孔德淇

游客在景区猎场徒手抓“野猪”“野兔”“山鸡”，抓到还可以现场加工或免费带走——据10月19日新华社报道，近日，四川绵阳市北川羌族自治县一景区“徒手逮猎”旅游项目引发质疑。涉事景区回应称，视频中所谓“野猪”实为野猪与家猪的杂交品种，“野兔”“山鸡”则分别为人工饲养的比利时兔、环颈雉。

景区为增加游客体验感，结合当地群众狩猎、杀年猪习俗开发上述旅游项目，看似有一定的文化考量，实际却存在诸多问题。

在法律和安全层面，野生动物保护法明确全面禁止食用包括人工繁育、人工饲养在内的野生动物，旨在保护野生动物资源、维护生态平衡。而景区推出的“逮猎”活动，明显违背了这一立法初衷。此外，在“逮猎”过程中，如果动物逃脱并对周边环境或他人造成损害，景区则需承担相应责任。而且，这些动物在放养过程中可能携带病菌、病毒、微生物，游客自行带走处理，会有不小的健康风险。对此，当地文旅局已回应称将协同相关部门对该项目的安全性，以及检疫、宰杀的规范性进一步监管。

在价值导向方面，“逮猎”活动也与保护生态环境和野生动物、革除滥食野味陋习的价值观背道而驰。旅游不仅是一种娱乐活动，其在一定程度上还承担着传播文化和观念的使命。上述景区的雷人项目，或将向游客特别是涉世未深的青少年传递不良价值观，使其对野生动物保护产生错误认知，进而影响其日后在环境保护等方面的行为选择。

随着消费者对旅行体验的需求不断增加，近来一些景区纷纷推出新奇旅游项目以吸引游客眼球。然而，热闹的表象之下，我们仍需要一些“冷思考”，为了一时的“博出位”、引流量而搞“逮猎”、弄“野猪”之类的噱头，最终只会适得其反，倒不如静下心来，找寻差异、挖掘特色，在展现文化内涵上多下功夫。

更重要的是，即使引来了流量，也须以合法、安全、正确的方式接住。这也提醒景区在开发旅游项目时，必须严格遵守法律法规，充分考虑项目的安全性和可持续性，树立正确的价值观导向。只有以长远的眼光看待发展，避免陷入短期逐利的陷阱，才有可能打造出既有吸引力又安全可靠、既充满创意又符合法律规范的产品和服务，稳稳接住爆火之后带来的“泼天富贵”，在激烈的旅游市场竞争中立于不败之地。

如今，各地在文旅发展上持续表现出“拼”和“卷”的劲头，但具体到旅游项目的开发与运营上，景区应取法有道。关注热度固然重要，但热度上来后景区也要善于利用和转化，尤其要防止剑走偏锋。须知，游客真正期待的，是优质的产品、周到的服务以及良好的互动，而非蹭一时热度的博眼球。“蹭热点”的实质是“赢人心”，立足自身特色优势，精准找到创新与发展的契合点，推动旅游产业朝着更健康、可持续的方向迈进，用网友们喜闻乐见的方式加以呈现，如此方能持续出圈。