万子杰

多年来，江苏仪征农商银行紧扣国家政策导向，以助推地方文旅产业高质量发展为核心目标，充分发挥地方法人银行“灵活、高效、贴近”的优势，多措并举强化金融供给，切实满足文旅产业多元化金融需求。

强化产品创新，精准满足文旅融资需求

一是强化专属信贷产品应用。针对文旅产业市场主体融资痛点，仪征农商银行着力推出专项信贷产品“乡旅E贷”。该产品具有“额度灵活、利率优惠、审批高效”的核心优势，重点服务乡村旅游项目、文化创意、休闲农业等业态。截至2025年7月末，已累计发放“乡旅E贷”17笔，金额2398万元，有力地支持了如民宿集群建设、生态旅游项目开发等多个重点文旅项目落地。

二是消费金融助力游客体验。围绕游客“吃住行游购娱”消费链条，仪征农商银行依托成熟的大额分期产品体系，与市内多家优质旅行社、酒店、特色商户合作，推出了旅游消费分期金融产品。游客在合作商户消费时，可便捷申请分期付款，从而有效缓解大额消费资金压力，提升消费意愿和能力。目前，仪征农商银行文旅相关消费类分期产品余额达3233万元。

三是精准赋能地方特色产业。立足仪征“苏中名茶之乡”的资源禀赋和已形成的“茶园观光+农家乐+茶文化”融合产业链，仪征农商银行创新推出专属信贷产品“茶叶贷”。该产品精准匹配茶旅融合产业周期及经营特点，提供差异化融资方案，支持茶园升级、茶厂改造、茶文化体验馆建设等。2025年，“茶叶贷”已新惠及茶旅相关企业5户，累计授信2130万元，为地方特色茶旅产业做大做强注入金融“活水”。

延伸服务触角，打造便捷文旅消费环境

一是推动景区支付便捷化升级。仪征农商银行积极与仪征市内核心景区开展深度合作，包括枣林湾旅游度假区（扬州市扬子星辰旅游管理公司）、捺山地质公园（仪征捺山旅游发展有限公司）等。全面升级景区内支付受理环境，布放、更新智能POS机具，优化扫码支付通道，实现银联、支付宝、微信、数字人民币等移动支付100%全覆盖，显著提升游客支付便捷度与体验感。同时，策划推出如“扫码支付满10元减5元”“景区门票绑卡立减”等专项优惠活动，有效激发了游客的消费热情。

二是深化文旅场景数字化创新。仪征农商银行将数字人民币试点与文旅消费深度融合，联合仪征市商务局成功打造仪征市解放东路美食街“数字人民币体验街”标杆场景。通过“江苏农商行”App精准投放共计三轮数字人民币消费红包，并配套开展线上线下联动宣传，广泛引导市民和游客体验数字人民币支付便利。截至目前，累计发放数字人民币消费券1500张，带动消费约50万元。鉴于该模式的成功实践，仪征市商务局拟再投入30万元专项资金，与仪征农商银行协同构建覆盖更广的仪征市夜间经济支付场景。

三是夯实乡村文旅专业化赋能。仪征农商银行积极践行普惠金融使命，联合仪征市烟草公司，在枣林湾旅游度假区核心区域共建多功能“普惠金融示范点”。该示范点整合了旅游信息查询平台（方便游客获取全市景点信息、规划行程）、基础金融服务区（提供小额取现、转账、税银缴纳等）、便民服务区（配置苏服办自助终端、血压测量仪、便民打印机等），有效打通了金融服务乡村旅游的“最后一公里”，提

升了游客和当地居民的金融获得感与幸福感。

紧盯重点项目，储备文旅发展创新动能

一是文化科技融合项目。今年，仪征市内一文化科技有限公司与中国国家地理合作，在仪征市月塘镇投资建设“博览空间文化创意产业园”项目，该项目已被列为2025年省列重大项目。为保障项目顺利实施，仪征农商银行多次主动上门，深入了解其规划及融资需求，与企业实控人确定综合授信方案。通过产品组合、优化审批流程等一揽子服务，全力护航项目落地。

二是精品农旅融合项目。辖内一农业文旅企业采用“精品农庄+小型茶文化博物馆”的独特经营模式，定位中高端客群，实行预约制参观。为支持该企业农庄改造升级和博物馆内容提升，提升接待能力与吸引力，仪征农商银行积极对接，为其设计专属授信方案，拟新增授信500万元给予信贷支持。

未来，仪征农商银行将持续聚焦主责主业，不断优化金融服务模式，加大资源倾斜力度，为仪征市文旅产业繁荣发展和区域经济转型升级贡献坚实的金融力量。