今天聊个话题，刚好最近的热点与我最近跟同伴讲的观点有关联。这几天，罗永浩跟西贝开战，顺带把怂恿西贝的高参“某与某”公司调侃了一把，引来广告界、策划界力挺。即使在老罗开怼之前，同行就对这家公司有很多的负面评价。这在同行和其他行业中闻所未闻，见所未见。原因有二，一是确实人家的广告费投得很多，所以业务量很大。二是确实专业一般，没有一个案例让人羡慕嫉妒。这就导致名气大、赚得多，但让人不服。

但是，我有一句话：每个人都有值得学习的东西。人人都知道投广告的好处，只有极少数人舍得投广告，只有个别人舍得长年累月投广告。这一点某与某做到了。这就是一种大本事。

很多业界资深人士都喜欢标榜自己“国师”、“大师”、“中国兰德”、“中国麦肯锡”、“见官大三级”……。只有熊大寻每天在朋友圈讲自己是“手艺人”，把策划当成一种手艺。按手艺人来要求自己，要求策划创意要做到绝妙，象手艺和艺术品一样要做到妙到毫巅、神工妙力。并且反对高大上和只是做到很初级的通俗易懂。这种“手艺人思维”有一个好处就是，你不会虚，也不会飘。完全靠作品说话。手艺和艺术靠吹根本没用，只会死得更快。这行当完全靠作品。有没有妙品，有没有神作。

名气大又没有令人羡慕的作品，你一定会被很多同行诟病。人家不是嫉妒你，主要是你真的不行还暴得大名。最近考察汶川，我跟随行的同事熊工说：“不要随便想一个创意或思路就认为好，凭什么？你深度思考了吗？你极致思考了吗？没有的话，你凭什么说好？做到算无遗策再拿出来。什么是好创意？大家都说创意没有标准，这是个谬误。创意一定有标准，就是好创意会让人羡慕嫉妒。怎么不是我做的，是我做的该多好啊！”注意：绝妙的作品只会让人羡慕嫉妒，不会恨。只会让人拍案叫绝。因为大家都佩服，巴不得世间多有一些这样的妙品。所以不会恨。

“某与某”的问题就是做了多年，没有一个让人羡慕嫉妒的案例。不时会有朋友拿我们出来比较，我通常都不想讲。讲了浪费时间。没有可比性。熊大寻策划机构做了二十多年， 熊大寻的性格很直，讲了很多得罪同行的话。但没有一个同行说我们不行。因为，我们有好多让人羡慕嫉妒的案例。尤其近年来为山西兴县创意的“叶发若邦”、为青岛创意的“山盟海誓，花前月下”、为河北深州创意的“人面桃花”故事发生地的“千古第一字谜”，都是连自己都感到震惊的创意。又是天命之年，不由吟诗为叹：

半生山河谋，

渐得天授秘。

不愁意无妙，

参机人战栗

熊大寻旅游策划公司的很多精彩的创意策划，不是我们想出来的。是老天做出来，一直摆在那里，我们只是去发现它而已。这个感觉十几年前我就有了。思考到极致，就会有通天之力。就会发现其实是老天做好的，非人力所为。那个时候，我们就不想跟人再比较了。只想发现更多天工之妙。

人是自己要求出来的。人的成就大小是自己要求出来的。你要求自己做全省第一、做全国第一、还是全球第一，这个要求会一直指导你做事的态度和方法，指导你的作品和案例，最后成就你自己。随便想一个创意和思路就认为好，你凭什么？我们的要求是，每个创意都要思考到全球人都想不出来。我跟熊工讲，你如果很有天赋，又极致努力。同行跟你PK，他怎么死的都不知道！因为他对自己的要求太低了。

汶川县人大的吴非副主任是策划高手，学富五车，风趣幽默，我称其为“巴蜀鬼才”。他对策划界十分了解，汶川之行他全程陪同考察。他问我：“您觉得全国著名的某大师、某某大师水平如何？”我说：“我不直接评价，只举个真实的情况来表达：如果我的员工想出和他们一样的创意，在我这里会被骂得很惨。因为，对自己要求太低了，根本不绝妙。”比如这家某与某，湖南衡阳的领导可能是坐飞机看到他们的广告，邀请其策划衡阳的城市形象口号，叫“雁城衡阳，展翅翱翔”……，哪个员工提出这种创意，在我这里可以直接开除了。

但是，对于绝妙的创意，我从来不吝赞美。比如，白马广告为红塔山创意的“山高人为峰”我就一直力挺，甚至写到我的著作《方法之王：绝妙即服》中。我跟昆明白马广告的老总丁辉见面时也一再称赞。甚至熊大寻旅游规划公司为青岛西海岸新区策划了“海阔天作岸”的形象概念，与“山高人为峰”形成对仗。相信能成为品牌营销的绝代双娇。

这次到汶川，某著名建筑设计院有个项目给阿坝州委州政府汇报，二十次未通过，宣传部刘霞部长让我指点一下，我花了十分钟想了两个创意，给了这个设计院的院长。昨天告诉我，用这个创意通过了！大家都很高兴。虽然只是十分钟，但这是我们长年极致思考的结果，也是快速极致思考的产物。绝对不是随便想出来的。

不要老想着出名，不要老想着当大师，多想想一个手艺人会怎么做？一个手艺人该怎么做？靠作品打动人。我从不看行业文章和案例，我的微信关注了几十个号都是建筑号。我喜欢看让人深思、有东方神韵的极简建筑。原来喜欢柯比西耶、弗兰克.盖里、安藤忠雄，后来发现能持续打动我的是极简的东方建筑。隈研吾的长城竹屋、箱根美术馆、水樱桃住宅等等，他有多个绝妙的作品能让人羡慕嫉妒，并且很美，让人沉思。我跟熊工讲，你要做出让人沉思的建筑来，你就成了。做作品不要想着通过甲方评审就可以了，要想着怎么让马岩松、王澍、刘家琨，他们一起来也超不过你。学习不是要进课堂，要跟导师，最好的老师是要求，人是自己要求出来的。

（水樱桃住宅）

我欣赏所有领域的天才，肖邦的旋律很妙；齐白石、朱新建的画作很妙；李商隐、陆游的诗很妙；米尔斯.戴维斯的小号很妙；隈研吾的建筑很妙；董豫赣的溪山庭很妙；印度电影《误杀瞒天记》很妙；黄家驹的旋律很妙，有很多首让人羡慕嫉妒的歌曲。音乐作品让人羡慕嫉妒的难度是所有行业中最大的，这一点让人很佩服。生命要浪费在天才的作品上，没有才华的东西不要浪费时间。看平庸的东西和跟它比较都没有价值和意义。

人生就是要争取创造让人羡慕的、美好的作品，不能创造也一定要学会欣赏。没有正确的审美和评价标准也是一种悲剧。有手艺人思维，你才会脚踏实地、人生悟道。

这篇文章不是为了蹭热点，因为这不是手艺人干的事。