（消费日报记者 罗颖 □ 黄慧孜）10月21日，骑遍四川·2025年“环茶马古道”雅安公路自行车赛暨中国文旅名城骑行乐游大会（雅安站）新闻发布会在成都举行。雅安市人民政府副秘书长邱康金介绍，在打造赛事名片，深度推进文体旅商融合发展，拉动综合经济增长，激发消费活力等方面，雅安紧扣“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌、推进文化和旅游深度融合发展的关键。下一步，雅安将坚持以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，构建“1+5”文旅目的地矩阵，以“赛事为媒、文旅为核、商贸为翼、全域联动”为思路，从三个方面推进文化和旅游深度融合发展，持续放大赛事综合效益，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。

一是构建“金熊猫”赛事IP矩阵，强化品牌赋能。聚焦“赛事IP+特色文旅”绑定，打造“季季有精品、月月有活动”格局。持续升级公路自行车赛、马拉松等本土赛事，培育“金熊猫”品牌标识；引进国青男篮国际挑战赛等高水平赛事，拓展滑雪、低空赛事等特色项目，广泛开展“村BA”等群众性体育活动，实现全人群、全季节覆盖。同时深化赛事与全域IP联动，将赛事线路与大熊猫研学、茶马古道、红色教育、G318景观大道等精品线路融合，打造“骑行+熊猫研学”等组合产品，引领“跟着赛事去旅行”新风尚。

二是创新融合消费场景，推动“流量”变“留量”。围绕“吃住行游购娱”全链条延伸场景、丰富供给。文旅体验上，推广《熊猫归来》剧目和徒步打卡活动，打造沉浸式剧本游，实现赛事演艺与旅游消费绑定；商贸融合上，提质熊猫绿岛等特色街区，推出“赛事+消费券”“门票+文创”等优惠，体育赛事票根“联动”假日经济，将单次观赛变为多场景消费体验；新型场景上，布局露营公园与自驾车营地，开发AR/VR虚拟赛事产品，拓展“赛事+数字文旅”新空间。

三是构筑支撑保障体系，构建长效发展机制。硬件上，完善文旅基础设施，规范游客中心、停车场、安全应急、医疗救援等，健全“快旅慢游”交旅体系，推进成雅高速公路扩容、邛芦荥高速公路等项目建设。机制上，出台赛事扶持政策，引入专业团队市场化运营；持续推广“金熊猫”地方标准，提高文旅服务质量，推进服务品质标准化、市场监管规范化。区域协同上，联动成渝、川藏铁路沿线城市，推动资源互推、游客互送，扩大“以赛促旅、以旅兴商”辐射范围。

以赛事为催化剂，推动“赛事聚人气、文旅留人心、商贸促消费”的良性循环，真正实现将赛事的线上流量，精准转化为对雅安文旅的关注度、向往度和消费力，推进文化和旅游深度融合发展，为建成享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地奠定坚实基础。