《景区文创产品：创新与发展之路》

一、景区文创产品的兴起与发展

早期，景区文创产品主要是一些简单的纪念品，如印有景区图案的明信片、钥匙扣等。这些产品虽然具有一定的纪念意义，但缺乏创意和文化内涵。随着旅游业的不断发展，游客对旅游体验的要求越来越高，景区文创产品也逐渐从简单的纪念品向多样化、个性化的方向发展。

如今，景区文创产品涵盖了旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等多个领域。这些产品不仅具有实用性，还融入了当地的文化元素和创意设计，成为了游客了解当地文化的重要窗口。

例如，故宫文创产品以其独特的创意和精湛的工艺，受到了广大游客的喜爱。“朕知道了” 胶带、朝珠耳机、故宫猫系列手机壳等产品，将故宫的文化元素与现代时尚相结合，既具有实用性，又具有收藏价值。

旅游文创产品的发展，不仅丰富了游客的旅游体验，也为景区带来了可观的经济效益。据统计，旅游购物在欧美国家占旅游业收入的 50% 到 60%，在亚洲发达国家占 40% 以上，而在我国目前只占 28%。这说明我国景区文创产品市场还有很大的发展空间。

总之，景区文创产品的兴起与发展，是旅游业不断发展的必然结果。随着游客对旅游体验的要求越来越高，景区文创产品也将不断创新和发展，为旅游业的发展注入新的活力。

二、成功案例分析

（一）北京故宫博物院

故宫文创的成功不仅在于产品的多样性，还在于其对传统文化的深度挖掘和创新表达。例如，故宫的文创艺术品，如陶瓷、紫砂壶、玉器、木雕等，设计灵感同样来源于故宫的传统文化元素，具有极高的艺术价值和收藏价值。同时，故宫还通过举办各种展览，如 “千秋佳人：故宫博物院藏历代人物画特展” 等，推出相关的展览图录，进一步丰富了文创产品的种类。此外，故宫的小程序游戏 “故宫：口袋宫匠” 也深受欢迎，玩家可以在游戏中轻松获取故宫知识，还能自建关卡，与好友竞赛比拼，吸引更多人关注文化遗产。

（二）平遥古城

平遥古城的文创产品不仅在设计上独具匠心，在制作工艺上也精益求精。以 “合吾情系列银饰” 为例，其采用传统的银饰制作工艺，结合平遥古城的文化元素，如古城墙、明清建筑等，打造出具有浓郁地方特色的银饰产品。同时，平遥古城的文创产品还注重与现代时尚的结合，如平遥红彩妆，其包装设计时尚大方，色彩鲜艳，深受年轻消费者的喜爱。这些文创产品的推出，不仅为游客提供了更多的购物选择，也为平遥古城的文化传承和发展注入了新的活力。

（三）南京夫子庙 - 秦淮风光带

除了小状元文创雪糕和以秦淮文化为主题的工艺品、纪念品外，南京夫子庙还有许多其他特色文创产品。例如，孔子主题文化馆推出的花草香囊和福袋，设计开发深受年轻群体喜爱。香囊上的花纹和文字都蕴藏祝福，汉字福袋将檀木制成粉，制作纯度高、香味醇纯天然植物香，既能享受它的香气，佩戴于身便是将美好的祝福戴在身上。此外，以天下文枢地标建筑为题材制作的 3D 立体笔记本也别具特色，让翻动纸张的每一页都能看见南京夫子庙的风云变换，手绘凸显江南风格的画面，把这些图案用纸雕工艺一层层雕刻，以 3D 立体方式呈现出天下文枢之美，结合中国传统包背本模式，结合工艺、绘画变现文创的魅力。

三、景区文创产品的开发策略

（一）一把手抓全盘布局

景区一把手主抓文创产品开发至关重要。正如许多成功的景区案例所示，只有一把手充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能为游客提供立体化的游览体验和情感体验，进而实现文化创意产品的变现转化。例如国内一些 5A 景区，在认识到旅游文化创意产品的重要性后，由一把手牵头，整合各个部门协同作战。从产品的设计到销售，从文化新造到技术创新，从营销模式创新到经营管理系统创新，全方位推进文创产品的开发。这种跨部门整合协作的模式，使得景区能够充分发挥自身优势，将文化创意产品打造成具有独特魅力的旅游商品。

（二）游客为中心需求为导向

文创产品开发必须以游客需求为导向。当前旅游购物市场形势和消费者群体都在不断变化，景区不能一成不变地销售传统工艺品。80、90 后作为主要目标人群，他们对产品的设计和实用性有更高的要求。因此，景区要深入研究游客需求，开发实用性强的文化创意产品。比如，可以通过市场调研、游客反馈等方式，了解游客一直想买却买不到的东西，然后有针对性地进行产品开发。只有将需求与产品巧妙结合，才能开发出受游客欢迎的文创产品，实现产品的火爆销售。

（三）构建专属品牌形象系统

景区构建系统化的旅游文化创意产品品牌是提升竞争力的关键。在品牌消费的理性市场中，品牌力是核心竞争力。目前国内 5A 景区旅游购物市场不规范，降低了游客对品牌的信誉度。因此，景区要提高品牌认知度，重塑良好的购物市场。可以通过打造官方指定的旅游文化创意产品销售渠道，为游客提供品质保证。同时，将品牌建设融入到产品设计、营销推广等各个环节，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，提升产品的增值空间。

（四）文化 IP 重塑及孵化

文化 IP 重塑是景区文创产品开发的重要方向。从游客消费心理角度看，他们最希望买到具有地域文化特色且其他地方无法购买的商品。因此，景区要回归最核心的文化元素，进行文化 IP 重塑。例如电影《魔兽》，从游戏到电影再到周边衍生品，实现了 IP 孵化，创造了巨大的商业价值。景区可以借鉴这种模式，在 IP 重塑后，逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵，将 IP 元素融入到景区产品开发、游线开发、品牌重塑、住宿等方面，让 IP 真正植入景区的方方面面，提升 IP 的传播度和价值。

（五）产品为王单品引爆

好的文创产品应兼备文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性等特性。景区在推出旅游文创商品时，应先围绕核心 IP 内容规划推出一个系列爆款产品或必购产品。例如台北故宫博物馆推出的康熙手书复制品 “朕知道了” 纸胶带，成为其由 “传统馆藏仿制品” 制造走向 “现代文创” 开发之路的重要标志。之后再根据市场反馈，慢慢扩张畅销商品的产品线，积累设计经营经验，降低成本风险。形成以文化 IP 为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。