2025年国庆假期因中秋与国庆重叠形成8天超长假期，旅游市场呈现“国内游价格下调、出境游热度飙升”的显著分化特征。以下从现象解析、驱动因素及市场趋势三个维度展开分析：
一、现象解析：价格与需求的双向分化
1. 国内游价格结构性下降
国内长线游（6-8天）价格集中在4000-6000元区间，部分线路因资源提前采购降价30%。机票价格成为主要拉低因素，例如济南飞上海、长沙等航线最低价格低至2-3折（如济南飞上海283元，飞长沙302元）。此外，酒店价格同步回落，三亚五星级酒店均价降至822元/晚，较暑期下降近10% 。
2. 出境游预订量爆发式增长
热门国家酒店预订量同比翻番，日本、泰国、韩国等亚洲国家占据TOP10榜单前三位，澳大利亚、意大利、西班牙等远程目的地亦表现亮眼。哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等上合组织国家因免签政策和直飞航线增加，机票预订量分别增长2.3倍和3.3倍。拼假策略（如“请3休12”）进一步拉长假期，带动10月8日-12日返程机票预订量同比增长1.2倍，北京往返曼谷的机票在10月12日返程比10月8日便宜近九成 。
二、驱动因素：政策、经济与消费行为的共振
1. 政策红利释放
- 签证便利化：中马互免签证、哈萨克斯坦开通至中国多个城市直飞航线（如北京、上海、广州），直接降低出行门槛。乌兹别克斯坦因手工艺特色（如丝巾、地毯）吸引游客，成为新兴热门目的地 。
- 国际航班扩容：2025年夏秋航季国际航线航班量同比增长33%，新增至越南、泰国、韩国等航线，恩施、喀什等非传统口岸城市也开通国际直飞。
2. 经济因素与消费下沉
- 消费性价比提升：国际机票价格同比下降15%，酒店价格下降9%，叠加人民币对日元、马来西亚林吉特等货币升值，出境游成本显著降低。例如，日本因汇率利好，旅游产品价格同比下降15% 。
- 消费群体结构变化：三线及以下城市居民出境游订单增长2.5倍，占比达19%，年轻游客（18-30岁）首次出境比例高达58%，成为市场主力 。
3. 消费行为模式转变
- 错峰与拼假常态化：游客将假期拆分为“9月28日-10月1日”“10月3日-5日”及节后错峰三个时段，避免客流高峰。拼假策略使出境游平均时长延长至12天，带动长线游（如欧洲、澳新）预订量增长超200% 。
- 体验需求升级：Z世代游客追求“出片”元素（如网红小镇、滑翔伞），银发族偏好“连住不挪窝”的深度游，亲子家庭倾向“免签+短飞行+亲子设施”目的地（如马来西亚仙本那） 。
三、市场趋势：供给侧调整与需求侧迭代
1. 国内游：资源整合与产品创新
旅行社通过“提前采购+小团化”应对价格竞争，例如广之旅推出超百条全国小团线路，价格同比下降5%-10%，部分产品比常规团更具性价比。同时，结合秋色与家国情怀，开发“舌尖上的双节”“风景里的双节”等主题产品，如华东品蟹观潮线路增设VIP观潮通道，市场热度仅次于新疆 。
2. 出境游：政策驱动与目的地分化
- 免签国家成黑马：哈萨克斯坦阿拉木图、乌兹别克斯坦撒马尔罕等因直飞航线和文化特色，成为增速最快的目的地。南非因电子签证开通，预计报名量增长30% 。
- 传统目的地巩固优势：日本、泰国通过细分产品（如北海道赏枫、清迈疗愈游）维持热度，酒店预订量分别增长98%和44% 。
3. 风险与挑战
- 政策不确定性：美国自8月20日起实施B类签证担保金试点（5000-15000美元），可能影响部分游客计划。印度恢复旅游签证但设置高门槛（如10万元银行流水），短期内难以形成规模客流 。
- 供给端压力：欧洲长线游部分稀缺资源（如冰岛极光、肯尼亚动物大迁徙）已售罄，旅行社需提前3个月锁定机位和酒店 。
总结
2025年国庆旅游市场呈现“国内游价格下探、出境游量价齐升”的特征，政策红利、经济因素与消费行为变革共同塑造了这一格局。对于游客而言，合理利用拼假策略、关注免签目的地及错峰出行，可最大化旅游体验与性价比；对于行业从业者，需精准把握消费分层趋势，通过产品创新与资源整合应对市场竞争。