2025 年一季度，全球旅游市场交出亮眼成绩单：国际游客 arrivals 达 3 亿人次，较 2019 年同期增长 3%，中国出入境人次更是突破 1.63 亿，同比增幅 15.3%。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的出境游相关企业超2.8万家。这场由政策松绑、消费升级与技术创新共同驱动的复苏，不仅重现了旅游业的活力，更悄然重塑着全球旅游的版图与规则。
目的地洗牌：从传统热门到新兴势力
日本、泰国等东亚及东南亚国家延续热度，五一假期日本包车订单同比激增 60%，东京、曼谷稳居预订榜前列。但真正的惊喜来自南美 —— 巴拉圭以 53% 的增速登顶全球，巴西、智利紧随其后，均实现 48% 的增长。这种 “南北分野” 折射出游客需求的转变：年轻群体占比上升推动 “小众探索”，70% 的千禧一代倾向选择非传统目的地，卡塔尔的沙漠探险、尼泊尔的徒步路线成为新宠。
消费革命：从 “买买买” 到 “慢慢游”
中国游客的消费结构正在重构：购物支出占比从 58% 降至 50%，餐饮消费则从 18% 升至 28%，单次行程平均停留时长较疫情前增加 1 天。这种变化在日本樱花季尤为明显：游客不再扎堆免税店，转而选择民宿体验、温泉疗愈等深度项目。与此同时，支付方式的数字化加速渗透，80% 的入境游客使用手机支付完成交通、餐饮消费。
挑战与展望：韧性增长中的隐忧
尽管全球旅游收入已突破 2 万亿美元，较疫情前增长 15%，但地缘政治摩擦与通胀压力仍构成潜在风险。通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的出境游相关企业约占总数的11.4%。UNWTO 预测 2025 年增速将维持在 3%-5%，但亚太地区恢复仍滞后 13%，凸显全球复苏的不均衡性。如何平衡复苏速度与可持续性，将是下一阶段的核心课题 —— 正如巴西旅游部长所言：“我们不仅要迎接更多游客，更要迎接更有质量的旅游。”
从埃及金字塔前的中国游客，到里约热内卢街头的亚洲面孔，这场跨越国界的流动，正在用脚步重新绘制世界的联结方式。当旅游不再是奢侈品而是生活方式，其背后的经济重构与文化交融，或许才是后疫情时代最深刻的变革。
