广告界有一句名言“不做总统就做广告人”，确实，熊大寻旅游策划公司认为，广告界有很多聪明人。每年都有让我佩服的作品和案例。这是一个智商很高的行业。但文旅界二十年来，几乎没有一个让我佩服的案例。文旅策划和规划行业则是一个智商很低、抄袭成风的行业。十年前我就说过，文旅策划和规划除了发明新词，抄袭照搬，基本没什么方法论和创意。一消、二消、赋能、情绪价值、沉浸式体验、元宇宙、云旅游、产业闭环、夜经济、特种兵旅游。新词层出不穷，创意烂到不行。最近考察某市，领导提醒，您的策划方案一定要把“情绪价值、沉浸式体验”等加进去。领导们爱听。我说，这些花词、虚词，我从前不用，现在也不加。
很多策划方案就是一堆新名词，厉害的创意一个没有。热衷虚词和花词的形式，结果就是创意策划的普遍弱智低级。某县花1200万请“大师”赋能茶产业，结果全县学会了十个新名词，仓库积压了3万斤茶叶。某市花上亿请文旅大BOSS策划，结果就是把大门搞两个大头雕塑和搞一台演艺。很多城市搞“夜经济”，结果就是夜间版庙会和小吃集市，没有游客，只有市民。这不是旅游，这是赶大集。某专家给古城赋能年轻化，教70岁非遗传承人穿汉服跳女团舞。为吸引游客，河南旅游让男棋坦胸露乳，湖南让局长跳僵尸舞。哈尔滨火了，全国文旅局学喊麦。淄博烧烤火了，全国跟风搞烧烤。
策划群魔乱舞，忽悠成风，把决策者和老板也搞怕了。他们不相信策划，改信游乐设备、网络大V和博流量了。其实，策划定生死，创意定成败。决不是业态、运营和蹭热点。前者才是根本，后者昙花一现。但是一定要找到真正的策划高手。不要轻易感动，不要轻易拍板，拿这些策划大师的多个案例来对比，对比才知真假，才知高下。
高僧大德家常话，百战将军句句真。喜欢用这些新名词的人思维和水平都不高，他们的关注点都在形式上，不在本质上。用平实的话把事情讲清、把问题解决掉。这才是高人。最近，江苏省明确要求禁用虚词。这不意外，江苏是行政效率最高的省份。
