张悦

2025北京入境旅游发展大会昨天开幕。据本报报道，大会发布了《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》，围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条务实举措。会上还推出“北京新发现”入境旅游十大主题线路，包括中轴新韵·市井寻味之旅、未来传统·城市焕新之旅、大运河畔·艺术慢享之旅等。

北京有极为丰厚的旅游资源，既有故宫、长城等享誉世界的文化遗产，又有京剧、京绣等独具魅力的传统文化，深受境外游客喜爱。近年来，北京入境游持续升温，成为最受欢迎的入境游目的地之一。设立离境退税“即买即退”集中退付点，在全国率先推出“全城退税，一点通办”服务新模式，也给入境游客带来实实在在的便利。据报道，今年1至4月，北京市共接待入境游客146万人次，同比增长57.1%；端午假期，北京接待入境游客6.7万人次，同比增长35.8%。

随着越来越多境外游客从单纯观光游向深度体验游转变，“老外”期待文旅产品更加多样化、个性化。通过对文旅资源整合创新，大会推出十大主题线路，意在用“北京定制”呈现“北京新发现”。中轴新韵·市井寻味之旅中，游客可以在先农坛体验中国农耕文化，在同仁堂与亚洲超大无人售药机互动，在曾经的皇家猎苑麋鹿苑见证生态修复奇迹；未来传统·城市焕新之旅中，游客可以在法海寺参观“明代壁画之最”，在模式口大街见证千年古道从“驼队驿站”到“城市会客厅”的蜕变，在首钢园滑雪大跳台俯瞰工业风与冰雪运动的完美融合；大运河畔·艺术慢享之旅可纵览副中心三大建筑、三庙一塔、运河美景……

全面上新的“北京定制”，一条条精心准备的线路，一份份贴心的服务指南，尽显北京好客之道。十条主题线路串联的是北京文旅的经典，在原汁原味呈现景点特色的同时，又将传统气质与现代呈现方式相结合。外国游客不管是喜欢文化深度体验、市井生活探访，还是青睐科技艺术潮玩、生态休闲度假，都能找到心仪路线；不管停留时间长短，都能找到“北京游”的打开方式。除了设置旅游新线路，22条务实举措同样令人眼睛一亮。入境通关、交通出行、旅游指引等方面的入境游服务再次升级，疏通了一个个堵点，“北京游”将更加丝滑。因地制宜、因人制宜、因时制宜、因需制宜，“北京定制”体现文旅创意，彰显北京诚意。

入境游产品供给全面上新，入境游服务全链条优化，构建“近者悦远者来”的入境旅游新生态，势必给北京的入境游热潮再添一把火。越来越多的外国游客感受“北京定制”之美，在“新发现”里感受新“京”彩，不仅可以进一步拉动入境游消费，也能助力北京建设全球旅游目的地和中国入境旅游首选地。