【ITBEAR】近期，一位打假博主指控知名主播董宇辉在“与辉同行阅山河·河北行”活动中，将一款普通土豆误导为有机土豆进行销售，且价格偏高，此事迅速引发公众关注。董宇辉此前曾表示，此次带货是受承德市文旅局委托，为该地做宣传，这也使得当地文旅局卷入争议之中。
文旅部门与网络大V的合作已成为一种趋势，旨在提升地方知名度和带动产品销售。然而，这种合作模式并非全无风险，河北文旅部门就因董宇辉带货事件而陷入尴尬境地。选品风险、合作对象风险及合规风险是文旅部门在合作中必须警惕的三大方面。
董宇辉的个人魅力虽强，但其团队在与其他文旅部门合作时也多次引发争议，如户外直播时的“耍大牌”质疑，以及在禁止拍照区域直播引发的不满。这些事件不仅损害了董宇辉的形象，也对合作方的声誉造成了影响。
合规问题也不容忽视。一些大V虽拥有高流量，却缺乏在线销售旅游产品的资质。文旅部门在选择合作对象时，必须认真核实对方的相关资质，避免合规风险。
随着越来越多的大V和平台尝试类似的合作模式，文旅部门在面对合作机会时，更应保持冷静，加强风险把控能力。