美团旅行数据显示，今年国庆假期，出游高峰预计从9月27日持续至10月12日，今年“十一”旅游市场预订火爆。“出远门”需求旺盛，年轻群体主导的“慢充式旅游”、家庭亲子/偕老游、长线深度游将成主流，小众秘境与“演出+旅游”亦快速崛起。哪里受青睐？“十一”期间机票、火车票预订热度居高不下，出行距离多为300公里以上。其中，在机票预订方面，热门目的地Top10分别为成都、上海、北京、深圳、广州、昆明、重庆、西安、杭州、南京。Top5热门航线为深圳-上海、青岛-成都、重庆-杭州、海口-北京、无锡-成都。火车票预订同样火爆，9月16-17日，火车票开售热度Top10城市为郑州、武汉、成都、北京、长沙、济南、西安、重庆、南京、广州。除了热门目的地，小众秘境城市也成为了游客避峰出行的选择。小众秘境城市Top5为云南昭通、广西防城港、云南红河、宁夏吴忠、内蒙古锡林郭勒。越来越多的游客涌向县域小城，寻求高性价比和差异化体验，县域旅游酒店预订热度涨幅明显。小城早市也成为游客订房新地标，9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%。出境游市场活力迸发，热门目的地榜单中兼具休闲度假、文化体验与便捷出行优势的目的地备受瞩目，日本、泰国、中国香港、中国澳门、新加坡、韩国、马来西亚、美国、越南、印度尼西亚跻身Top10。

入华游持续火热

八天的“超级黄金周”不仅点燃了国内旅游市场，更在免签政策扩大的催化下，迎来了一股前所未有的入境游热潮。

文化和旅游部数据显示，2024年国内旅游人数达56.15亿人次，同比增长14.8%。而2025年这一增长势头更加强劲，仅一季度国内旅游人数就呈现稳定增长。

与此同时，2025年1-8月免签入境外国人达1589万人次，同比上升52.1%。这一数据已接近2024年全年入境游客总量，预示着2025年有望创下入境游历史新高。

入境游市场亦呈现出蓬勃生机，吸引了大批来自韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、英国、印度尼西亚、美国、俄罗斯和澳大利亚等国的游客。

行业创新玩法

文化和旅游部发布的2024年《全国旅游市场运行分析报告》显示，全年国内旅游人次同比增长23.7%，但旅游总收入同比仅增长8.2%。

一位北京的私营旅行社经营者表示，规模增长是一方面，但对企业来说实际上竞争环境更加残酷，就对企业提出更多要求，必须去看清市场需求的变化，才能从行业增长中真正受益，现在对很多企业来说一个尴尬是量一直在增长，但赚钱越来越艰难。

然从行业整体竞争环境以及经济环境来看并不乐观，但既然旅游出行业一直保持增速，说明人们对这一块的需求客观存在，但此前那种简单粗放走量式的模式早已经被更多碎片化个性化需求、对产品品质要求的变化以及更多以文旅活动为根基但实际上跳出文旅范畴，延伸至诸如演艺、体育、文化研学等很多个性化需求结合的需求所取代，对企业在产品和服务上提出了更高的要求，但也为挖掘更深层的价值提供了更宽的发挥空间。”

飞猪方面表示，从玩法来看，这个长假，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行的文旅体融合趋势继续彰显。飞猪数据显示，热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍，其中像张学友60+巡回演唱会·上海站、谢霆锋进化演唱会·重庆站、2025葫芦果音乐节·马鞍山站、美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节、2025年中国国际漫画节动漫游戏展等周边酒店搜索量普遍大增超2倍。

打卡亲子乐园、“刷”博物馆、体验古风民俗依然是亲子家庭游客的最爱。飞猪数据显示，截至目前包括迪士尼乐园、环球影城、长隆旅游度假区以及热门博物馆在内的门票预订量同比去年增长超40%；包括乌镇、古北水镇、乌江寨、赤坎古镇等在内的热门古镇类景点的旅游商品预订量同比去年增长超120%。

资料来源：美团、潮新闻、华夏时报