“3小时旅游圈”圈粉无数。车程两三小时、为期两三天的“微度假”备受青睐。
“3小时旅游圈”是怎么形成的？
首先是交通越来越便捷。
周五下班后直奔北京西站，乘高铁2小时8分钟后抵达邯郸，晚上打卡特色小吃店；周六周日游览东太行景区、响堂山石窟，一日山水、一日文化；赶晚上的高铁回到北京，迎接新的一周……这是北京“90后”男生小王忙碌又丰富的周末生活。
小王说，一开始他只是充分利用每个小长假，探索北京周边的县域乡村，后来逐渐发展到“换个城市过周末”。
“比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要。”小王说，受他影响，身边不少朋友也开始尝试乘短途高铁，开启周末“微度假”。
当下，高铁和城际轨道交通越来越普及，城市群间的联系日益紧密，周末跨城度假正变得和跨城通勤一样平常。
“乘坐高铁、动车出游，行程准时可控，交通快捷便利，在目的地可安排更悠闲的行程，适合我们中老年人出行。”68岁的上海市民钱先生说，从市中心的家乘地铁到虹桥火车站进站检票全程仅约1个小时。
其次，人们的出行需求越来越多元。
“微度假”满足了人们对短暂“离开”的心理需求。与通常的“度假”相比，它不仅是距离上的缩短，更是一种体验的浓缩。
小王说，工作之后可支配收入多了，时间安排也更自主了，可深入探索“小众”目的地，而且“说走就走”。
还有人享受和亲友出行的“慢时光”。“最大限度压缩赶路时长，游玩时间很充裕。”贵阳游客彭女士一家三口利用小长假乘高铁到四川乐山旅游，她认为，现在吸引他们的不再是走马观花的“打卡”式观光游，而是用两三天融入当地生活，感受不同风土人情。
此外，旅游目的地业态越来越吸引人。
秋日朗照，在位于廊坊市广阳区的“龙河宋韵·潮玩雅集”露营地，一顶顶白色的帐篷点缀在草地上。不远处，几张躺椅散落在翠绿的树林间。前来露营的游客眯着眼，透过指尖的阳光享受周末的轻松安逸，看云卷云舒变幻莫测、赏龙河宋韵姿态万千。
收起帐篷，开上车，沿堤顶路继续前行几公里，就能到达“齐家营宋风潮玩”街区。在这里，游客能体验蹴鞠、投壶、射箭，换上古装来一场国风之旅。夜晚站在虹桥上与亲朋好友共赏龙河夜景、倾听蛙叫蝉鸣，体验都市喧嚣以外的慢节奏。
无论是自驾、高铁还是乘坐直通车从北京出发，都可在2小时内抵达。“为一场演出奔赴一座城”“为一次户外体验奔赴一座山”，近年来，各个目的地开发多样文旅业态，让“3小时旅游圈”内的游客不虚此行。
“‘微度假’为游客带来‘快旅慢游’的新体验，促进了旅游业的现代化进程，还为更多地区的发展、更多人群的高质量就业提供了机遇。”戴斌说。
“我们希望依托京津冀及周边省份超大规模周末旅游客源市场，打造国内一流周末旅游产品、服务、环境，让游客把‘河北周末’过成‘河北节日’，畅享美好旅游生活。”河北省文旅厅相关负责人说。
上海面向江苏盐城、浙江嘉兴和衢州、安徽六安和淮北等城市推出旅游专列线路；重庆铜梁区、垫江县等加强文旅融合，建设成渝地区“微度假”旅游目的地……“3小时旅游圈”持续释放市场活力。
提质升级还需全面加力
秋日的永定河畔，水光潋滟、落叶纷飞。骑行或徒步走在永定河畔的固安县兴安湖生态运动公园，河畔倒影中映照出苍穹的蓝、秋叶的黄、赛道的青，五彩斑斓的画卷尽收眼底。
刚刚过去的双休日，喜欢骑行的张京锐带着儿子一路骑行。“现在虽然已是秋分，但天气并不冷，适合骑行。我们爷俩儿算不上专业骑手，就是一路慢悠悠地边骑车边赏景，锻炼身体的同时放松身心，一举两得。”张京锐说。
在一些网络平台上，徒步、骑行、露营等新业态的相关搜索量大幅增长。同程旅行数据显示，今年1月至7月，户外运动参与人数同比增长19%。美团数据显示，今年上半年，户外徒步搜索量同比增长近5倍。户外骑行、徒步登山、Citywalk等“体育+文旅”休闲项目颇受欢迎。
“如今，‘Z世代’已经成为引领旅游消费新潮流的生力军。对他们来说，真正产生消费价值的是‘兴趣旅游’，越来越多的年轻人为汉服、为音乐会、为跳伞、为潜水而出行。”中国旅游协会副秘书长葛磊表示，“玩”出来的户外运动产业，展现着消费结构升级的趋势，彰显着社会文明水平的提升。
各式各样的新场景为游客带来了消费新体验。文旅部门和景区延长产业链，才能用更丰富的旅游服务和业态让游客留得住、肯消费、更满意。
然而，“微度假”走红后，一些新兴目的地出现同质化建设、营销加码等问题。很多游客亲身去所谓“小阿勒泰”“油画仙境”时发现上当：“沙滩”实际上是建筑工地、“草原”已成荒草地、蓝天碧水全靠滤镜……一方面，这些出于急功近利心态打造的名不副实的“精致”景观，有损旅游业口碑；另一方面，“3小时旅游圈”内往往地缘相近、文化相似，旅游资源开发还应更多考虑深挖特色、统筹共享，差异化发展。
此外，有游客为收获更为“野生”的旅游体验，到城市周边尚未开发的山区、水域游玩，并在社交平台上推荐给其他游客。这些行为背后的安全风险隐患不容忽视，平台和监管部门应负起管理责任。
还有“最后几公里”的问题已日益显现。快捷抵达后租车停车不够方便、景区承载力有限等令不少游客“吐槽”。
华东师范大学教授楼嘉军分析，各地要重视优化“铁路＋景区”旅游线路和交通方式，完善高铁站到景区的接驳；优化游客“热力分布图”，及时提醒游客分流；借助科技手段，提升游客出入效率等。
多位业内人士认为，“微度假”兴起体现出游客消费观念的转变，传统依赖购物带来的旅游收入有所下降，精神娱乐消费需求增强。这就要求目的地提供的服务进一步同游客需求相匹配。除了高品质住宿需求，美食、艺术、社交、健康、娱乐、亲子互动等软性需求应受到关注，拓展多元消费场景。
“面向未来，‘微度假’目的地还需花更多精力去建构并推广适应时代发展的旅游形象，完善基础设施和公共服务，引进金融和产业资本、培育经营主体，不断提升旅游者的满意度和当地城乡居民的获得感。”戴斌说。
《2024周末休闲旅游指数报告》显示，2023年，全国周末休闲旅游人次达到工作日出游人次的1.52倍，周末游客流占全年旅游客流的41.1%以上。周末休闲游旅客中单月平均出游两次及以上的家庭占比高，比例接近80%，周末休闲游复游率攀升。
中国旅游研究院统计调查所所长何琼峰建议，应进一步加强周末休闲业态创新案例监测，打造标准化高质量旅游服务标准，构建具有明显优势的周末休闲政策体系，持续深化区域合作，打造创新性微度假、微旅游等文旅消费新场景。
