看比赛、品美食、逛景点、赏民俗，越来越多的观众由“看一场比赛”到“游一座城市”，由“一人参赛”到“一家旅游”，不仅点燃了城市激情，更以显著的经济溢出效应推动“文旅商体展”融合发展，赛事流量正源源不断地转化为城市“声量”、旅游“留量”、经济“增量”。
2025西安马拉松赛将于10月19日鸣枪开跑，为了能让更多人有机会参与到西马这一年度体育盛事中，2025西安马拉松赛的赛事规模，将从以往35000人，扩大到38000人。本次赛事，西安也将借由西马“世界田联金标赛事”品牌，把街区、景区、商圈消费券、西马参赛优惠“票根”等“装进”参赛包，持续释放经济潜力。
白天在秦岭野生动物园邂逅野性生灵的灵动，于翠华山拥抱秦岭山脉的雄浑。夜晚在陕西大剧院沉浸于现代艺术的魅力，或在大唐芙蓉园触摸盛唐风华……据了解，赛事期间，周边商圈客流量有明显增长，景区折扣活动也吸引了大量跨省游客。
除此之外，每逢假期，西安大悦城都会创新“游客专享”。比如：消费者可凭各地到西安的火车票、飞机票、酒店凭证限时注册成为西安大悦城会员享品牌多重假日礼遇，另外还有满减消费、免费兑换券等活动。
针对游客，曲江新区还拿出各类演艺实力以及观演福利等，充分释放文旅体消费潜力。“一场演出爱上一座城”，是观众因演出与西安结缘的契机，更是擦亮“千年古都·常来长安”城市品牌的窗口。
今年以来，针对外地游客的服务数不胜数。“2025看演出，来西安”活动，从今年4月12日起，观众凭借2025年陕西大剧院、西安音乐厅、开元大剧院所有售票类自营演出门票，以及本人7日内从省外至西安交通往返原始凭证，就能在票务中心兑换“看演出，来西安权益卡”，各类优惠统统送上。
大型驻场观念演出《无界·长安》构建起了时空迷宫，让观众置身于虚实交错的盛世长安；西安音乐厅内，XSO西安交响乐团优秀的音乐家们精心准备的音乐曲目，让游客们不虚此行；中国国家话剧院和西安开元大剧院特别策划——话剧《铁流东进》首次出京，即将在西安上演……
暮色降临，鼓乐响起，西安城墙《梦长安—大唐迎宾盛礼》开启了通往“长安”的门扉。在曲江，游客可以沉浸在大唐芙蓉园《大唐追梦》的奇妙夜晚，或听着《鼓》中庄重而华丽的宫廷宴乐出神，抑或在《如梦长安》感受惊心动魄的精彩技艺与现代全息投影完美交融……以演艺描绘“长安”之姿。
在体育赛事的热潮之下，能让观众歌迷们“乘兴而来、尽兴而归”，离不开的是这座城市引进好剧目、好演出的信心。一场场精彩演出的背后，见证着这座城市“文旅体”融合发展的步伐。
2025世界男排联赛（中国西安站）、2025西安城墙骑行旅游季、2025大明宫亲子欢乐跑、中国田径街头巡回赛第三站…… 今年以来，一系列赛事活动深入景区举办，让体育激情与文旅场景无缝对接，为景区带来人气与收入的双重提升。
接连不断的知名赛事活动落地，让更多人看到了这座城市对体育赛事的超强承载力与辐射力。旅游、餐饮、住宿等消费链条由此延伸，更有效拉动了城市经济增长。“从赛场到景区，从美食到民俗，西安用一场赛事让我们感受到了‘国际会客厅’的魅力，感谢西安！下次还来！”专程带家人赴西安观赛的李先生感慨道。
