三水“西甲”足球联赛、禅城区全民篮球季、王者荣耀2024夏季赛、三水乐平雪梨瓜文化节……刚刚过去的2024年第三季度，佛山举办了多项亮点纷呈的文旅体重磅项目，城市形象火热出圈。
作为以上项目网络传播的主要推手之一，10月28日，佛山市委网信办指导“纷享佛山四季风”工作团队举办网络文化主题系列活动秋季分享会，邀请各区委宣传部（网信办）代表、重点项目代表、媒体代表共聚一堂，总结第三季度网络传播经验做法，提前策划下阶段网宣重点，共同推动佛山城市形象在网上形成更大声量。
助力重点项目全网收获百万流量
分享会上，市红十字会、三水区乐平镇先后分享了上季度重点网络宣推项目的做法及成效。据介绍，在市委网信办指导统筹下，今年的“99人道公益日”众筹活动期间，“四季风”团队联动市红十字会、市新闻传媒中心、新浪广东等政务单位和媒体，发起关于佛山骨髓捐献者的正能量宣传报道，相关内容阅读量超450万，筹得善款总额超过23万元。
今年三水乐平的雪梨瓜文化节也纳入到“纷享佛山四季风”网宣赋能支持事项，活动新闻稿件获“纷享佛山”新媒体矩阵多次宣推，相关报道吸引全网600万阅读量，同时在线下吸引超过360万人次参与，全方位展示了三水农业的创新与活力。
“今年众筹活动能在网上收获如此大的关注度，有赖市委网信办及‘四季风’团队的鼎力支持！”市红十字会办公室主任李琬表示，在与市委网信办及“四季风”团队的对接合作中，学习了有关宣传赋能、资源协调、活动流程优化等工作方法，拓宽了思路视野。三水区乐平镇副镇长林史娴则建议，接下来希望加强与市委网信办、“四季风”团队及其他兄弟单位的交流联系，提前针对重点项目进行谋划沟通，开展定制化内容创作，制定更高效的网宣策略，“比如对于部分重要议题，策划开展一些交流沙龙，邀请自媒体达人提前设计、采制网络作品，尽可能抓取更大流量。”
头部平台专家学者分享网宣玩法
网络传播中，拥有众多用户群体的快手、抖音、百度、B站等商业网络平台，正潜移默化地改变、重塑传播规律和内容生成方式。分享会上，市委网信办及“四季风”团队邀请了抖音佛山分公司、百度佛山分公司相关负责人“揭秘”平台推流机制及网络传播新趋势。
其中，抖音平台代表提到，此前在佛山运营“心动之城”项目，通过“心动话题”、“心动探官团”、“心动主会场”、“明星推荐官”、“心动佛山IP”及“心动老字号”六大主题活动，充分展示了佛山独特的城市魅力，期待今后与佛山相关职能部门、自媒体创作者继续合作，创新更多城市新玩法。
百度平台代表则透露，AIGC（人工智能生成内容）正成为网络传播的新风向标，有数据显示，81%企业考虑尝试以AIGC创新内容创作和营销手段，63.3%广告主在选择代理公司倾向看重AI技术能力。“以百度数字人为例，可批量创作文旅攻略和相关文化内容，更容易短期内在百度APP实现内容覆盖。”负责人介绍说。
佛山大学是佛山青少年网络素养提升的主要工作单位之一。佛山大学广东高校网络思想政治工作中心办公室主任、副教授苏少丹，在会上介绍了中心开展青少年网络思政工作的多项品牌活动。目前，中心已在全省先后培育了广东高校网络文化工作室62个，依托省级网络工作室开展全省大学生网络文化活动近100场，为繁荣高校网络文化氛围、提升青少年网络素养作出贡献。
“青少年自身的身心特点和网络传播极强的渗透力，导致我们在开展青少年网络素养提升工作时，必须要注意方式方法，要真正走到他们身边，了解他们的喜好和想法。”苏少丹建议，从社会层面、家庭层面、学校层面形成合力，让孩子在交往交流中能时刻接受到网络文明教育，“不是让他们远离网络，而是在更为纯净更为清朗的网络空间中，得到自身更好的发展。”
聚焦“秋色”宣传深挖城市内涵
活动主办方之一还在会上公布了第四季度的重大主题、重要节点，指导项目单位提前谋划网上宣推活动。尤其针对即将举行的佛山秋色巡游系列活动，“四季风”团队表示，已在多个平台开设了“佛山秋色”系列专栏专题，为活动持续加热，提升全网关注度。活动期间，也将联动佛山市新闻传媒中心等媒体，推出全天候融媒体报道、打造高流量爆款产品、上线秋色巡游直播等，从文旅消费、区域经济、风土民俗等多维度，深入挖掘“佛山秋色”的精神内核和城市内涵，打响佛山城市品牌。
文图｜佛山市新闻传媒中心记者陈宁静
视频 | 佛山市新闻传媒中心记者樊继成
编辑|纷享佛山工作室李诗祺（实习）