近日，由国家体育总局经济司、文化和旅游部产业发展司、广东省体育局及央视网联合主办的“全民全运”文体商旅融合促消费活动在深圳启动。启动仪式上，广东省体育局发布2025年体育消费场景典型案例，韶关乐昌市凭借《“体育赛事+甜蜜花果”，打造体旅融合消费新场景》成功入选，成为广东省内以特色农业资源联动体育赛事、激活消费潜能的代表性案例。

依托特色资源，打造“体育+花果”融合新场景

乐昌地处粤北，素有“广东北大门”“千年佗城”之称，这里春有漫山遍野的艳桃、李花如雪，夏有金黄的柰李挂满枝头，秋有层林尽染的田园风光，冬有傲霜绽放的雾凇冰花，四季美景交织成一幅诗意画卷。近年来，乐昌市委、市政府以“全域旅游”发展理念为指引，深化“旅游+”战略，将本地花果资源与体育赛事相结合，创新构建“体育赛事+甜蜜花果”体旅融合消费新场景。

赛事

为实现资源与赛事的深度联动，乐昌策划举办了“韶州100”（乐昌站）骑行活动、乐昌花海半程马拉松赛、中法友好2024“太阳之旅”骑行活动、2025中国韶关乐昌黄金柰李骑行嘉年华等系列主题赛事。这些赛事的赛道巧妙串联起黄金柰李园、千亩花海等特色农业景观，参赛者在竞技过程中，既能感受运动激情，又能沉浸式体验“人在画中游”的田园诗意。

值得关注的是，赛事期间的“场景化消费”效应显著。春季李花盛开时，选手穿梭其间宛如置身童话世界；夏季柰李成熟季，游客可实现“赛完即摘、现尝现买”，直接推动“体育流量”向“消费增量”转化。据统计，此类赛事年均吸引参赛人员数千人，带动线上流量近千万，相关话题多次登上社交媒体热榜，有效提升了乐昌“花果之美”“赛事之趣”的全国知名度。

多维度协同发力，体旅融合激活发展新动能

乐昌“体育赛事+甜蜜花果”模式并非简单的活动叠加，而是通过系统化设计构建“体育牵引、多业协同”的生态闭环，在旅游、农业、招商、文化、宣传五大维度均取得显著成效。

活动表演

在“体育+旅游”方面，2025年上半年，乐昌市接待旅游人数达48.61万人次，实现旅游综合收入5.78亿元，同比分别增长29.02%、31.92%，“春赏花、夏摘果、秋观景、冬赏雪”的四季旅游品牌影响力持续扩大。

“体育+农业”领域，赛事周边区域的黄金柰李、鹰嘴桃、翡翠柰李等特色农产品种植面积超10万亩，总产值突破11亿元，体育赛事成为推动农产品销售的重要“助推器”。

“体育+招商”成果同样亮眼。2024年以来，乐昌依托赛事影响力累计引进文旅项目25个，合同金额达4.418亿元，且所有项目均已落地建设，为体旅融合发展注入长效动力。

在“体育+文化”层面，赛事中融入乐昌花鼓戏、渔鼓戏、青蛙狮等传统非遗民俗表演，并开发“黄金柰李”主题IP文创产品，让地方传统文化“活起来”“火起来”，实现文化传承与体育赛事的双向赋能。

“体育+宣传”则进一步扩大乐昌影响力。2025年围绕花海赛事，乐昌累计发布推文215条次、视频208条次，总阅读量达404.2万次，“花果+赛事”的城市名片愈发鲜明。

锚定新目标，续写体旅融合发展新篇章

此次入选2025年广东省体育消费场景典型案例，既是对乐昌过往体旅融合探索的肯定，也为其未来发展明确了方向。下一步，乐昌将充分发挥人文历史、山水美景、生态乡村、红色文化、特色美食五大优势，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，持续擦亮“花果之乡”“中国象棋之乡”等文旅IP，深入推进农文旅融合发展。

在具体实践中，乐昌将重点提升旅游配套服务水平，打造红色研学、生态康养、赏花摘果等精品旅游线路；以“百千万工程”为契机，秉持“企业所需、乐昌所能”理念，做好招商服务工作，以招商引资为“强引擎”、项目建设为“硬支撑”，搭建优质平台、强化要素保障，精准招引并落地一批文旅综合体、高端民宿集群、康养度假基地等项目，持续为游客带来更为丰富多元、高品质的文旅体验。

乐昌相关负责人表示，未来将进一步推动“流量”向“留量”高效转化，全力打造粤港澳大湾区知名的体旅融合目的地，为“全民全运”战略实施贡献更多“乐昌经验”。同时，乐昌也向社会各界发出邀约，欢迎更多人走进这座“广东北大门”，在山水间感受运动活力，在花果中品味田园芬芳，体验自然之美、人文之韵与产业之兴的独特魅力。