新疆网讯（记者姚安琪） 9月12日，2025中国文化旅游产业博览会在武汉开幕，“馕来了·新疆文创”展区成为现场一抹亮眼的风情。展台前人头攒动，不少观众被一系列以新疆美食“馕”为灵感、却被“可爱”的毛绒文创产品吸引，纷纷驻足欣赏、拍照甚至“抢购”。
“馕宝宝”成为整个展区的明星——大额头、豆豆眼，形象憨态可掬。它不仅化身毛绒玩偶，还变身“背上行‘馕’”背包、馕小宝斜挎包、冰箱贴、挂件，甚至成为“逢烤必过包”“羊肉串串串”等创意产品。每一款都既保留新疆特色，又充满现代文创趣味。
“我们想把新疆文化带出来，让它可感知、可携带。”“馕来了·新疆文创”联合创始人温娜娜说道。她是一名土生土长的新疆人，对家乡的美食与文化怀有深厚情感。她表示，品牌初衷正是用毛绒传递新疆温度，让更多人以轻松、亲切的方式记住新疆。
展位前，一位小朋友拿着馕造型的挎包爱不释手：“妈妈，这太像真的馕了，我好想咬一口！”而武汉市民刘女士则兴奋地背起“行馕包”，回忆起去年在乌鲁木齐大巴扎的美好经历：“没想到新疆美食能以这么可爱的方式‘活’起来，做工精致又逼真！”
“馕来了·新疆文创”成立于2024年8月，是全国首个将馕、羊肉串、烤包子、干果等新疆特色食物转化为毛绒文创的品牌。短短一年时间，其产品已凭借鲜明风格与情感链接，迅速走向全国市场。
如今，新疆不再只是遥远的风光与美食，更成为可触摸、可佩戴、可收藏的温暖记忆。通过文创的创意赋能，“馕来了”正把新疆故事讲得更轻快、更亲切，也让传统文化在当下焕发出新的生机。
