九月末的东阿中医药文化旅游区，空气里有胶香，也有思想的密度。

CAMA 2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会于9月20日在山东东阿中医药文化旅游区圆满落幕。

这既是一场行业权威奖项的评审盛会，也是一场融合品牌、文化、创意与文旅的深度对话，更是一场行业回归——回归文化土壤，回归实业现场，回归真诚讨论。当评委们走进东阿阿胶生产基地，亲眼见证国家级非物质文化遗产“九十九道工序”的匠心传承时，一位评委感慨：“制作阿胶需要长时间的浸漂、熬炼，评审工作何尝不是如此？”这份对传统的敬畏与对专业的坚守，成为本次活动最深厚的底色。

在东阿阿胶主题研讨会上，来自品牌、创意、学术等领域的专家围绕议题展开多轮探讨。在千年阿胶的文化场域中，沉浸式感受中医药文化的深厚底蕴，共同探讨民族品牌的焕新路径与行业未来的发展方向。

一位与会嘉宾观察到：“这场研讨并非停留在营销技巧层面，而是深入品牌的文化认同、社会责任与长期价值等本质议题。”而东阿阿胶“厚道、地道、传承、创新”的品牌精神，也在思辨中愈发清晰。

正如CAMA 2025终审评委主席、飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧所表示的：“现在的行业环境下，无论是国际品牌还是本土企业都在寻找新增长。我从传统业务转向新领域时最大的任务就是‘破局’，构建新增长思维和新能力体系。作为评委希望大家评审作品时除了保持公正客观，也能多思考一下，这些作品是否具备战略价值、洞察深度和真实影响力，而这正是我们需要推动行业进步的方向。广告行业不应只做‘自嗨’的展示，而要引领变革，只有找到新增长、新能力、新方法，才能让行业在当下的中国市场获得更多机会。”

在此，我们收集了部分嘉宾在此次研讨会和评审中的心得与启发，一同探索新增长、新能力、新方法的破局之道。

*以下排名不分先后

结语

终审落幕时，一位评委感慨：“很久没有为一个跟自己毫无关系的创意争得面红耳赤了。”这句话或许道出了CAMA中国广告营销大奖的真义：我们依然愿意为纯粹的创意而激动，为价值的判断而较真。

东阿阿胶的坚守与焕新，评委们的专业与热忱，共同印证了何为“自信中国”。这种自信，不是响亮的口号，而是勇于直面市场的坦诚，是在辩论中不断寻找答案的执着，是相信一定能找到方法的底气。

当全场大奖在激烈辩论中诞生，当不同领域的专家为同一个创意反复斟酌，中国广告行业的价值在这场务实的交流中得到确认：好的营销，终要回归到打动人心的能力，回归到为品牌解决真实问题的担当。

离场时，有人已在期待明年将探访的下一个中国自信品牌。这份期待本身，就是对行业最好的祝福。

致敬自信中国，致敬中国广告与品牌推动者！