刚刚结束的国庆中秋8天长假，交出了一份看似亮眼却暗藏玄机的成绩单：8.88亿人次出游，创造了8090亿元的旅游收入。然而，当我们将数据拆解，会发现人均消费仅为911元，平均每天约114元，这一数字相较去年同期下降了约13%，也未能恢复到2019年同期的水平。
这并非孤例。消费市场的“降温”信号在其他领域同样明显：
· 电影市场：国庆档票房报收18.35亿元，与2019年同期超过44亿元的高峰相比，跌幅接近六成。
· 餐饮消费：即便在以美食闻名的成都，其7月份的餐饮收入也出现了同比34%的下滑。
· 总体零售：今年前8个月的社会消费品零售总额增速，也创下了近年来的新低。
那么，为什么大家愿意出门，却在花钱上变得“精打细算”了？
1. 财富结构与消费信心的错位
居民储蓄总量虽高，但结构不均。广大普通家庭所拥有的“闲钱”和“敢花”的钱其实相对有限。与此同时，房地产市场持续调整，导致多数家庭的主要资产面临缩水压力，而房贷等刚性支出却并未减少。这种“资产减值、负债依旧”的现状，直接压制了大众的消费意愿和能力。
2. 社会保障与未来预期的压力
尽管国家在社保领域的投入逐年加大，但部分居民对未来医疗、养老支出的不确定性仍存有顾虑。这种担忧促使民众主动调整当期消费，将更多收入转为“预防性储蓄”，以应对未来的不确定性。
3. 消费理念与市场环境的变迁
当前消费市场也呈现出明显的“消费分级”趋势。在相同品类中，消费者更倾向于选择高性价比的商品与服务。这并非单纯的消费降级，而是消费行为趋于理性与务实的具体表现。
提振消费的关键何在？
要真正激发消费潜力，关键在于双管齐下：
· 让更多人“有钱花”：通过优化收入分配结构，着力提升中等收入群体的比重和收入水平，让发展的成果更公平地惠及广大民众。
· 让民众“敢花钱”：继续强化和完善医疗、养老等基本公共服务体系，织密社会保障网，切实减轻居民的后顾之忧。