千佛庵悬塑·3D全景相框、平水绣·小西天触摸灯、“西天圣境”冰箱贴……小西天，这颗镶嵌在临汾隰县的璀璨的明珠，在2024年作为热门游戏《黑神话：悟空》的取景地之一爆火出圈。2025年，小西天相关文创产品在山西文博会临汾展馆卖爆，供不应求。如今的临汾，不止小西天，整个文旅产业都呈现出蓬勃的发展态势。
旅游不止小西天
“不止小西天·临汾皆如此”是今年山西文博会临汾场馆设计的主题。“小西天如今确实是火了，它火的不仅仅是它是游戏的取景地，更多是它背后深藏着的小巧玲珑、别有洞天的建筑艺术，火的是它历久弥新、精雕细琢的悬塑工艺，火的更是它坚守初心、精益求精的工匠精神。”8月22日，在山西文博会现场，隰县宣传部部长吕学慧在临汾市文化产业招商推介会中满怀深情地讲述。
小西天的“泼天流量”只是临汾文旅发展的一个缩影。近年来，临汾文旅锚定建设中部地区旅游热点门户城市目标，通过坚持“一个引领”，实施“七大行动”，希望把文旅产业打造成全市战略性支柱产业和民生幸福产业。当前，临汾坐拥3个国家5A级景区，是山西省内拥有最多5A级景区的地级市。壶口瀑布旁，可以聆听波涛、沐浴霞光，领略“黄河之水天上来”的壮阔景象；大槐树下，可以寻根问祖，瞻仰古槐遗迹，回顾移民历史；云丘山中，可以欣赏万年冰洞的自然奇观，享受具有晋南风情的村落民宿。同时，临汾还拥有12大国保、省保古建筑，闪耀着山西作为“中国古代建筑宝库”的光芒。洪洞广胜寺飞虹琉璃宝塔璀璨夺目；12处40余座金代到清末的建筑遗构布满襄汾汾城古镇；大云寺里的六层方塔下，供奉着一颗铸造于唐代、全国最大的铁铸佛头……数据显示，2024年临汾市重点景区接待游客量、门票收入同比增长40.2%、23.69%。“黑悟空带火山西·临汾古建游”入选央视“2024十大文旅经济创新案例”。
“所有旅行都是出发，到了临汾咱是回家”。10万年前，丁村人在这里劳动，点燃人类早期文明的火种；5000年前，帝尧在这里建都，见证华夏文明“最初中国”的诞生；600年前，数百万人在这里汇集，开启大槐树下的移民迁徙之旅……临汾的每一寸土地，都铭刻着“我”之来路，都蕴含着“家”之历史。在山西文博会临汾展馆现场，临汾市博物馆、陶寺遗址博物馆、晋国博物馆三馆联动，设置打卡集章活动，并将文物元素与现代生活相结合，设计展出多款文创产品，让历史走进观众的“家”中。2025年8月，《山西省支持新时代文物事业高质量发展的若干措施》出台，其中提及，山西将实施博物馆纪念馆培育计划，加快建设富有山西特色的标志性专题博物馆。未来，临汾也将在此政策支持之下，致力于打造“博物馆之城”。目前，丁村遗址博物馆、侯马盟书博物馆已在规划建设中，相信不久的将来，就将与广大游客见面。
非遗不止威风锣鼓
为参加第七届山西文博会，临汾精心设计搭建了以巨型“威风锣鼓”为造型的展馆，用空间化、沉浸式的现代表达，生动展现了国家级非遗的独特魅力！在“威风锣鼓”外侧，设置了A级景区文创展区、博物馆文创展区、非遗传承展区、临汾优选展区等，汇集43家文化企业、超过1600件文化产品，为观众带来了一场文化盛宴。
在非遗传承展区，紫砂技艺展示备受关注。乡宁的紫砂剔犀漆器将温润古朴的紫砂和天然大漆结合在一起，为人们带来了全新的视觉体验。设计师们从山西地域文化、佛教文化、古建文化以及神话传说中汲取灵感，将传统文化符号转化为现代紫砂艺术语言，赋予紫砂壶及相关文创作品深厚内涵。来自太原的观众刘女士对乡宁紫砂、平阳泥塑等作品赞不绝口，“这些作品艺术价值非常高。那些曾经需要走很远才能亲眼看见的东西，在文博会可以近距离、沉浸式地体验了。”
