“前店中宅、跨水为园”，老宅院落鳞次栉比，粉墙黛瓦互比高低，马头墙、观音兜、飞檐翘角的线条与千年古镇光影化作天然舞台幕景。10月26日晚上，以“漫生活·更新场”为主题的2024年新场水乡古镇文化旅游季开幕。

本次活动由上海市浦东新区文化体育和旅游局指导，上海市浦东新区新场镇人民政府主办，上海市浦东新区新场镇文化服务中心承办，上海新场古镇投资开发有限公司、上海新场文化旅游发展有限公司协办。

为文旅季“提鲜”“增色”

2024水乡古镇文化旅游季以“漫生活·更新场”为主题，从10月26日持续到11月11日，推出了繁华烟火气（吃在新场·可盐可甜）、清新文艺范（乐在新场·有声有色）、静谧高雅风（游在新场·越来越爱）三大板块。每个板块设置不同的主题与内容，着力从特色演艺、场景体验和业态布设等多维度为文旅季“提鲜”“增色”。

活动聚集了上海非遗、老字号、潮牌、趣玩等多元文化，与新场本地美食、空间、文创产生链接，衍生出更多好吃、好看、好玩、好住的亮点，引领游客全方位感受传统与时尚激情碰撞的文化氛围。

其中，在“繁华烟火气，吃在新场”板块，盐帮菜厨艺大比拼，激发古镇商户的创新烹饪热情，促进商户间的交流与合作；国潮夜市里灯火阑珊，盐渍海鲜、椒盐烧烤等承载着新场记忆的特色小食，和创意文创、国潮服饰穿梭其间，带人们领略一场跨越时空的视觉盛宴。

在“清新文艺范，乐在新场”板块，古镇漫时光音乐会华灯初上，跳动的音符，治愈的心灵，在古镇漫时光音乐会探寻藏匿于古镇时光里的音乐故事。蹴鞠、射箭、锤丸、投壶、空竹、棋术、踢毽子……国风运动会打破传统运动会形式，通过融合古镇文化与古代趣味运动项目，打造一场别具一格的文化体育活动。阅见新场，星空故事会，邀请讲述者分享古镇故事、神话传说及盐文化经典，融合阅读、手工与夜游体验，让孩子们在新场古镇的夜晚感受文化与自然的和谐共鸣，营造温馨的夜读氛围。南山素心，文艺沙龙、书画沙龙、洞箫音乐沙龙、书画篆刻作品展、古籍修复与体验及装裱和传拓技艺体验等活动，留住“乡愁”延续“文脉”，让传统技艺融入现代生活。

在“静谧高雅风，游在新场”板块，举办新场古镇文创设计大赛，以承载新场历史与繁荣的“盐”为核心的文旅伴手礼设计，以“盐商文旅”为主题的文旅视觉设计，招募品牌合作，以时尚、品质、新潮的“文旅产品”为媒介翻开新场古镇文旅融合的新一页。市河乡音，一场深入水乡情调的漫游市河旅程，两岸粉墙黛瓦、碧波荡漾、偶尔掠过的古桥勾勒出一幅幅生动的江南水乡画卷。

共赴一场秋日盛宴

新场牢牢把握“国际大都市近郊的千年古镇”的战略定位，“北部烟火气、中部文艺范、南部高雅风”的功能定位和“最小影响、最大尊重”的申遗定位，加快推进古镇保护开发建设，全力提升古镇整体功能品质。开展集文化展示、互动体验、旅游观光于一体的体验式、场景化的文化旅游季活动，让景区热起来、乡村美起来、游客乐起来。

新场镇党委书记蔡笑峰介绍，新场连续八年成功打造古镇文化体验季活动品牌，取得了良好的社会反响。今年，全新培育以“漫生活·更新场”为主题的文化旅游季，将进一步深化并重塑文旅IP，通过精彩纷呈的多元活动给市民和游客带来全新的视觉与互动体验，展现新场独特的人文风情，推动新场文、旅、农、商、展多产业融合发展。“诚邀大家来新场共赴一场秋日盛宴，零距离感受古镇新场的风光之美、人文之美、生活之美和奋进之美。”

当天开幕式主会场活动仪式上，新场古镇汉服联盟成立，对2023年文创设计大赛的获奖设计师颁奖，并启动2024年“盐韵新畅”文创大赛，盐文化文创产品品牌合作联名招募。

值得一提的是，浙江海盐的沈荡酿造将百年前的营业执照捐赠给新场盐文化馆，为年底即将开馆的盐文化馆增添深厚底蕴。