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导读：报告剖析广东乡村旅游消费现状、特征与趋势，为行业发展提供策略参考。广东乡村旅游规模持续扩大。2024 年接待游客 5.1 亿人次，占全省总游客量 58.6%；乡村旅游收入 3798.7 亿元，占全省旅游总收入 34.5%，增速 22.5%，高于整体水平。2025 年 1-6 月，游客接待人次与消费额均居全国首位，但人均消费 745 元，低于全省平均水平，呈 “高频次、低单价” 特征。消费呈现四大特征。空间上以省内自驾游为主，珠三角游客占比突出；时间上 1-2 天短途游为主，法定长假跨省游比例激增；人群上 19-35 岁青年为绝对主力，占比 64.8%，偏好互动与社交属性产品；竞争上面临国内外目的地激烈竞争，需提升产品吸引力。六大趋势显现。吸引物维度，温泉、非遗民俗、滨海旅游与户外运动受青睐；餐饮维度，美食带动效应显著，小炒黄牛肉等菜品热门；住宿维度，围绕景点选住宿，长隆相关搜索领先；休娱维度，向沉浸式体验转型，夜间经济增长；旅居维度，数字游民成新增长点，中山、梅州等地已形成社群；新业态维度，艺术赋能乡村，古建筑微改造为文创空间。
