转自：中国改革报
□ 贾晓东
乡村振兴，是新时代建设农业强国的重要任务，是全面建成小康社会、全面实现中国式现代化的必然要求。在脱贫攻坚战取得全面胜利后，我国“三农”工作的重心实现了向全面推进乡村振兴的历史性转移。党的二十大对全面推进乡村振兴提出了新要求，明确要加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。2024年中央一号文件提出“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设”。2025年中央一号文件再次提出“推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”。这一系列重要部署，为我国乡村振兴事业指明了前进方向。
实现乡村全面振兴，旅游是重要驱动力。推动乡村文旅融合，是高质量发展乡村特色产业、培育乡村新产业新业态的重要路径依托和抓手。党和国家在政策层面也为文旅融合提供有力条件，如先后公布了两批文化产业赋能乡村振兴试点名单，农业农村部发布了《2025年文化赋能乡村全面振兴十项重点工作》等，都明确了文旅融合发展助力乡村振兴的方向和重点。促进乡村文化和旅游融合发展，有利于巩固拓展脱贫攻坚成果，更好地满足人民日益增长的精神文化需求，实现乡村经济和文化协同发展。
以文塑旅，激活乡村文化活力
守住乡村文化根脉，增强乡村文化吸引力。乡村文化遗产既是乡村历史文化的生动缩影，也是发展乡村旅游的重要依托。文化源于遗产、存于遗产，因此必须加强对乡村文化遗产的系统保护与活态传承，维系其本真性，真正留住“原汁原味”的乡村文化肌理。对于古村落、古建筑等物质文化遗产，应当与美丽乡村建设相结合，加强修缮，改造提升，并以地方性法规的形式对其进行长期的专项保护；对于传统技艺、民俗文化等非物质文化遗产，应当进行充分挖掘和归类梳理，取其精华，以村史馆、民俗馆等形式对外展示，增强村民的文化和文物保护意识。
发掘乡村文化特色，打造独特的文化体验。在乡村振兴中，文旅产业应主动承载文化使命，深入挖掘传统农耕文化中蕴含的人文精神、思想观念和道德规范，充分展现乡村文化的独特魅力，在弘扬优秀传统文化的过程中凝聚文化自信。要创新活化乡村文化，善用其开放性与延展性，推动与当代主流文化深度融合，使乡村文化焕发时代活力，持续提升乡村文旅的品质与格调，增强其吸引力和竞争力。要扎实推进乡风文明建设，在提升农民综合素质、增进乡村生活幸福感的基础上，营造优良人文环境，为文旅发展注入深厚而持久的精神动力。
以旅彰文，创新乡村旅游模式
开发多元文旅产品，打造品牌文化效应。不同地域与历史时期的乡村，孕育出多姿多彩的文化，其独特的地理与历史背景，塑造了这些文化在表达方式和具体内容上的巨大差异。因此，要严格乡村文旅项目准入与审批，加强旅游市场信息指引和政策引导，防范盲目投资与低水平重复建设，推动乡村文旅产业提质增效。要深入开展实地调研，准确把握各地乡村文化的独特内涵，深入挖掘乡村文旅资源的特殊性与唯一性，着力打造具有鲜明特色的乡村旅游品牌，提升产品层次，以满足旅客需求差异化与追求文化性的消费需要。要创新文旅体验形式，依托景区、文博场馆、休闲街区等多元场景载体，深度融合人工智能、增强现实（AR）等前沿技术，生动诠释文化内涵，开发互动性较强的沉浸式文旅产品，为游客提供更丰富的体验选择。
加强文旅协同合作，构建关联式文化旅游场景。乡村文旅资源在空间分布上较为零散，在推动乡村文旅融合发展的过程中，要打破地域壁垒，将单一的旅游项目主动融入全域旅游发展规划，实现村落间文旅资源整合。围绕文旅大IP，通过旅游精品线路联通、合作开发文旅产品等方式，增强文化旅游产品的整体性，扩大乡村文旅品牌影响力。要将乡村文旅资源与农业、加工业、医疗业、数字产业等业态融合发展，形成联动，延长产业链，使得乡村文旅经济效益最大化。
人才驱动，强化文旅智力支撑
强化人才引育，多渠道引进文旅人才。人才是提升乡村文旅核心竞争力的关键因素，要重视乡村文旅人才的价值与作用，切实提升文化旅游人才队伍的建设水平，为乡村振兴提供坚实人才支撑。要注重本地人才培养，积极发掘和培育乡土文化带头人，加强系统培训，培育一批具备带动能力的文旅从业者。要紧扣文旅产业发展布局，精准摸排人才需求，制定并实施有效的人才引进计划，并建立人才招引政策体系。同时，积极探索多元化人才引进机制，创新文旅人才引进模式，如加强高层次人才引进、开展高校专场招聘、构建人才与当地文旅企业对接机制、鼓励人才返乡创业等，多渠道、多形式吸引各类人才。此外，要立足当地乡村文旅产业特色，依托相关单位、机构与实训基地，分层分类开展针对性培训，全面提升文旅管理与从业人员的专业素养与技能水平。
做好人才留用，建立健全人才发展长效机制。引才为先，留用为本。一方面，要重视乡村文旅人才的引进与培育，在留住、用好人才上下功夫，确保人尽其才、才尽其用，实现人才真正扎根乡村。另一方面，应持续加强乡村基础设施与公共服务设施建设，不断改善生活环境，为吸引人才奠定坚实基础；同时，应提高人才薪酬待遇，打破体制机制障碍，优化服务保障，充分激发文旅人才干事创业的热情。此外，要畅通人才职业发展通道，围绕重点产业项目科学配置人力资源，最大限度释放人才潜能，推动文旅产业高质量发展，扎实助力乡村全面振兴。