转自：中国环境网

近日，华南植物园“青少年现代攀树”独立营中的“掏鸟蛋”课程刚一公布便引发公众关注与讨论。即便主办方强调使用的是仿真鸟巢与鸟蛋，仍难逃公众对其传递错误生态环保理念的质疑，最终只能紧急取消课程。

无独有偶，几乎同一时间，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作在西藏查琼岗日山脊举办的“升龙”烟花秀不仅未能达到品牌预期的宣传效果，反而招致舆论一片谴责，烟花秀次日，始祖鸟母公司股价大跌，市值蒸发150亿元。

从华南植物园的“掏鸟蛋”课程，到始祖鸟在雪域高原的“烟花秀”，这些精心的策划为何在舆论场中相继翻车？在笔者看来，这并非偶然。两起事件看似并不相关，但其翻车原因却惊人地相似——生态环境保护已成为深入人心的社会共识，策划者滞后的生态环境意识与时代潮流严重脱节。

华南植物园推出“掏鸟蛋”课程，或许初衷是想通过沉浸式体验增加活动的趣味性和吸引力，但却忽视了行为本身传递的价值导向已背离了自然教育的初衷。即便使用仿真道具，这种以“掏鸟蛋”为名的活动很容易让青少年形成“鸟类生存可以被随意打扰”“鸟类可以成为人的玩物”的错误认知。此类活动即便未触及野生动物保护相关法律红线，也已然触碰了生态伦理的底线，自然难以获得公众认同。

而“烟花秀”的翻车同样是策划者生态意识严重缺失的体现。尽管主办方声称使用了可降解材料，但在海拔极高、生态系统极其脆弱的高寒地带，烟花燃放产生的污染物、爆破噪声以及对原始植被和土壤可能造成的扰动，其破坏性远非“使用可降解材料”所能抵消。这种将所谓的“艺术表达”和商业曝光凌驾于生态保护之上的行为，与品牌长期标榜的“敬畏自然”理念背道而驰。当公众生态环境意识已然觉醒，这种为追求宏大场面不惜牺牲生态环境的策划，不仅无法再赢得市场好感，反而会动摇品牌经年累月构筑的信任基石。

两起事件的舆论反馈，清晰地勾勒出公众生态环境保护意识的深刻转变。曾几何时，“劈山开路”被视为英雄壮举，“人定胜天”被当作励志口号，而今，“敬畏自然”“尊重自然”已成为社会共识。随着生态文明建设的持续推进，保护野生动物、维护生态平衡等不再是环保组织的专属议题，其正在成为普通人日常生活的价值准则，成为人们评判事物的标准之一。宣传策划者若未能敏锐感知这种社会意识的转变，仍固守旧有思维模式设计活动，只注重浅层的趣味性与震撼力等，而忽视与公众价值观的深层共鸣，那么“翻车”几乎成为必然。

从“掏鸟蛋”课程的紧急叫停到“烟花秀”引发的市场震荡，让我们看到了公众生态环境意识可喜的觉醒。这提醒我们，任何活动的策划都必须绷紧生态环境保护这根弦。无论是教育机构的科普活动，还是企业的商业宣传，实现其天马行空的创意构想的前提是坚守生态伦理的底线。唯有真正读懂时代的生态诉求，将尊重自然的理念融入每一个策划细节，才能避免陷入“费力不讨好”的尴尬境地，才能赢得公众的认可与市场的尊重。