大家对河南此前的印象是什么？

种地、农村、朴实、高考大省，人口多，底子薄，贫穷，落后，假货横行……

河南是华夏文明的发祥地，是中原文化的核心传承区，是九州腹地、十省通衢。

河南文化以“农耕文明”为核心，在工业与信息文明时代却似乎被遗忘。

改革开放后，国家先后推出“沿海开放城市”、“经济特区”等政策，河南至今没有真正享受开放的红利。

河南人口过亿，但人均耕地面积仅1.54亩，远低于其他农业大省。

河南以全国1/16的耕地，贡献了全国1/10的粮食，1/4的小麦，为了担起中国人的饭碗，河南人被束缚在这片土地上的时间太长太长了。

河南每年高考人数过百万，占全国的1/10，但211高校只有一个，985高校为0。

河南户籍人口1.15亿，常住人口却只有9936万，流出的都是优秀的学子。

然而，这两年，当各种红利慢慢消退，河南却在不声不响中崛起。

我们随意盘点下在文旅新消费领域，河南的代表“作品”：

1、从《只有河南·戏剧幻城》到万岁山，到《风起洛阳》

拥有深厚文化基因的河南，用一个又一个的“沉浸式”演艺产品激活文化基因。

这些具有全国影响力的文旅代表作品契合了如今消费者对“情感共鸣、互动体验和个性表达”的需求。

这些作品不再是借鉴、抄袭，而是一种彻底的创新。

河南拥有丰富的历史文化积淀，南宋迁都临安之前七八千年的中原文明在这里留下深刻的烙印。

河南拥有17家5A级景区，位列全国第五，仅次于江苏、浙江、四川、新疆。

龙门石窟、少林寺、云台山、清明上河图均匀分布在河南各地，要说“文化自信”，这里是根源所在。

2、新乡人王宁的泡泡玛特

在郑州赚到第一桶金的王宁2010年创立泡泡玛特。

泡泡玛特的火爆带动了整个潮玩市场的繁荣，形成了庞大的盲盒经济产业链。

3、商超之光胖东来

在曾经假货横行的地区，于东来“用真品换真心”。

2024年胖东来13家门店营业额高达169.64亿，利润超8亿，员工平均月收入9000元，每年假期多达150天。

胖东来创立了一套新的管理范式，为商业赋予“文明之光”。

4、蜜雪冰城，卫龙，好想你，白象

同样创立于1997年的蜜雪冰城最近几年迎来了爆发。

以高质价优为核心标签，主打2元冰淇淋、4元柠檬水，6元珍珠奶茶等产品，门店数居全球连锁快餐店之首，市值突破2000亿港元。

同样卫龙已经成为Z世代消费者的国民零食。

5、牧原，双汇，三全，思念

牧原推动了生猪产业转型升级，双汇是全球最大的猪肉加工企业，三全和思念则是速冻食品行业的“双雄”。

随便一盘点，就会发现，围绕文旅和食品消费，河南已经形成了强大的势能。

在资源匮乏和历史偏见的双重压力之下，河南人没有认命，而是学会了如何在资源有限的情况下把事情做到极致。

当经济下行，消费进入新常态，便宜量大切中了消费者的痛点。

花小钱也能买到真实惠，傻傻的真诚也能换来体面和幸福，主打治愈的小盲盒也能解锁精神空虚。

年轻人正在爱上河南。

低调，务实，注重效率、品质和体验，河南人正在用脚踏实地的努力改写自己的运势。