团播领域，吹来新风。9月26日，在文旅部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起 “优质团播计划”。据了解，该计划旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，以标杆力量形成示范效应。

所谓团播，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。团播是当下演艺直播行业发展势头强劲的赛道之一。相关数据显示，2025年团播日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%。作为一种新兴内容形式，团播已越来越成长为满足网民精神文化需求、助力线上文化演出的重要增长引擎。经历了早期的萌芽生长期和批量复制期，随着头部公会、专业演艺团体成为主力军，团播开始迈入价值转型期。团播内容呈现多元化的同时，如何专业化、精品化、规模化，既是社会各界的期盼，也是行业长远发展的必然要求。

一边是攀升的受众需求和市场规模，一边是团播行业整体水平有待提升。在此背景下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”，意义重大。一方面，计划扶持方向明确。据报道，该计划主要聚焦于精品舞台、内容创新、文化传承和文旅推广四大方向。这四大方向，无疑是当前团播领域热门、社会各界关注的方向，同时也是行业优质发展亟待破题的方向。另一方面，扶持举措全方位、立体化。据报道，“优质团播计划”包含了诸如配备专属运营团队、提供额外收益奖励、研发专业工具提升效率、组织线上线下培训等六大核心扶持举措。不难看出，扶持的方向和举措，不是单点单线的，而是着眼于整个团播行业生态的协作共生。

事实上，“优质团播计划”出台之前，抖音平台上已涌现出一批具有代表性的团播团体。例如，全国首批尝试团播模式的专业院团——@陕西省歌舞剧院，自今年6月在抖音试水团播以来，靠着一级编导亲自参与、专业舞者出演，该院团紧紧围绕传统艺术歌舞的传承创新，在30天内直播24场。不仅超预期地获得网友打赏，更吸引了不少新观众。再如，在助力文旅融合方面，团播机构千思万娱旗下团体@千娇·芳华，联合国家4A级旅游景区铜官窑，在抖音直播间推出“千娇芳华国风夜”主题演出。通过“线下实景+线上直播”联动，直播为万千网友带来一场跨越时空的文化盛宴，累计吸引15万网友在线围观。类似案例表明，国有文艺院团和专业团播制作团队的入局团播，不仅将形成显著的标杆效应，也将产生鲶鱼效应，带动更多团播“见贤思齐”，激活更大经济效益和社会效益。

任何行业的规范提质发展，都离不开标杆的示范与带动。但培育标杆，却并不容易。过去多年，高质量的团播团体在抖音逐渐出现，正得益于平台瞄准规范、专业和精品方向，持续努力。2023年，平台发布《抖音直播团播内容管理规范》，从画风呈现、内容与玩法等角度，明确平台标准；2025年，进一步升级管理要求，从团播机构管理层面明确包括侵犯未成年人权益、低俗及不当直播内容等六项禁止行为。对于发现涉及违规的团播账号和经营机构，也毫不手软、果断处置。一方面定规矩、划边界，一方面查违规、出政策、树新风，为团播行业高质量发展创造了优良环境。

互联网时代，良好的内容生态符合平台、用户和社会的利益。团播行业行稳致远，离不开团播机构和主播自觉行动、优化“赛道”，也需要像“优质团播计划”这样引领性政策的出台和落地生效。机构和主播找准方向，相关部门、平台给予充分支持引导，团播行业就能迈上规范化、专业化、精品化的“高速路”，更好满足网民的精神文化需求，激活新兴市场的消费潜力。