作为古代“海上丝绸之路”重要起点,民族英雄郑成功的故乡,近年来,南安市立足现有资源禀赋,通过“文旅+体育”,打造文化为核、体育引流、旅游聚能的三位一体产业结构,文体旅融合发展驶入快车道,荣膺“全国文化先进市”“福建奥运冠军之城”和“成功之城”等称号。
南安市融媒体中心 黄奕群 摄
南安市整体呈“北山南海、东文西工、融泉接厦、山海联动”的格局,生态资源丰富,历史底蕴深厚。近年来,南安市委、市政府以大产业视角推动文化、旅游、体育融合发展,以水为媒、以路为线、以文为脉、以产为融,培育文体旅融合发展业态。
一是统筹一体推进。召开南安市文化强市建设暨2024年文体旅高质量发展大会,坚持系统性、差异化谋划“文旅+体育”产业发展模式,有机串联山、水、城、产、人等资源,因地制宜设计体育旅游产品,挖掘地方特色和文化内涵,擦亮“冠军城 体育城”城市名片。二是完善要素配置。高规格组建南安市文旅经济发展总指挥部、南安市文体旅集团,制定出台《南安市全域旅游总体规划(2022—2036年)》、《南安市全民健康生活方式行动方案(2018-2025年)》,设立1亿元的文体旅产业发展专项资金,以全方位保障破解体制机制问题,激发文体旅融合动力。三是提炼一个IP。以“来南安、会成功”城市IP为载体,将“成功精神”与“奥运精神”相融合,精心打造“成功品牌套餐”,引八方游客领略成功精神、畅享成功之旅、感受成功魅力、共享成功际遇。打造“成功家宴”入选“2024全国美食旅游融合案例”。二、多元化融合,激活文体旅业态
坚持宜融则融、能融尽融,拓展升级“文旅+体育”,加大核心原创产品供给,培育“文旅+体育”消费新模式,真正把资源优势转化为产业优势、竞争优势。
一是发展体育休闲产业。立足遍布全市的4100多个体育场馆,南安大力发展体育休闲产业,乡镇(街道)“村BA”赛、足球“村超”联赛、“真龙慈善杯”羽毛球赛等丰富多彩的群众体育活动轮番上演。与此同时,依托良好的生态、优越的环境,打造九都运动休闲小镇,发展绿色生态山水户外运动产业,并规划建设全省首个全域型智慧航空飞行营地,推动低空经济发展。二是打造品牌赛事活动。发挥足球、篮球、激流回旋、皮划艇、滑翔伞等国家级训练基地优势,将体育产业发展有机融入南安市旅游业发展中。按照“季季有主题、月月有赛事、周周有场景”,持续举办有辨识度的“体育+”活动。南安市“郑成功杯”国际男子篮球赛、全国汽车摩托车场地精英赛、海丝“源昌杯”世界龙舟大赛等品牌赛事,带动各类消费近千万元,赛事直播和报道网络浏览量累计超2500万人次。全国滑翔伞邀请赛、全国皮划艇激流回旋赛、“王文教杯”羽毛球公开赛等独具特色的赛事,持续擦亮“奥运冠军之城”金名片。三是完善立体宣传体系。通过“跟着赛事去旅行”,将美食体验、产品展销、民俗文化等内容与体育赛事巧妙融合,打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景。邀请奥运冠军李发彬担任城市形象代言人,拍摄《冠军带你游南安》《爱拼不要紧》等宣传视频,全网流量达200多万和6580多万。
三、全要素配置,打造发展优环境
南安以“成功精神”为魂,赓续传承“爱拼才会赢、输人不输阵、输赢笑笑”的南商精神和“爱国、爱乡、爱业、爱俭”的华侨精神,从政策配套、人才集聚、营商环境等入手,打造“文旅+体育”融合发展最佳土壤。
一是更新城市面貌。科学谋划16个重点片区更新改造,植入城市“五馆”、万人体育场、西溪两岸夜经济、体育酒店、唐道金座636、成功文化园等配套,城市面貌焕然一新。持续完善交通、住宿和餐饮等基础设施,不断提升“来南安 会成功”体验感。二是集聚人才资源。成立成功体育人才培养基金会,嫁接专业运营团队300支和专业人才超300人,做强南安体育学校,培育出李发彬、黄东萍等多个奥运冠军、世界冠军。出台36条配套措施,集聚文体旅企业83家,成功申报专项债等资金5.2亿元,为文体旅企业发展保驾护航。
三是提升服务水平。针对游客高度关注的旅游纠纷问题,建立文体旅、公安、商务、市监、卫健等部门“一体化”联动机制,健全12345便民热线、12315投诉热线受理机制,采取“即时受理、快速响应”工作机制,及时查处侵害消费者利益的不法行为,打造文体旅高品质消费环境。“一花独放不是春,百花齐放春满园”。未来,在“奥运精神”和“成功精神”的激励下,南安将以前所未有的决心与力度,着力打造“文旅+体育”新质生产力样板,书写文体旅经济高质量发展的新篇章!
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