舞台表演区同样热闹非凡。威风锣鼓、翼城花鼓、蒲剧绝活、乡宁民歌、吉县唢呐等非遗表演节目轮番上演，令人难忘。其中，霍州莺歌起源于宋代，兴盛于明清，2017年被列入山西省级非物质文化遗产名录。它将鼓乐、舞蹈、曲调和特技融为一体，以演员头上摇摆的缠丝为亮点，指挥全场表演。如今，随着艺术形式和团队的不断更新，霍州莺歌开始从民间社火表演走向世界各地舞台。霍州莺歌协会会长杨淑萍在表演结束后仍然情绪高昂，大声地说：“这些年，我带着团队跑遍了半个中国，目前已经去过新疆喀什、甘肃敦煌、广东深圳、香港等地方表演。今年是我们第二次参加山西文博会，希望让更多的人了解霍州莺歌，也欢迎大家能来临汾看看。”
百人匠心，一塔丰年。高达两米、色彩斑斓的年馍塔，因其祈福纳祥的寓意，成为了临汾展馆中最受欢迎的打卡地。蒸年馍是晋南最重要的年俗之一。霍州被誉为“中国年馍之乡”，把年馍从春节饭桌端到了农业产业链里。霍州年馍讲解员闵宏介绍：“霍州年馍作为临汾非遗代表性项目，制作的每个步骤都需严格把控。仅就面团来说，必须要在35℃的环境中经过八到九次的发酵。文博会仅仅开展两天，我们的年馍小笼包产品就因其真材实料、麦香十足，卖出了几百包。”2020年，《霍州年馍制作规范》实施。2024年，与高校科研机构联合组建年馍产业研究院，研发了年馍无菌包装技术，拉长年馍的常温保质期至一个月以上，实现了年馍常年加工，预计每年可生产年馍4500万个，实现产值5000万元。
新赛道不止短剧基地
当非遗遇上短剧，传统文化在新时代语境下焕发新活力。2025年初，临汾精品微短剧基地推出横屏短剧《过年好之花馍馍与马卡龙》。通过描述过年相亲的剧情，展示了霍州年馍与西式糕点的交流与碰撞。该短剧一经上线，不仅在48小时全网综合曝光超1亿次，还带动了霍州年馍省外订单大幅增长，成为“微短剧+”赋能经济的有力证明，也映射出临汾在微短剧赛道上的坚定步伐。
山西昭新科技发展有限公司总经理、临汾精品微短剧基地负责人李臻表示：“我们在临汾微短剧基地的运营中心，专门设置了一个文化产品展示区，目的是希望所有在基地内拍摄的短剧，能够在拍摄的过程中自然而然地植入临汾元素。”2024年，“腾讯视频精品微短剧基地”正式落地临汾，并设立了首批5000万元微短剧投资拍摄基金，全面布局微短剧产业链。同时，建立“临汾微短剧交易平台”，吸引58家微短剧产业链上下游头部企业入驻。截至目前，临汾精品微短剧基地累计完成105部精品微短剧摄制，直接产值超亿元，也成为了山西唯一入选国家广电总局“金鹏指数·2024年中国微短剧基地排行TOP10”的基地。
据李臻介绍，临汾在短剧领域取得如此成绩的核心原因主要有两点，“一是省心，二是省钱”。“省心”体现在市级搭台、国企承接的全流程服务；“省钱”则体现在470个场景的一站式拍摄，以及住宿、餐饮、交通等的全方位降本。“目前，拍摄周期7天左右的短剧，在临汾的拍摄成本预计5000到10000元，而在西安、杭州等地则需要近10万元”。此次山西文博会，临汾展馆特别设立了精品微短剧展区，展示了短剧拍摄全过程。同时，观众也能亲自体验妆造和拍摄，并以U盘纪念品形式带走相关视频片段。此外，现场还提供VR设备，让观众沉浸式感受全新智能化产品和内容。运城中学生可儿用“新奇”形容参观精品微短剧展区的感受，“平时在网络上经常能刷到短剧，但这是第一次看到拍摄现场，非常新颖，所以立马拍下来分享给同学了。”
不止微短剧，在文旅高质量发展的赛道上，临汾正在大步向前。8月22日，在山西文博会中，临汾市在文化产业招商推介会上发布了43个招商项目，总投资额为97.79亿元。会上成功签约了17个文化产业项目，涵盖文化旅游、影视制作、文创产品开发等多个领域，如洪洞县的“华人老家”特色文化街区、永和县的马家湾小镇、霍州锣鼓文化产业园建设项目、“山水韵影·璀璨蒲县”光影水秀项目等等。蓝色光标集团蓝色宇宙合伙人、CEO刘方铭表示，“目前正在重点与临汾合作‘华夏漫游系列项目’，希望以虚拟现实的技术，让大家可以在北京、上海、成都等城市开发数字空间，让全国更多的游客看到我们的小西天、大槐树、壶口瀑布。”
