一张演唱会门票兑换火锅代金券，一张景区门票享酒店折扣，一张高铁票解锁景区半价权益……今年，“票根经济”正以星火燎原之势蔓延，将孤立的消费场景串联成线，用一张小票根撬动起整座城市的文旅消费活力。这种以票务凭证为纽带的经济模式，不仅重塑了国庆文旅市场格局，更彰显了消费升级背景下的新增长逻辑。

以往的假期，游客常陷入“看完就走”的单一消费困局，而票根恰似精准链接的纽带，串联起旅游、餐饮、文化、交通等多种消费场景，为消费者、商家和城市创造了多重价值。

对于消费者而言，票根经济让消费体验更具深度和广度。它迎合了年轻人“为一场演出来到一座城”的消费趋势，并通过票根权益将一次性的观演行为，延伸为对当地餐饮、住宿、旅游的深度探索，实现了从“过客”到“深度游客”的转变。

对于商家和城市而言，票根经济是高效的流量转化器。一场热门赛事或演出能吸引数万观众，这些人群具备相似的兴趣标签和消费能力。通过票根整合优惠资源，能精准地将活动流量引导至周边商户，产生乘数效应。可以说，小小一张票根，不仅是短期消费的强心剂，更是文旅高质量发展的风向标。

当前，各地票根经济实践已超越简单折扣，呈现精细化、情感化趋势。今年9月在济南举行的周杰伦演唱会，凭门票可以享受景区、住宿等折扣优惠，并开通演唱会专列，方便省外歌迷朋友便捷出行；上海青浦世界赛艇锦标赛门票覆盖七大板块超200项权益，实现“观赛+游玩”无缝衔接；北京国际电影节票根在30多个商圈、1100多家商户解锁优惠，带动消费超250亿元，成为“串珠成链”典范。同时，票根经济愈发注重情绪价值共鸣：扬州运河大剧院为客队球迷赠送文化演出票，实现体育与文化的融合；电影《永不失联的爱》票根可在甘孜州景区优惠游览，让“跟着电影去旅行”成为现实。

当然，票根经济的长效发展仍需破解难题：优惠规则需简化透明，利益分配要兼顾各方，技术支撑需持续加强。如果只是简单的门票折扣，很容易陷入同质化竞争。既要求参与商家提供真实、便捷的优惠，保障消费者权益，也离不开相关部门加强市场监督，要求商家明确优惠规则，并建立消费者反馈渠道，维护“票根经济”的口碑。唯有如此，才能让这张“小纸片”真正成为激活城市消费的“金钥匙”。

恰逢国庆中秋假期“鲁超”走进威海，各大商场屏幕上提前开启“整活式应援”，威海市工会免费送观赛门票的豪气，也吸引着不少热爱赛事的市民游客参与其中。要想更好地发展票根经济，威海可以依托独特的滨海风光和“精致城市”定位，开发诸如凭赛事票根体验帆船、海钓等特色海洋项目，或者推出海鲜美食、温泉康养等主题套餐，形成差异化吸引力，打破文体、商业、交通等领域的“结界”，让景区、商圈、酒店形成发展合力，实现“1+1＞2”的乘数效应。

从“卖门票”到“经营一座城”，票根经济的兴起，巧妙地将人们对文化、体育活动的热爱，延伸为对一座城市的探索欲，而唯有以创新思维打破边界、精准对接需求，才能让每一张票根都成为撬动城市文旅繁荣的支点，让假日经济更有温度与深度。（岳潇/文 仲鹤/漫画）

签审：张军涛

复审：颜燕军

编辑：岳 潇