转自：中国旅游报
10月16日，第十二届中国旅游产业发展年会召开期间，李宁品牌创始人、李宁集团董事长李宁接受了中国旅游报社记者专访。李宁表示，体育是大众生活的重要组成部分，守护健康、承载娱乐、链接交往，文商体旅融合极具发展潜力。
李宁介绍，近年来，李宁集团围绕体育发展趋势，积极推动文商体旅融合发展。比如，2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛、羽毛球3V3比赛等，主动贴合不同地域的资源优势、精准适配全年龄段人群的需求。这不仅带动了体育的发展，也丰富了人们的生活，进一步促进了赛事落地，助力了城市旅游消费。
李宁说，当前很多赛事正在积极进行“+文旅”尝试，体育赛事已经成为串联文化、商业、体育、旅游的重要“连接点”。要进一步放大其价值，“多方协同参与”是不可或缺的核心。政府、大众、社会、商家共同参与、贡献价值，最终让所有参与者共享发展。
李宁说，当前“跟着赛事去旅行”成为市场潮流，李宁集团在此方面的布局更具针对性，围绕专业运动进行深耕细作。专业运动的发展离不开大众的参与和社会的基础。李宁集团聚焦深受大众喜爱的运动项目，积极寻找产业链合作伙伴，整合资源形成合力。同时，通过创新“赛事+旅行”产品形态，让运动体验与当地旅游深度融合。
李宁表示，未来，李宁集团将进一步加强与中国旅游报社合作，更好适应大众对生活、体育、健康、娱乐、旅游等方面需求，共同推动文商体旅融合发展，为行业发展与大众生活创造更多价值。
