既是市集也是剧场,多伦路发力文化品牌建设推动文旅商融合

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男主角为女主角带上象征定情信物的胶片手链——这是他刚在一旁的市集手作摊位上制作的;而女主则回赠他一束花——这也是她在一旁的鲜花摊位现买的。

“今天的多伦路文化名人街,既是剧场,也是市集。”上海长远文化(集团)有限公司相关负责人介绍,此次首创的“多伦市集剧场”打破了传统市集与“镜框式剧场”的物理隔绝,以市集为主要形式,融入沉浸式剧场概念,在市集现场根据一部电影或剧目场景沉浸式造景、演出、互动,“让一条街上演一幕剧,联动一场市集”。

作为多伦路发力文化品牌建设的重要一环,“多伦市集剧场”也是虹口区推动文旅商融合发展的新模式。在用好多伦路文化旅游资源的基础上,深入挖掘文化内涵,以高品质艺术展演吸引更广泛的观众群体,通过“演艺+”和“文化+”的深度融合,激活多元消费场景。

为什么会选择多伦路作为“市集剧场”承载地?市集相关负责人认为,这是因为多伦路独特的街区氛围,本就模糊了生活与艺术、现实与戏剧的边界,很适合做这样的新尝试。多伦路上的风貌建筑和街区风情有着浓厚的历史底蕴,是多部影视剧的取景地;而这里同样是居民区和商业区,有着浓浓的生活气息,是天然的戏剧舞台。

经过多轮沟通,首期“多伦市集剧场”以音乐为主题,选择经典电影《爱乐之城(LA LA LAND)》的故事主线进行改编,与多伦路上孵化的公啡咖啡馆“在多伦路听见最美的声音”品牌相呼应。在多伦路上,演员们通过舞蹈、音乐和剧情快闪表演,上演了歌舞剧、查尔斯顿舞蹈教学、手冲咖啡教学等五幕剧。与此同时,市集上的公益组织“梦工坊”和手工工作室“Testry.lab”也通过特色手工坊与演员表演相结合,与30余家音乐、电影、文创、美食等品牌,为市民游客带来“亦幻亦真”的文旅商融合新体验。

现场,上海本土品牌光明与多伦路联合推出的“胜利火炬”冰淇淋及“你是鲁迅的哪位客人”咖啡冰砖套餐正式上线。该联名系列产品以鲁迅名言“此后如竟没有炬火我便是唯一的光”为灵感,以“多伦记忆·光明之约”为主题。仅在位于多伦路上的公啡咖啡馆、诺丁山艺术中心、光明摊位限定销售。

本次活动由上海长远文化(集团)有限公司和虹口区四川北路街道党工委、办事处主办,虹口区文化和旅游局指导。在之后的两个月月底周末,“多伦市集剧场”将推出以电影《楚门的世界》和《幸福餐车》为主题的剧场市集活动。

作者:单颖文

文:单颖文 图:叶辰亮、单颖文摄 编辑:周辰 责任编辑:苏展

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