在人口老龄化加速与消费升级的浪潮下，旅居养老市场规模持续扩张，预计2050年将突破2.4万亿元 ，成为一片潜力巨大的蓝海。大城市凭借资源优势在旅居养老领域先行一步，中小城市也不甘落后，纷纷探索特色发展路径，试图在这片赛道中突出重围。

中小城市应深度挖掘自身独特的自然与人文资源，打造差异化的旅居养老产品。广西巴马以“世界长寿之乡”的名号闻名，这里地磁高、空气负氧离子含量高，百岁老人比例远超国际标准，吸引众多追求健康养生的老人前来。当地依托长寿文化，推出长寿养生旅居项目，配套长寿膳食体验、中医理疗保健、长寿文化研习等服务，让老人深度体验长寿生活方式，形成独特的竞争优势。

又如山西平遥，这座保存完好的明清古城是世界文化遗产。古城以深厚的历史文化底蕴为依托，打造文化体验型旅居养老项目。老人们可入住经过适老化改造的明清四合院，参与平遥推光漆器制作、平遥牛肉传统工艺体验等活动，在游览古城、欣赏晋剧的过程中，感受晋商文化魅力，实现文化养老。

基础设施与服务品质是中小城市发展旅居养老的关键。交通方面，陕西汉中大力提升交通便利性，不仅有机场航线不断增加，还完善市内公共交通，开通多条旅游专线，方便老人出行。医疗保障上，汉中建立旅居老人健康管理服务体系，旅居半年以上的老人可建立健康档案，享受免费体检与健康管理服务，让老人与家属安心。

住宿服务同样重要，云南腾冲和顺古镇的民宿针对老年群体进行适老化改造，设置无障碍通道、防滑设施、紧急呼叫系统等，还提供贴心管家服务，每日安排养生茶点，组织民俗文化活动，如手工制作油纸伞、体验古法造纸，让老人在舒适居住的同时，丰富精神文化生活。

政策支持是中小城市旅居养老发展的重要保障。一些城市制定旅居养老产业发展规划，在土地供应、税收优惠、资金扶持等方面给予支持。例如，海南部分小城鼓励利用闲置土地建设旅居养老设施，对符合条件的项目给予土地出让金优惠；对新办的旅居养老企业，前三年免征企业所得税，后三年减半征收。

市场监管也不可或缺，云南大理在发展旅居养老过程中，加强市场监管，严厉打击欺客宰客、虚假宣传等行为，建立旅居养老服务质量监督机制，定期对旅居养老机构进行评估，对服务质量不达标的机构责令整改，营造健康有序的市场环境。

宣传推广能让中小城市的旅居养老资源被更多人知晓。汉中通过举办旅居养老文化节、康养产业发展论坛等活动，邀请媒体、旅行社、养老机构参与，展示当地旅居养老资源与服务，吸引大量客源。同时，利用新媒体平台，拍摄精美的宣传短视频，展示汉中的自然风光、民俗文化与旅居养老生活场景，吸引潜在客户关注。

与旅行社、养老机构合作也是有效的推广方式。江西宜春与多家知名旅行社合作，推出“宜春温泉旅居养老”特色线路，在一线城市进行宣传推广，吸引大量老年游客。还与养老机构建立合作关系，为养老机构提供优惠政策，鼓励其组织老人到宜春旅居养老，扩大客源市场。

中小城市在旅居养老赛道虽面临挑战，但只要立足自身优势，挖掘资源、完善设施、强化政策、加强宣传，就能找到突围之路，在满足老年人旅居养老需求的同时，实现城市经济与社会的可持续发展。